1. Маркетинг: сущность, функции, принципы

Маркетинг — это деятельность по исследованию, выбору, обработке и обслуживанию целевого рынка, ведущим принципом которой является всемирная и с прибылью для бизнеса удовлетворение спроса потребителей.

Функция маркетинга — совокупность конкретных видов маркетинговой деятельности, которая должна систематически осуществляться фирмой в целом и ее специализированными подразделениями для реализации задач маркетинга.

Функции маркетинга:

1. маркетинговые исследования и мониторинг

1.1 маркетинговый мониторинг — непрерывное отслеживание и оценка состояния и изменения элементов маркетинговой среды фирмы

1.2 маркетинговые исследования осуществляются эпизодически по мере появления у фирмы определенных проблем, и проводятся по следующим направлениям:

а) исследование товаров и их конкурентоспособности

б) исследование потребителей

в) исследование вариантов сегментации рынка

исследование отрасли и конкуренции в ней

г) исследование конкурентов и их характеристик

д) исследование внутренней среды фирмы

2. стратегическое позиционирование бизнеса

2.1 анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. SWOT-ин, ССВУ

2.2 выбор целевых рынков

2.3 разработка маркетинговых стратегий фирмы

2.4 позиционирование товара на целевом рынке

3. разработка целевых маркет. программ: включает деятельность по разработке ММ

4. исполнительская деятельность по ММ: осветление текущей исполнительской деятельности по формированию. Характеристик и ассортимента товаров, по ценообразованию, с учетом складывающейся конъюнктуры рынка, по товародвижению. И сбыту, по продвижению товара в сознание потребителя. Гарантийный и постгарантийный сервис.

Основные принципы:

1) выход фирмы на рынок должен быть ориентирован не на товары и услуги как таковые, а на решение проблем потребителей

2) ориентация на производство того, что нужно потребителю, а не на сбыт того, что может производить фирма

3) нацеленность на четко выраженный коммерческий результат и на овладение намеченной долей рынка

4) использование программно-целевого метода и комплексного подхода к достижению поставленных целей, так как успех обеспечивается только одновременным применением всей совокупности средств ММ в их взаимосоглсованности

5) применение в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к рынку с одновременным целенаправленным воздействием на него.

6) ориентирование деятельности фирмы не на сиюминутный а на долговременный результат с опорой на прогнозное исследование и стратегические планы

2. Возможность и пути модернизации экономики России

Модерниза́ция — I) усовершенствование, обновление объекта, приведение его в соответствие с новыми требованиями и нормами, техническими условиями, показателями качества. Модернизируются в основном машины, оборудование, технологические процессы (например, модернизация компьютера); II) историософское значение — макропроцесс перехода от традиционного общества к модерному обществу, от аграрного — к индустриальному.

К числу основных задач технологического развития экономики страны в

ближайшей и отдаленной перспективе относятся следующие:

Создание современной технологической базы для коренной модернизации

отечественной экономики и формирования прогрессивной структуры

экономики, сбалансированной и устойчивой к внешним вызовам и

внутренним условиям.

Обеспечение устойчивой конкурентоспособности отечественной экономики

как на внешнем, так и на внутреннем рынке, достаточной для

эквивалентного обмена высокотехнологичными товарами и услугами с

промышленно развитыми странами.

Формирование качественно новой отечественной экономики прогрессивного

типа с преобладанием технологий пятого уклада и характеризуемой

накоплением потенциала для перехода к шестому технологическому укладу

мировой экономики.

Развитие технологий в современных условиях характеризуется

чередованием резких рывков и прорывов в отдельных областях науки с

медленным накоплением знаний и их воплощением в технологии в других

отраслях. Так, быстрое развитие информационных технологий и персональных

компьютеров соседствует с постепенным накоплением знаний в традиционно

консервативных отраслях: добыче ресурсов и их переработке. Однако,

появление материалов с новыми свойствами постепенно формирует потенциал

для революционных изменений в машиностроении и проектировании нового

оборудования.

По оценкам технологическое развитие приближается к середине

исторически пятого большого цикла (каждый продолжается около 50 лет),

который характеризуется:

- компьютерной революцией;

- формированием глобальных телекоммуникационных сетей;

- масштабным распространением Интернет-технологий.

