Вопрос № 19. Медиаконвергенция: подходы к определению

Термин конвергенция происходит от лат. convergo — «сближаю». Процессуально сближение (взаимопроникновение, взаимодействие, согласование и т.п.) происходит сразу в нескольких плоскостях (слоях), отличающихся масштабом протекания процесса в медиа-отрасли. На нижнем базовом уровне лежит конвергенция технических устройств (гаджетов), используемых журналистами для сбора и обработки материала. Далее следует слой конвергенции профессионализма, поскольку новые дигитальные устройства не только требуют дополнительных компетенций, но и задают конвергентные форматы предоставления контента. Конвергентный контент создает предпосылки для взаимодействия и взаимопроникновения уже на уровне компонентов системы СМИ (слой конвергенции элементов системы СМИ), что в свою очередь обусловливает конвергенцию медиа в целом (слой конвергенции медиа).

Конвергентные СМИ - такие, которые объединяют в составе единой редакции разные типы СМИ, под единым брендом или в составе одного миедиахолдинга. Например, радиостанция плюс интренет-портал, или сайт плюс газета плюс телепередача.

Будущее принадлежит конвергентным СМИ, которые сумеют совместить традиционные медиа с новыми технологиями, включающими использование блогов, пользовательского контента и не ограничивающимися передачей только текстовой информации.

НО! До сих пор нет четкого понимания того, что же такое процесс конвергенции в медиаиндустрии, к чему он в конечном итоге приведет, каковы его стадии, чем они характеризуются, какие особенности развития имеет данный процесс в разных странах и многие др. Не существует пока и четкого понимания того, как связаны между собой понятия «конвергенция» и «интеграция», чем отличается конвергентная журналистика от мультимедийной и кроссмедийной журналистики, нет четкого представления о том, что должен уметь современный журналист газетного издания.

К пониманию термина конвергенция необходимо подходить исходя из того, что это процесс, в основе которого лежит принцип однократного производства контента и многократного его тиражирования на разных медиаплатформах. А также исходя из того, что это процесс, последовательно проходящий различные стадии развития – от более простых форм слияния к более сложным.

У термина «интеграция» применительно к медиаиндустрии есть различные толкования, довольно часто понятия «конвергенция» и «интеграция» употребляются как идентичные. Выше указанные понятия не должны употребляться как синонимы: конвергенция – процесс, тогда как интеграция – возможный результат этого процесса.

Термины «конвергентная журналистика», «кроссмедийная журналистика» и «мультимедийная журналистика» можно употреблять как синонимы, термины «цифровая журналистика», «флэш-журналистика» в этот синонимический ряд вписывать некорректно.

Группа американских ученых (Л. Дейли (L. Dailey), Л. Демо (L. Demo), М. Спиллман (М. Spillman)) из университета Бол Стэйт (Ball State University) под конвергенцией понимают постепенное наращивание сотрудничества между печатными СМИ, телевидением и, возможно, интернет-порталами.

В основе понимания конвергенции авторами исследования «Европейская мультимедийная новостная среда» – организационное устройство работы редакции при переходе от одной степени конвергенции к другой. Процесс конвергенции понимается как постепенное увеличение заинтересованности со стороны руководства к внедрению новых технологий, обучению журналистов.

Профессор Е. Л. Вартанова понимает конвергенцию как слияние технологий; слияние ранее разобщенных медиа; слияние рынков. Вартанова отмечает важную особенность конвергенции – слияние разобщенных медиа.