№44
1. Формы рекламы, предшествующие появлению газеты в Западной Европе
Устная (комплекс рекламных средств состоял из устно-речевых элементов, жестов и мимики, процесса организации зрелищного действа):
-
Глашатаи, деятельность этих людей заключалась в повседневном информировании больших скоплений людей в древних городах о чествовании прославленных полководцев, о приезжающих в город посольствах, о раздаче хлеба или массовых гуляньях
-
Зазывалы В период античности и Средневековья преобладали варианты устных рекламных текстов. Такая область рекламы включала выкрики зазывал в местах продажи товаров и услуг.
*Основное средство рекламы в период античности – устные объявления. Они призваны проникать в психику потенциального потребителя, приковывать его внимание, подталкивать к выгодным для рекламодателей действиям.
Изобразительная (Истоки изобразительной рекламы связаны с освоением орнамента, рисунка, скульптуры):
-
В Древней Греции существовала традиция фирменным знаком отмечать предметы гончарного и художественного производства.
-
В политической рекламе античности такую роль выполняли статуи с хвалебными надписями (элегиями) полководцам, правителям, почетным гражданам.
Текстовая (на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Этот процесс развивается по мере изобретения самого письма( 8–6 тыс. до н. э.) Монументальные надписи совмещались с рисунками): Граффити (от лат. graftio – царапаю) – надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах.
Реклама в период Средневековья
В период раннего Средневековья (V–X вв.) наиболее популярна религиозная реклама.
Устной речью воздействовали на массы служители церкви, представители администрации, торговцы. Средневековая реклама использовала глашатаев и гонцов, а так же мастерство граверов, художников, скульпторов.
Художественная символика нашла свое выражение в геральдике. Эта знаковая система складывается в XI–XII вв. и выражается в изображении гербов на стенах городских строений и вывесках.
Мастерские художников обзаводились собственными знаками, которые назывались сигнатурами.
Эпоха печатного слова начинается с изобретением типографского станка Иоганном Гуттенбергом.
Книжная реклама – мероприятия с использованием зрительных и звуковых ср-в массовых коммуникаций, имеющие целью создание широкой известности книги, привлечения к ней потребителя; реклама чего-либо, носителем кт. является книга.
-
Истоки книжной рекламы относятся к эпохе до изобретения книгопечатания. Элементы рекламы конкретных рукописных изданий содержались на первых и последних страницах.
С появлением книгопечатания, с расширением круга читателей, ростом тиражности книжная реклама становится регулярной и, с одной стороны, отделяется от книжного пространства, обретая форму листовок, проспектов, плакатов, а с другой – производит изменение в облике книги, воздейств. на процесс формирования титульных листов и внешних элементов. В печатной форме книжная реклама Европы предшествовала рекламе всех иных товаров. В то время как товары ремесленников рекламировались с помощью предметных вывесок, типографы оповещали клиентов с помощью листовок, плакатов, каталогов.
*Наиб. раннее из дошедших до наших дней книжных печатных объявлений относится к 1466г. оно было выпущено в Страсбурге печатником Эггештейном и содерж. перечень изданных им книг.
-
Афиша представляла собой краткое рукописное извещение, в содержание афиш входили информация о времени и месте представления, а также перечисление номеров и их исполнителей.
-
С развитием книготорговли, ярмарок возникла необходимость выпуска ярмарочных каталогов. Во Франкфурте-на-Майне таковые существовали с 1564г.
-
По мере увеличения объема информации, заключаемой в каталоге, листовочная его форма стала заменяться формой брошюр.
2. Петровская шрифтовая реформа. Анализ форм гражданского шрифта
Петровская реформа русского типографского шрифта была проведена в 1708—1710 гг. Её целью было приблизить облик русской книги и иных печатных изданий к тому, как выглядели западноевропейские издания того времени. В январе 1707 г. по эскизам, предположительно выполненным лично Петром I, чертёжник и рисовальщик Куленбах, сделал рисунки тридцати двух строчных букв русского алфавита, а также четырёх прописных букв (А, Д, Е, Т).
Гражданский — шрифт был предназначен для печати светских изданий Помимо введения нового рисунка букв, подвергся пересмотру и состав алфавита: исключены надстрочные знаки и некоторые дублетные буквы полуустава, узаконена буква Э, утверждены европейские (арабские) цифры вместо буквенных обозначений чисел, упорядочена пунктуация и применение прописных литер в наборе.
Первоосновой русского гражданского шрифта явилось в определённой мере московское гражданское письмо начала XVIII века, переработанное на основе латинской антиквы.
Гражданский шрифт:
-
светлый шрифт
-
имеет изящное начертание, отличающееся единством стиля
-
несколько больший контраст между штрихами и более тонкие засечки в гражд.шрифте по сравн. с со шрифтами эпохи Возрождения.
-
Построение некоторых букв гр.шрифта довольно специфично, следует выделить высокие буквы «ъ», «ь», «ять», «ы», которые придают ему типичные черты.
-
Устанавливаются два начертания шрифта – строчное и прописное, и три размера – большой, средний и маленький.
-
Выносные элементы букв(р, б, д, щ, ц) хорошо сочетаются друг с другом, удобочитаемы.
-
В стилистическом отн-ии гражд.шрифт выражает своеобразный классицизм в сочетании с элементами барокко.
-
На образование новых форм шрифта оказали влияние полуустав, латинская антиква, элементы росчерков гражданской скорописи.