Завершение этого цикла ожидается между 2020-2030 годами, когда

промышленно развитые и большинство развивающихся стран станут

полномасштабными обладателями этих технологий. Их широкое

распространение будет содействовать:

- радикальным изменениям в принципах и методах обеспечения

экологической безопасности и природоохранной деятельности;

- революционным изменениям технологий в медицине и здравоохранении,

создаваемых на основе результатов биоинформатики и генетических методов

лечения;

- экономически приемлемым уровням стоимости возобновляемой

энергетики, способной снизить зависимость от углеводородных ресурсов;

- повышением уровня комфортности и защищенности жилья для

большинства населения.

Билет № 18

1. Макроэкономика и ее проблемы

Макроэкономика – это часть общей экономической теории, изучающая закономерности развития и поведение национальной экономики в целом.

Микро– и макроэкономика тесно связаны, ибо имеют единый предмет анализа – экономику. Но уровни изучения у них различны. Микроэкономика анализирует закономерности развития и поведение отдельных структур, таких как домашние хозяйства, фирмы, частные банки и т. п. Макроэкономика рассматривает экономику как единое целое, субъектами которого являются государство в лице правительства, профсоюзы, центральные банки т. п. Если микроэкономика имеет дело с объемами и ценами отдельных товаров (зерно, ткани и т. д.), то макроэкономика оперирует агрегированными, суммированными величинами. Главными микроэкономическими показателями являются такие, которые характеризуют деятельность отдельной фирмы: прибыль, цена, издержки. Главными макроэкономическими показателями являются такие, которые характеризуют народное хозяйство в целом:

национальное богатство, валовой национальный продукт, национальный доход и др. Законы, открытые в макроэкономике, являются основой для выработки экономической политики правительства.

Выделение из экономической теории макроэкономики оформилось в 30-х гг. ХХ столетия под влиянием научных исследований Д. М. Кейн-са. Но, строго говоря, макроэкономика не является открытием Кейнса. Практически все видные экономисты прошлого: и меркантилисты, и физиократы, и представители классической политической экономии интересовались такими макроэкономическими проблемами, как объем национального производства, уровень занятости, инфляции и др. Однако никто из них не был готов объединить все эти проблемы в единую макроэкономическую модель. Заслуга Кейнса в том, что его теория обосновала необходимость активного государственного регулирования экономики как единого целого и утвердила необходимость макроанализа.

Традиционным методом макроанализа является конструирование моделей.

Модель – это упрощенная теоретическая схема, учитывающая лишь главные факторы и освобожденная от второстепенных.

В модель включаются две группы элементов: те, которые надо определить, т. е. неизвестные величины. Они называются эндогенными. И заданные, т. е. известные, параметры. Они называются экзогенными. Построить модель системы означает найти функцию (оператор), связывающую неизвестные и известные параметры модели.

Модели могут быть краткосрочными и долгосрочными. Краткосрочные конструируются на короткий период времени – обычно на один год. Для долгосрочных берется более продолжительный период времени. Различают также модели статические и динамические. Статические не рассматривают переход из одного состояния в другое. Их можно сравнить с застывшим фотографическим изображением. В отличие от них динамические модели более сложны, в них явление, скажем национальный доход, рассматривается в движении, т. е. в переходе из одного состояния в другое.

Макромодели строятся на основе микрорешений. Например, проектируя макромодель совокупных инвестиций, макроэкономисты учитывают решения об инвестициях, принимаемые домашними хозяйствами. Не существует единой модели, способной ответить на все вопросы. Поэтому макроэкономисты используют множество моделей, каждая из которых решает определенные задачи.

2. Сущность денег в  марксисткой и неоклассической  теориях. Денежная масса и ее измерение. Функции и количественная теория денег.

По Марксу, деньги – это особый товар, служащий всеобщим эквивалентом. В марксисткой теории деньги имеют товарную сущность, и следовательно имеют стоимость, т.е. на их производство затрачен труд. Они обмениваются на другие товары на основе затраченного общественного труда. Стоимость товара, выраженная в деньгах, есть цена.

Представители неоклассической теории считают деньги средством или инструментом, используемым при совершении сделок. Деньги при этом не имеют товарную стоимость. Стоимость денег определяется их полезностью или ценностью. Цена – количественное изменение или выражение ценности.

Денежная масса- совокупность всех денежных средств, находящихся в обращении ( наличные и безналичные). Безналичные выпускаются Центробанком -чеки, векселя, электронные переводы).

