28.Марк-е тех-ии в сфере иск-ва.

Марк-е тех-ии-совокупность методов, средств и приемов, с помощью кот-х: 1)опред-ся,удовлетворяется,расширяется и формир-ся спрос на товары,услуги, идеи2)обосновывается и оценивается целесообразность производства того/иного продукта(товаров,идей,услуг)3)проектируется продукт и разр-ся оптимальные формы его продвижения к целевым сегментам. Арт-рынок не может опираться только на коммерческий расчет и потребительский интерес,необ-мо влиять на современное иск-во и формировать зрительские потреб-ти.Д/этого необходимо исслед-ть западный и отчеств-й арт-рынки.Также а-р нуждается в маркетинг-х тех-ях.К средствам арт-марк-га отн-ся разл-е марк-е тех-ии: цена и ценовая политика(т.е.планирование на основе полученной информации в ходе марк-х исслед-й,кот-я позволяет сегментировать рынок=>выявление группы потребителей=>индефицировать потребности,кот-е фирма м.удовл-ть наилучшим облразом), продвижение товара к покупателю,стимулирование, позиционирование,ПР,реклама.Погоня только за коммерч-м успехом приводит к снижению эстетических задач, а духовность и элитарность не гарантирует успех на рынке. На всяком рынке мы сталкиваемся с фигурами производителя, посредника,покупателя и с самим товаром, но на арт-рынке это непросто товар, а худ-е произведение с его уникальными товарными свойствами.Важно отметить,что предприятия арт-бизнеса д. не просто предлагать произведения искусства как товар(»:галареи), они д. создавать опред-е стандарты его восприятия и потребления, формир-ть стиль жизни и характ-р покупательского поведения.И д/авторов и д/зрителей(покупателей) определяющее значение имеет позитивный имидж арт-предприятия,кот-й складывается из открытости, прозрачности и репутации на арт-рынке.Д/созд-я благ-го имиджа арт-пред-я необходимо и использовать марк-е технологии.Стратегическая цель марк-х тех-й-сформировать у целевых групп потребит-ю доттату.\)Позиционирование,кш МТ. это технология опред-я или создания признаков качеств или свойств предмета мк, отличающих его выгодно от других аналогичных, это технология продвижения в сознание ауд-ии этих отличий с целью закрепления в ее сознании особой позиции предмета МК. Этапы: 1) определить или сформировать такие параметры предмета мк, которые соотв.- его ресурсам- особенностям и ожиданиям целевой группьй) найти им словесную и визуальную форму выраженияЗ) органично и непротиворечиво встроить их в структуру имиджа4) разработать системы МК, обеспечив продвижение позиционирующих х-к.Критерии или основания для позиционирования: ^потребительские или функци-е преимущества (качества, цена)2) социально-статусные свойства предмета МК (знаковые личности)3) культурно-символический капитал предмета МК.2)Реклама. Реклама в сфере а-м1) информация о предстоящих мероприятиях, предлагаемых видах культурных услуг, с целью освещения населения и создания на них социального спроса; 2) распространение сведений о чем-либо или о ком-либо с целью создания популярности. Рекламная кампания-комплекс различных рекламных мероприятий дополняющих друг друга.Д/ сферы ш-б важным моментом является рекламная кампания. Совокупность эстрадного исполнителя и его творчества как продукт (товар). Продолжительность рекламной кампании зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов кампании. Рекламная кампания может проводиться одним предприятием, объединением или группой предприятий одного или несколько ведомств.Рекламные кампании характеризуются рядом признаков, каждый и которых может быть положен в основу их группировки. К таким признакам относятся:объект рекламирования, целевая установка, продолжительность проведения рекламной кампании,масштаб рекламной кампании.Ни одна рекламная кампания не будет эффективной, если предложена низкокач-я и малопрофессион-я продукция.Недопустимо, напр-р если галерея пользуется заведомо ложной/непроверенной инф-ей о своем товаре,/неквал-но относится к авторским правам и законам о вываози ввозе худ-х ценностей.В арт-бизнесе лучше использовать высокие и честные рекламные технологии,^ к. это обесп-ет долговременное существование в условиях худ-го рынка. (Напр-р у галереи-эстетическое информирование)3)Я/^> -создание позитивных отношений арт-фирмы с различными струкурами.Деят-ть ПР предполагает постоянную связь с прессой, распр-е информации обо всех аспектах функ-я фирмы..Мероприятия ПР: 1 Направленные на внешнюю среду:выставки,презентации,прессконференции,брифинги,семинары,информационные и пропагандиские кампании,конкурсы,благотворительные акции,орг-я кул-х и зрелищ-х мероприятий.2)направленные на внутр-ю среду и преследующие цели формирования корпоративной кул-ры,фирм-го стиля,здорового психологического климата.4)Ь)ре«йииг.М.отнести к марк-м тех-м именно в сфере иск-ва.Учёные спорят.Брэндиг-продвижение на рынок определенной торговой марки. (Напр-р аукцион Кристис и Сотби)5)ещё одна спец-я марк-я тех-я в сфере иск-ва-создание веб-галарей.Я считаю,говоря о маркет-х тех-ях надо бы упомянуть и о марк-х исследованиях арт-рынка и их результаты.Ими должны стать: 1)классификация ауд-ии иск-ва(потребит-й,покупателе)2)клас-я худ-х произведенийЗ)выявлениме наиболее эффективных технологий расширения ауд-ии иск-ва. А после проведенных марк-х исслед-й и выбор опред-го вида мт^СИЛШехтер «Худ-й рынок как объект гуманитарного знания»Шехтер «Худ-й рынок вопросы теории,истории,методологии»,Марков «Проектировани МК»,Запесоцкий «Стратегический маркетинг в туризме»

___________________________________________________________________________________________________________