Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Бизнес - план.doc
Скачиваний:
18
Добавлен:
15.04.2015
Размер:
283.14 Кб
Скачать

3.5.Стратегия рекламной компании

Одним из основных способов продвижения товаров на рынок, будет реклама -самый мощный стимулятор спроса. В течении первого месяца планируется сформи­ровать у потенциальных потребителей мнения о товаре и фирме, в связи с чем в этот период целесообразно наиболее интенсивная реклама, т.е. рекламные объявления будут выходить наиболее часто. Затем в течении года необходимо постоянно под­держивать в сознании потребителей заинтересованность в данном продукте, в связи с чем реклама будет появляться постоянно, но немного реже.

ЗАО «Кард» планирует использовать следующие каналы распространения рекламы:

  • две рекламные растяжки на центральной улице города в течении 6 месяцев, стоимость размещения одной рекламной растяжки в месяц 5700 руб.

  • реклама в газете «Телевестник» 1/4 газетной полосы 4 раза в месяц составит 12500 руб.

  • рекламный ролик на телевидении:

а) изготовление ролика- 1960 руб.

б) 10 сек х 3 раза / день == 0,5 мин/день, прокат ролика за 1 мин 378 руб. Рассчитать стоимость рекламных расходов в год

4. Организационный план

Ввод в строй цеха по производству металлопластиковых ограждающих конст­рукций ожидается 1.04 2003г., а через месяц (1.05.2003 г) будет смонтирована и вве­дена в действие и линия по производству стеклопакетов.

Операционный график инвестиционного периода

Таблица 4.1

Наименование мероприятия

2001 год

12-2

3

4

5

6

7

8

9

10-11

12

1. Пред производственный ре­монт помещения

+

2. Поставка и монтаж основного оборудования

+

3. Обучение персонала

+

4. Кредитование

+

5. Ввод цеха в строй и эксплуатация на 50% мощности

+

+

6. Поставка и монтаж линии по : производству стеклопакетов

+

7. Выход на мощность 50%

+

+

8. Выход на мощность 70%

+

9. Выход на мощность 80%

+

10. Выход на мощность 90%

+

11. Выход на мощность 100%

+

Выполнить:

1. Составить раздел 3 «Анализ рынка» 3.1 .Состояние рынка сбыта продукции

  1. Конкурентный анализ

  2. Анализ рынка ресурсов

  3. Маркетинговая стратегия и обоснование цены

  4. Стратегия рекламной компании Рассчитать:

стоимость размещения 2-х рекламных растяжек на 6 месяцев стоимость рекламы в газете «Телевестник» в год стоимость рекламы на телевидении в день, в месяц, в год стоимость рекламных расходов в целом за год

2. Составить раздел 4 «Организационный план»

Вопросы для самостоятельной подготовки.

  1. Что собой представляет рынок сбыта продукции, которую ЗАО «Кард» предполагает размещать на местном рынке?

  1. Назовите общие черты фирм действующих на рынке металлопластиковых конструкций

  2. Назовите различия между конкурентами

  3. Почему продукции ЗАО «Кард» может быть отдано предпочтение на местном рынке"?

  4. Проанализируйте рынок ресурсов

  5. Охарактеризуйте маркетинговую стратегию ЗАО «Кард»

  6. Обоснуйте предлагаемые ЗАО «Кард» отпускные цены на свою продукцию

  7. В чем сущность стратегии рекламной компании?

Методические рекомендации по выполнению задания:

  1. При выполнении задания внимательно прочитайте предлагаемые вам исходные данные.

  2. При расчете рекламных расходов обратите внимание на то , что рекламные растяжки предполагается использовать в течении 6 месяцев.Стоимость рекламы в газете «Телевестник» и на телевидении в течении 1 года.

  3. Расходы по изготовлению рекламного ролика включаются в рекламные расходы.

Задание 4, 5, 6, 7, 8,