Объем денежной массы зависит от спроса и предложения на деньги. Предложение денег -совокупность платежных средств, обращающихся в экономике. Оно определяется с помощью денежных агрегатов:

1. М0- наличные деньги

2. М1 ( М0+ депозиты населения и коммерческих банков + депозиты населения до востребования в Сбербанке + средства на расчетных, текущих счетах предприятий, организаций и граждан)

3. М2 ( М1 +срочные вклады в Сбербанке)

4. М3 ( М2 + депозитные сертификаты банков + облигации государственного займа + ценные бумаги)

5. L ( М3+ сберегательные облигации + кредитные бумаги, выпущенные государством+ казначейские векселя)

В России используется денежный агрегат М2 (М2=27169,9 млрд. рублей). Предложение денег контролируется Центробанком.

Функции: -мера стоимости;

-средство обращения;

-средство платежа;

-средство накопления (сбережения);

-мировые деньги.

Кол-ая теория денег (КТД). 1)Классич-ая КТД (Маркс)- Завис-ть спроса на деньги (Д)от ур-ня цен (Р), ур-ня реального объема товаров (Т) и скорости обращения Д. Кд=ТЦ/Со (ТЦ-сумма цен Т, подлежащих реализ-ии, Со-скорость обращ-я Д). С появлением кредита формула изменилась: Кд=(ТЦ-К+П-В)/Со (К-сумма цен Т, проданных в кредит, П-платежи, по к-рым настал срок уплаты, В-взаимопогашающиеся платежи). 2)Неоклассич-ая КТД (Фишер) – теория Д определяет завис-ть Р от денеж. массы (ДМ). М*V=P*Q – уравнение Фишера (M- ДМ, V- скорость обращ-я Д, P- уровень цен, Q- объем продаж). 3)В кейнсианской «теории предпочтения ликвидности» (часть богатства, к-рую субъекты желают иметь в виде Д,зависит от ликвидности) главную роль играет ставка %. Ликвид-ть- быстрый перевод богатства в наличность.

Билет № 19

1. Национальная экономика и ее составляющие. Закрытая и открытая экономика

Экономика той или иной страны называется национальной экономикой. Она имеет территориальные границы и является сложной структурой.

Национальная экономика бывает 2 видов:

1. Закрытая. Это экономика командно-административной системы управления. Характеризуется тем, что почти весь производимый продукт потребляется внутри страны. А ВНП= расходы домохозяйств в фирм + инвестиции + государственные закупки.

2. Открытая. Это рыночная экономика. Она возникает с появлением рыночных отношений и внешнеэкономических связей (экспорта и импорта). ВНП= расходы домохозяйств в фирм + инвестиции + государственные закупки + чистый экспорт.

Основными структурными элементами национальной экономики являются сферы, секторы и отрасли национальной экономики. Соотношения между данными структурными элементами называют экономической структурой.

Сектор – часть национальной экономики или совокупность институциональных единиц, имеющих сходные цели с точки зрения выполняемых функций и источников финансирования. Различают: домохозяйства, реальный сектор, государственный сектор, заграница, денежный сектор. Домохозяйства включают все частные хозяйства внутри страны, они являются собственниками и поставщиками факторов производства на рынок труда. Государственный сектор – государственные предприятия, организация, они занимаются производством общественных благ: образование, наука, здравоохранение. Реальный сектор – это деловые предприятия, представляет собой совокупность всех товаропроизводителей. Заграница – предполагает внешнеэкономические связи. Денежный сектор – призван финансировать затраты коммерческих и некоммерческих компаний.

Отрасль – основное структурное подразделение национальной экономики. Она представляет собой качественно-однородную группу хозяйственных единиц: промышленность, с/х, транспорт.

Сфера – группа однородных взаимосвязанных отраслей: производственная ( с/х, промышленность, лесное хозяйство, строительство, транспорт, торговля), непроизводственная ( наука, культура, образование, здравоохранение).

