Информационная часть

1. Проводиться первичная сегментация рынка.

2. Выбирается объект исследования и определяются критерии группы потребителей ,соответствующие потребительскому рынку.

3. Каждая группа определяет требования к исследуемому товару и проставляет по каждому требованию оценки по 5-балльной системе.

4. Рассчитывается матрица наблюдений и строица упорядоченная диаграмма Чикановского.

1. Формируются предложения по товарному ассортименту для сегментов .

2. Прогнозируется возможная цена продажи товара.

Расчетная часть.

В настоящее время на рынке видео карт существует 5 основных типов :

1. 2-4МБ карты для локальных сетей и задач не требующих больших разрешений и высокого качества (Работа со стандартными приложениями)

2. 4-8МБ карты для частных машин со средним уровнем задач.

3. 16МБ карты с графическим (3D) ускорителем

4. 32 МБ карты с графическим (3D) ускорителем

5. 8-16 МБ карты для графических работ

В первом классе Видео карт хорошо зарекомендовали себя карты типа S3. И поскольку они используются уже много лет , то естественно , что они давно морально устарели. Но для офисных работ они еще пригодны ,а в следствии дешивизны они продолжают пользоваться спросом у маленьких компаний.

Второй тип – это карты типа Diamond Stealth –4000. Эта карта так же как и предидущая сравнительна дешовая и позволяет выполнять средний спектр задач. Но для современных игр и графических работ полностью не пригодна.

Третий тип карт – карты типа Riva TNT I-II , сравнительно дешовые карты , преднозначенные в первую очередь для игр , И хотя на рынке известны уже больше года ,но спрос на них не падает.

Четвертый тип: GeForce2MX и аналогичные – самая современная карта преднозначенная для игр. Производительность по сравнению с RivaTNT больше в несколько раз. Но выигрыш заметен только на современных компьютерах.

Пятый тип: ATI-Expert прекрасно зарекомендовавшая себя карта для профессиональных графических работ. Пользуется спросом только в узком кругу профессионалов.

В настоящее время покупателя можно поделить на 5 групп:

I)Офисы;

II)Обычные юзеры;

III)Игровые залы;

IV)Игроки;

V)Профессионалы;

	1	2 3	4	5
I	5	4 2	1	3
II	3	5 4	2	1
III	1	2 5	4	3
IV	1	2 4	5	3
V	1	2 3	4	5

Диаграмма Чекановского.

Преобразования

С12=1/5( |5-3|+|4-5|+|2-4|+|1-2|+|3-1|)=1.6

C13=1/5( |5-1|+|4-2|+|2-5|+|1-4|)=2.4

C14=1/5(|5-1|+|4-2|+|2-4|+|1-5|)=2.4

C15=1/5(|5-1|+|4-2|+|2-3|+|1-4|+|3-5|)=2.4

C23=1/5(|3-1|+|5-2|+|4-5|+|2-4|+|1-3|)=2

C24=1/5(|3-1|+|5-2|+|2-5|+|1-3|)=2

C25=1/5(|3-1|+|5-2|+|4-3|+|2-4|+|1-5|)=2.4

C34=1/5(|5-4|+|4-5|)=0.4

C35=1/5(|5-3|+|3-5|)=0.8

C45=1/5(|4-3|+|5-4|+|3-5|)=0.8

	1	2 3	4	5
I	X
II		X
III		X	X
IV		X	X
V				X

Не упорядоченная матрица Чекановского совпала с упорядоченной, т.е. мы сразу видим готовый сегмент.

Вывод: Сегментом рынка является игровые залы и игроки. Они образуют нишу на рынке, поскольку они платежеспособны и потребляют большое количество товара. Поэтому основную ставку в производстве видеокарт нужно делать на этот сегмент рынка.

Используемый материал:

1) Моисеева “Сборник деловых задач по Маркетингу”

2) XBIT.ru

3) Лекции по курсу Маркетинг