- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга
- •4. Концептуальные основы маркетинга
- •5. Этапы интернационализации маркетинга и распространение концепции маркетинга по сферам деятельности
- •4. Концептуальные основы маркетинга
- •Решение такой задачи требует:
- •Для концепции совершенствования товара характерны:
- •Она неприменима:
- •Настоящая концепция:
- •Фирма достигает преимущества:
- •5. Этапы интернационализации маркетинга и распространение концепции маркетинга по сферам деятельности
5. Этапы интернационализации маркетинга и распространение концепции маркетинга по сферам деятельности
Приведенная выше периодизация развития маркетинга как философии предпринимательской деятельности была связана с “производственной” стороной бизнеса. Однако, маркетинг развивался во времени и пространстве. Его эволюции с точки зрения интернационализации маркетинговой деятельности представлена на рис. 9.
Рис. 9 Этапы интернационализации маркетинга.
Например, компания, расширяя объем производственно-коммерческой деятельности, постепенно выходит за пределы местного рынка и охватывает территорию всей страны. Со временем фирма в силу разных причин (конкуренция, поиск новых рынков сбыта и т.д.) начинает осваивать рынки других стран. На смену и/или в дополнение к внутреннему маркетингу приходит маркетинг международный. Он начинается уже при экспортной деятельности, а на следующим этапе может быть связан с созданием дочерних фирм, филиалов, отделений в отдельных зарубежных странах, Далее образуются международные корпорации с филиалами, разбросанными по всему миру, и штаб-квартирой, расположенной в одной стране. Глобальный маркетинг предполагает, что в будущем будет свободное, перемещение материальных ценностей, рабочей силы и капитала по всему миру. Первым шагом в развитии глобального маркетинга можно считать создание единой Европы.
Несмотря на то, что концепцию маркетинга используют многие предприниматели, она не сразу привлекала внимание представителей различных отраслей экономики и областей человеческой деятельности. Да и сегодня к ней чаще обращаются фирмы, производящие потребительские товары, чем изготовители продукции производственного назначения. Кроме того, она в более полном объеме и активно реализуется в крупных фирмах, чем в мелких. Тому есть веские причины, поскольку маркетинговые мероприятия связаны со значительными финансовыми затратами, которые не всегда могут себе позволить мелкие, да и средние предприятия.
Маркетинг активно охватывает все новые и новые области коммерческой, а в последние годы и некоммерческой деятельности. Если на ранних этапах эволюции он был распространен среди коммерческих организаций и прежде всего, выпускавших фасованные потребительские товары и товарыдлительного пользования, то в дальнейшем, он был взят на вооружение и производителями промышленного оборудования. В последующем концепцию маркетинга стали использовать авиакомпании, финансовые организации - банки, страховые и брокерские конторы. В настоящее время она охватила сферу образования и здравоохранения, учреждения культуры и искусства, принципы маркетинга широко используют в своей практической деятельности адвокаты, архитекторы и т.д., рис. 1.10.
Последовательность |
Сферы деятельности |
1 |
Производители фасованных потребительских товаров |
2 |
Производители товаров длительного пользования |
3 |
Производители средств производства (машиностроение, сталелитейная, химическая, целлюлозно-бумажная промышленность) |
4 |
Авиакомпании и финансовые учреждения (банки, страховые и брокерские конторы) |
5 |
Предприниматели свободных профессий (адвокаты, врачи, архитекторы) |
6 |
Учреждения образования, здравоохранения и культуры (колледжи, больницы, театры, музеи симфонические оркестры и др.) |
Рис. 10 - Последовательность распространения концепции маркетинга на отдельные сферы
человеческой деятельности.