2. Мировой экономический кризис: причины и последствия

Кризис – это крайнее обострение противоречий в социально-экономической системе, угрожающее ее жизнестойкости в окружающей среде. Причины кризиса могут быть различными. Они делятся на объективные, связанные с циклическими потребностями модернизации и реструктуризации, и субъективные, отражающие ошибки и волюнтаризм в управлении, а также природные, характеризующие явления климата, землетрясения и др. Причины кризиса могут быть внешними и внутренними. Первые связаны с тенденциями и стратегией макроэкономического развития или даже развития мировой экономики, конкуренцией, политической ситуацией в стране, вторые – с рискованной стратегией маркетинга, внутренними конфликтами, недостатками в организации производства, несовершенством управления, инновационной и инвестиционной политикой. В понимании кризиса большое значение имеют не только его причины, но и разнообразные последствия: возможно обновление организации или ее разрушение, оздоровление или возникновение нового кризиса. Последствия кризиса могут вести к резким изменениям или мягкому продолжительному и последовательному выходу. Разные последствия кризиса определяются не только его характером, но и антикризисным управлением, которое может смягчать кризис или обострять его.  Влияния на экономические результаты выразятся в снижении всех показателей экономической эффективности, росте затрат, необходимых для функционирования предприятия.  Влияния на социально-экономические результаты деятельности фирмы выразятся в противоречии интересов и степени их удовлетворенности отдельного человека, социальных групп или классов общества. По мере развития социально-экономической системы наблюдается повышение роли человеческого фактора в антикризисном ее развитии, которое означает не исключение кризиса, не борьбу с ним, а предвидение и уверенное, своевременное и, по возможности, безболезненное его разрешение. Антикризисное развитие – это не абсолютное отсутствие кризиса, а наличие таких кризисов, которые являются импульсом успешного, с позиций интересов человека, развития. Цель и интересы может иметь только человек. Именно они являются основой распознавания кризисов и управления их преодолением. Признаки кризиса дифференцируются, прежде всего, по его типологической принадлежности: масштабы, проблематика, острота, область развития, причины, возможные последствия, фаза проявления.

Билет № 20.

1. Характеристика макроэкономических показателей: ВВП, ВНП, ЧНП, НД, РЛД, ЛД.

Валовой внутренний продукт – это рыночная стоимость конечной продукции, созданной внутри страны в течение определенного периода времени. ВВП= А+ ЗП+ Пр+ Р+ П+ КН

Валовой национальный продукт - это рыночная стоимость конечной продукции, созданной гражданами, фирмами данной страны не только на ее территории, но и за рубежом. ВВП= А+ ЗП+ Пр+ Р+ П+ КН+ ТП.

Различают следующие виды ВНП:

1. Номинальный – это ВНП, определяемый в рыночных (текущих) ценах в текущем году.

2. Реальный – это скорректированный, номинальный ВНП с учетом инфляции и дефляции.

3. Потенциальный – это ВНП, полученный при полной занятости населения.

4. Фактический – это ВНП, полученный в условиях спада производства (безработицы)

Чистый национальный продукт – это действительный объем конечных продуктов. ЧНП=ВНП-А.

Национальный доход - это совокупный доход, который зарабатывают владельцы факторов производства. НД= ЧНП – КН – ТП = ЗП+ Пр+ П+ Р.

Личный доход – НД- взносы на соцобеспечение, налог на прибыль, трансферты.

Располагаемый доход – оставшаяся часть.

2. Сущность, причины и виды инфляции. Антиинфляционное регулирование

Инфляция – это дисбаланс между совокупным спросом и совокупным предложением, представляет устойчивое повышение общего уровня цен, сопровождающееся обесцениванием денежных знаков.

Инфляция для отдельных фирм яв-ся губительным явлением. Она воздействует на финансовое положение фирм, т.е. обесценивает платежеспособность фирм, падает курс рубля, делает невыгодным инвестиции.

Причины инфляции:

Внутренние:

-неправильная денежная политика гос-ва

-дефицит бюджета

-чрезмерная эмиссия денег

-ведение войн

-появление монополий

-опережающий рост з/п по сравнению с ростом ПТ

Внешние:

-мировая торговля – инфляция приходит изза границы с высокими импортными ценами и чтобы обезопасить себя, нужно законодательно повысить стоимость собственной валюты.

В зависимости от темпов инфляции выделяют 3 типа инфляции:

1)умеренная – невысокий темп роста до 10% в год. Заключение контрактов неопасно, риск отсутствует.

2)галопирующая – рост цен до 200% в год. Ею трудно управлять, деньги превращаются в материальные ценности. Контакты заключать опасно.

3)гиперинфляция – более 200% в год, свыше 50% в месяц. Ею невозможно управлять, на полную мощность работает печатный станок. Она образуется в следствии безрассудного увеличения правительством денежных масс.

Антиинфляционное регулирование проводит государство через антиинфляционную политику. В ней различают антиинфляционную стратегию (долговременный период) и тактика (кратковременный период)

цель инфляционной политики: установление контроля над инфляцией и стабилизация цен.

выделяют 2 подхода к стратегии:

1.сокращение бюджетного дефицита, сдерживание эмиссии денег (выпуск денег)

2.регулирование цен и доходов с целью увязки повышения з/п и роста цен, что выражается в индексации доходов.

