- •Программа дисциплины
- •Тема 1. Дискурс, власть и дискурс о власти. Политические романтизм и цинизм
- •Тема 2. Дискурсивные практики и культурные коды. Реклама как совокупность дискурсивных практик
- •Тема 3. Теория информационного общества. Идеология Интернета
- •Тема 4. Массмедиа и власть
- •Тема 5. Моделирование массовой коммуникации. Функции массмедиа
- •Тема 6. Источники влияния массмедиа. Внутренняя структура медиа
- •Тема 7. Профессиональные коммуникаторы и аудитории массмедиа. Методы исследования
- •Тема 8. Массмедиа и насилие. Понятие медиаполитической системы
- •Тема 9. Альтернативные теории социума и медиасистемы
- •Тема 10. Типология медиаканалов. Анализ внимания аудитории
- •Тема 11. История российского телевидения
- •Тема 12. Специфика исследования телеаудитории
- •Тема 13. Телевизионное медиапланирование
- •Тема 14. Радио. Специфика рекламных кампаний
- •Литература
- •Интернет-ресурсы
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ
Утверждена
Ученым советом
факультета культуры
29 октября 2004 г., пр. № 3
Программа дисциплины
МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
(специальность — 350700 Реклама)
Санкт-Петербург
2005
Кафедра социально-культурных технологий
Автор-составитель
доцент, кандидат философских наук В. А. Спирин
Рецензенты:
доцент кафедры основ производства Российского государственного педагогического университета им. Герцена, кандидат технических наук В. П. Дроздов;
доцент кафедры социальной работы СПбГУП, кандидат педагогических наук Г. Г. Воронцова
Пояснительная записка
Дисциплина «Массовые коммуникации и медиапланирование» преподается студентам факультета культуры, обучающимся по специальности «Реклама».
Данный курс входит в число дисциплин, обязательных для изучения будущими специалистами в области рекламы, и предполагает знакомство с такими предметами, как «Основы рекламы», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной деятельности», «Разработка и технология производства рекламного продукта», «Теория и практика позиционирования и разработка уникального торгового предложения».
Вопросы, рассматриваемые настоящей дисциплиной, — теория современных средств массовой информации и особенности их функционирования в постиндустриальном социуме (история и теория массмедиа), с одной стороны, и изучение технологий оптимизации рекламных кампаний и поиск наиболее эффективных стратегий их проведения (медиапланирование или рекламный маркетинг — advertising marketing) — с другой. Основное содержание дисциплины — прагматические модели массмедиа, описывающие их внутреннюю структуру, взаимоотношение с центрами политического влияния и социальными институтами, позиционирование и функционирование на информационном рынке, стратегию рекламной деятельности.
В результате ознакомления с учебной дисциплиной студенты должны иметь представление:
1) о современных теориях информационного общества, роли и месте массмедиа в процессах массовой коммуникации;
2) базовых классификационных моделях СМИ: функциональных и политических;
3) взаимоотношении профессиональных коммуникаторов с центрами политического влияния и социальными институтами.
В ходе учебного процесса студенты должны получить навыки:
1) анализа структуры и деятельности массмедиа;
2) оценки маркетинговой, рекламной и политической стратегии СМИ;
3) планирования рекламных кампаний в СМИ и основных способов их оптимизации.
Для повышения эффективности курса наряду с лекционными и семинарскими занятиями предусмотрены также мастер-классы по медиапланированию, в ходе которых студенты знакомятся с современным программным обеспечением для планирования рекламных кампаний.
Промежуточные формы контроля уровня знаний студентов — письменные контрольные и аттестационные работы, тексты выступлений на семинаре, конспекты первоисточников (аналитических статей и социологических данных).
Изучение дисциплины завершается сдачей зачета и экзамена.
Тема 1. Дискурс, власть и дискурс о власти. Политические романтизм и цинизм
Дискурс и социальная связь. Коммуникационные акты, разрушающие социальную связь: религия и террор. Массовый характер информации в новое время. Свобода на получение информации («Билль о правах»). Политическая дилемма: общество разделено или общество едино. Две базовые стратегии развития социума — политический романтизм («цели указывает элита») и политический цинизм («цели должны сообразовываться с минимальными экономическими затратами»).