190 Седьмой очерк

ствованием в устной форме, с активным проникновением во все сфе­ры общения, включая повседневные разговоры. Можно думать, что последующим поколениям суждено увидеть, как и виртуальный мир массмедийности постепенно станет «вещью в себе», своевольно воз­действующей на всю коммуникативную жизнь общества и, может так случиться, на сам язык. И мир этот, несомненно, будет иметь разные виды: радио-, аудиозвуковой, кино-, видео-, телезрительный и пр. — по аналогии с рукописью, машинописью, книгоизданием, ксероко­пированием, экранописью и др. В этом смысле газета, являясь оче­видной принадлежностью книжности, принадлежит и массовой ком­муникации как ее прародительница.

Нет ли противоречия в том, что, признавая чертой масс-медиа зву­ковые тексты и «иконку» живого общения, мы родним их все с газе­той, более того, выводим из нее их стилевую сущность, хотя газетные тексты воплощены по необходимости исключительно в письменной форме? Дело в том, что именно в газете опробовались и складывались особые приемы употребления языка, т.е. нетрадиционного отбора и композиции выразительных единиц — или, другими словами, стиле­вые черты текстов, адресованных непредсказуемой массовой аудито­рии, прежде всего нацеленные на удержание ее внимания, устойчи­вость связи с нею. Вероятно, не без ее влияния характер вида массовой коммуникации приобрели «закулисные» разговоры, рас­пространяющие правдивые или злостные слухи и сплетни: отнюдь не только в шутку их принимают за законный вид массовой коммуника­ции, даже за один из самых оперативных и действенных каналов мас­сового распространения информации.

В газете была рождена как отражение обязательного сочетания «новостей и мнений» важнейшая конструктивная идея чередования стандарта и экспрессии, информем и экспрессем, как способа реше­ния задачи, задаваемой КСВ технического обеспечения коммуника­тивного процесса. Может быть, именно в газете первоначально по­явилась и вытекающая из этой идеи другая основополагающая конструктивная черта реализации общего КСВ массмедийности — блочное построение текста («блочный синтаксис»). Правда, обычно эту черту связывают больше с кинематографом, видя в ней отражение принципиального для него кадрирования и монтажа кадров (ср. так­же позднейшее появление клипов как особого жанра). Становясь главными воплотителями всех массмедийных текстов, они служили и служат эталоном для каждого нового вида этой массовой коммуника­ции, реализуясь в соответствии с появляющимися техническими воз-

Тексты в масс-медиа 191

можностями (это сейчас ярко доказывается интернет-текстами, текс­тами чатов).

Любопытно, что картинка, рисунок, фотография, используемые как доказательства в научном и развлекающие или украшающие ил­люстрации в беллетристическом тексте, в газете были первоначально осмыслены как самостоятельные конструктивные элементы текста, носители смысла, как источник информем или экспрессем, непо­средственно участвующих сегодня в построении текстов всех масс-медиа. То, что сознательное обращение к невербальной передаче смысла в нынешних электронных средствах возводимо к изобрета­тельству в газете как прародительнице языка массовой коммуникации вообще, доказано в авторитетной книге американских исследовате­лей К.Дж. Барнхерста и Дж. Нероуне «Форма подачи новостей» (Barnhurst K.G., Nerone J. The Form of News. N.Y.; L., 2001). Их интер­претация объясняет, почему в практике англоязычных стран судебное заседание до сих пор может быть отображено в газете только в рисунках-экспрессемах, но не в фотографиях-стандартах.

Разные воплощения единого КСВ

Все подразделения группировки массово-коммуникативных текстов, тесно связанные с техническими средствами осуществления («газетный язык», монтажный сценарий звуковой дорожки кино или видео, «язык ра­дио», «телеречь», «интернет-язык»), роднятся общим КСВ, обеспечиваю­щим устойчивость связи с массовой аудиторией — главную заботу общения в этих условиях. Принцип его весьма прямолинеен и по сути своей техничен, конструктивен, сводим к построению диалектического единства противо­борствующих ориентации — стремления к максимальной экспрессии и тя­готения к максимальной стандартизации. В той или иной форме чередова­ние единиц разного стилистического потенциала, чаще и последовательнее всего нейтральных и экспрессивных, наблюдается во всех видах массовой коммуникации — от газеты, их родоначальницы, до новейших мультиме­дийных, через кино, радио, видео и телевидение, ставшее сегодня лидером. Несмотря на очевидно разные технические возможности овеществления текстов и соответствующие естественные особенности языковой материали­зации, несмотря на их содержательно-тематическое, идейно-жанровое все­объемлющее разнообразие, вся массовая коммуникация обладает несомнен­ной конструктивной целостностью, приближаясь к общению вообще.