практика направлена на ослабление инфляции. меры: гос. поддержка эк-ки через льготно-налоговое обложение предприятий, повышение ставок процента по вкладам, повышение курса национальной валюты; денежная реформа выражаемая в нуллификации (онулировании обесцененной и выпукс другой), в девальвации ( понижение курса валюты данной страны по отношению к другим валютам)

Билет № 21.

1. Теория труда. Рынок труда: функции и механизм действия. Кривые спроса и предложения труда

РТ-это сов-ть эк-их отношений по поводу купли-продажи раб-ей силы.

Виды:

-внешний-предполагает проф. подготовку и переподготовку кадров;

-внутренний-движение кадров внутри фирмы по горизонтали и вертикали.

Также различают:

-конкурентный РТ-хар-ся большим кол-ом фирм, нанимающих раб.силу;

-профсоюзный-коллективная продажа раб.силы через профсоюзы, используется трудовое закон-во об ограничении раб.силы, повышение мин-го размера з/п;

-монопсонический-на РТ один покупатель.

Ф-ии РТ:

1)социальная-обеспечение нормального уровня доходов и благосостояния людей;

2)экономическая-рациональное вовлечение, распределение, регулирование и использование труда.

Спрос на труд и предложение труда.

Спрос на РТ-это сов-ть спроса на ресурсы труда страны при любой цене на них(спрос со стороны фирм,предприятий).

Предложение на РТ-это сов-ое предложение ресурсов труда раб-ов в стране при всех возможных ценах на труд.Субъектами спроса выступают фирмы,предприятия и гос-во;субъектами предложения яв-сядомохоз-ва.

Факторы влияющие на спрос труда:*величина спроса на товар и другие услуги, производимые при помощи трудовых ресурсов;*уровень з/п;*степень заменяемости капитала трудом в процессе пр-ва;*фазы эк-го цикла;*НТП(спрос на новые профессии);*ситуации при кот-х объединения работодателей действуют как монопсонии при покупке трудовых ресурсов. Раб.сила-это способность к труду.Факторы влияющие на рост предложения:*демографические;*пенсионный возраст;*иммиграция трудоспособного населения;*мобильность в смене рода занятий4*продолжительность раб.дня;*действия профсоюзов;*возможность других источников получения дохода;*приемлемость условий труда при выборе места работы.

Рис. 13.4. Кривая спроса на труд:

•  — ставка заработной платы;

•  — величина требующегося труда;

•  — кривая спроса на труд

Рис. 13.5. Кривая предложения труда:

•  — ставка заработной платы;

•  — величина предлагаемого труда;

•  — кривая предложения труда

2. Закон денежного  обращения и его роль в экономике страны

Закон денежного обращения – это зависимость между количеством денег, их структурой, скоростью обращения денежной массы, уровнем цен и реальным объемом производства.Между количеством денег в обращении и потреб­ностями в них хозяйственного оборота существует тесная взаимосвязь, нарушение которой приводит к обесценению национальных денежных единиц, диспропорции в развитии производства и экономи­ки в целом. Теоретически количество денег, необ­ходимых для сферы обращения, должно быть равно совокупному объему продаж товаров и услуг.Количество денег равнялось бы этой величине, если бы каждая денежная единица использовалась только один раз. Однако на практике каждая купю­ра используется в процессе обращения неоднократ­но. Размер денежной массы, необходимой для об­служивания хозяйственного оборота, зависит от ряда других факторов.Сущность этого закона состоит в том, что при дан­ной скорости обращения денег общая сумма денег, находящихся в обращении на данном отрезке вре­мени, определяется общей суммой подлежащих реа­лизации товарных цен плюс общая сумма платежей, приходящихся на этот же период времени, минус платежи, взаимно уничтожающиеся путем погаше­ния.Этот закон денежного обращения может быть представлен в виде следующей формулы:М=(СЦ- К+ П- ВП)/ О,где М - количество денег, необходимых для обраще­ния;СЦ - сумма цен реализованных товаров и услуг;К- сумма цен товаров, проданных в кредит;П- сумма платежей по обязательствам;ВП - взаимопогашаемые обязательства;О - скорость оборота одноименной денежной единицы.Закон денежного обращения выражает экономическую взаимозависимость между массой обращающихся товаров, уровнем цен и скоростью обращения денег. Впервые эта взаимосвязь была уста­новлена К. Марксом, она и представляет собой совокупность двух видов зависимости: 1)прямая зависимость между количеством денег, необходимых в качестве средства обращения, и суммой цен реализуемых товаров и услуг; 2) обратная зависимость между количеством денег, необходимых в качестве средства обращения, и скоростью оборота денег.

Билет №22.