- •7,8 Pr и лобби
- •9. Лобби в России
- •10. Нормативные акты в России
- •11. Роль нко в лобби
- •12. Проблема классификации нко
- •13. Структура нко и ее ф-ции
- •14. Лоббистская компания нко: стратегия, организация, методы.
- •15. Нормативные акты по нко
- •16. Public Affairs и лобби в gr
- •18. Gr в pr
- •19, 20 Публичные методы в лобби, специальное событие
- •21. Media Relations в лобби
- •22. Методы оценки эффективности
- •23. Кабинетное лобби
- •24. Нефинансовые методы
- •25. «Поводок пороков»
- •26. Недостатки кабинетного лобби
- •27. Недостатки публичного лобби
- •28. Проблема управления общественным сознанием в лоббистской деятельности.
- •29.Социальный конформизм в лоббизме.
- •31. Методы оценки бренда.
- •32. Брендинг и ребрендинг в рекламной коммуникации.
- •33. Мифотворчество при усвоении рекламной информации.
- •37. Основные признаки и составляющие бренда.
- •38. Торговый знак, торговая марка и бренд: проблема понимания и соотношения.
- •39. Бренд-стори(сюжетная история бренда по Ролф Йенсену)
- •42. Лингвистические критерии конструирования брендов.
- •43. Содержательные критерии:
- •44. Юридический критерий:
- •45. Нейминг и имяобразование для брендов.
- •47. Функции брендов.
22. Методы оценки эффективности
Для того, чтобы узнать достигнута ли цель, можно использовать шкалу оценки резонанса. Она позволяет проанализировать некоторые признаки и определить тем самым общий объем резонанса (мониторинг СМИ)
Для анализа уровня донесения идеи до аудитории, используется шкала эффекта воздействия. Проводится анализ попадания в целевую аудиторию, а именно: проверяется инф-ция в тех СМИ, на которые вы рассчитывали.
Последний метод – статистика интернет запросов.
23. Кабинетное лобби
Обычно считается, что оно связано со взяточничеством.
- прямой подкуп ( вкладываешь деньги в фонд, можешь заниматься лобби)
- подкуп через посредников ( адвокаты, юридические фирмы)
24. Нефинансовые методы
Помимо денег, чиновников интересуют иные ресурсы:
- положительный PR. Результат лобби – положительный имидж для представителя власти, следовательно, он может принять выгодное для вас решение.
- услуги вашей компании
- совместные интересы
- выгодные знакомства
- лично вы, как человек
25. «Поводок пороков»
Человеческие пороки являются превосходным поводком, позволяющим управлять людьми. Не поддаются управлению только те люди, которые умеют управлять своими пороками. Но в современном обществе таких людей мало.
Список человеческих слабостей, которые в руках умелого лоббиста представляют собой великолепный инструмент управления обществом, весьма обширен: гордыня, тщеславие, гнев, обжорство, сладострастие, зависть, лень, уныние, осуждение, празднословие, пьянство, самолюбие и другие.
Считается, что только дурной человек может обладать всеми перечисленными качествами, в разной мере ими обладают почти все люди, однако тщательно скрывают их. Современная западная массовая культура и идеология занимаются тем, что пропагандируют эти качества, как норму и обычную практику. В результате многие из перечисленных слабостей и пороков превратились в обычный вид поведения или могут стать таковыми в будущем. Все это позволяет контролировать такое общество, подобно кукловоду, потягивая за нитки пороков. Пороки – это нитки, которые заставляет людей выполнять любые, даже лишенные смысла действия. Если правильно определить слабые места человека и его склонность к тем или иным порокам, то взять этого человека под контроль пара пустяков. Только человек, умеющий в полной мере контролировать свои пороки, способен устоять от соблазнов, но таких не много. Пороки как инструменты лоббирования активно используются с древнейших времен. Ими можно лоббировать как отдельных личностей, так и целые города.
Этот метод один из самых эффективных. Натянутый поводок из пороков позволяет взять под контроль, как отдельных влиятельных персон, так и население всей страны. Строго говоря, те, кто принял идеологию пороков, как норму – перестали быть свободными, их действия предсказуемы, их устремления управляемы, а их желания программируемы.
26. Недостатки кабинетного лобби
- не эффективно, если проблема имеет локальный характер и вышла за пределы узкой группы лиц
- коррупция
27. Недостатки публичного лобби
- не эффективно, если проблема имеет пределы узкой группы лиц
- информационная кампания не всегда приведет к подписанию/опровержениию нормативно-правового акта/закона