10-03-2015_20-46-33 / 3 лекция УСС Розничные сети
.pdf1. Особенности торговых сетей
2.Специфика работы с сетями
3.Как войти в розничную сеть. Алгоритмы входа
1. Особенности торговых сетей
Торговая сеть - совокупность двух и более торговых объектов, которые находятся под общим управлением, или совокупность двух и более торговых объектов, которые используются под единым коммерческим обозначением или иным средством индивидуализации.
(Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. N 381-ФЗ "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации")
1. Особенности торговых сетей
«КОЛЕСО розничной торговли» – теория розничного развития, предполагающая, что по мере процветания и
совершенствования розничные торговцы имеют тенденцию
торговать, |
расширяться и становиться более высокими |
||
ценовыми |
конкурентами, |
предоставляя |
больший |
ассортимент товаров и услуг по более высоким ценам.
«колесо розничной торговли»: чем выше уровень
потребления, тем в лучшую сторону меняются форматы
магазинов.
1. Особенности торговых сетей
Формирование розничного рынка в России
Первый уровень торговли – рынок. Самый простой вид продаж,
для которого характерно наличие большой неоформленной площади,
множества разных товаров, очень низких цен и минимума услуг.
Второй уровень торговли – дискаунтеры, которые предлагают
минимум услуг, минимум ассортимента (3000–7000 наименований), но очень низкие, даже по сравнению с рынками, цены («Копейки»,
«Пятерочки», «Дикси»).
Третий уровень торговли - супермаркеты, отличающиеся более
высокими ценами, большим спектром услуг и расширенным ассортиментом около 7000 -20 000 наименований («Седьмой континент», «Перекресток»)
1. Особенности торговых сетей
Формирование розничного рынка в России
Четвертый уровень торговли – гипермаркеты, которые имеют наибольший ассортимент (30 000 - 40 000 наименований),
нежели любой другой формат, также здесь происходит возврат к низким ценам при заметном повышении уровня услуг, их
торговая площадь более 10 000 кв.
Гипермаркеты – это не просто магазины, это торговые острова,
включающие в себя развлекательные центры, кинотеатры, а
также специализированные магазины различных товаров
(гипермаркет «Ашан»).
1. Особенности торговых сетей
До 2000 г. |
|
После 2000 г. |
|
|
|
1. Особенности торговых сетей
В Европе, Америке розничные сети уже прочно заняли свою
большую нишу и продолжают развиваться, иногда полностью вытесняя другие форматы, которые отчаянно сопротивляются. Ярким свидетельством этого является
история развития сети Tesco в Англии, Wal-Mart в Америке.
1. Особенности торговых сетей
Тенденции развития розничного рынка
Вчера |
Сегодня |
Завтра |
Европа |
Москва |
регионы |
8
|
1. Особенности торговых сетей |
||||
розница |
|
|
|
|
|
100% |
|
|
|
|
20% |
|
|
|
|
|
|
80% |
|
|
|
40% |
|
|
|
|
|
|
|
60% |
92% |
80% |
|
|
|
|
|
|
|
||
40% |
|
|
|
|
80% |
|
|
|
60% |
|
|
|
|
|
|
|
|
20% |
|
20% |
|
|
|
|
8% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
0% |
|
|
|
|
|
сети |
Россия |
Китай |
Европа |
США |
|
|
|
|
|
|
|
Продажи через сети в мире |
По данным РосБизнесКонсалтинга |
||||
|
|
||||
|
|
|
9 |
|
|
1. Особенности торговых сетей
Влияние сетей на рынок
1. Снижение торговых наценок в розничных магазинах
2.
3.
4.
5.
6.
Повышение уровня сервиса розничных магазинов Самообслуживание Снижение оборота оптовых компаний
Переход от рынков к цивилизованной торговле Шоппинг как развлечение
10