3.Отличительные особенности структуры потребностей в современной России

Рост валового внутреннего продукта происходит под воздействием влияния увеличивающегося спроса со стороны потребителей, который стимулирует увеличение объемов производства. По данным Росстата, за последние несколько лет в РФ наблюдается постепенный рост ВВП. (см. рис. 3.1.) Под влиянием эволюции структура потребительского спроса постоянно меняется, способствуя развитию национальной промышленности, которая определяет структурные преобразования в экономике страны. Рост благосостояния способствует росту удовлетворения увеличивающихся потребностей.

Рис. 3.1. Динамика ВВП с 2010 по 2013 гг. [19]

Вырисовывается следующая ситуация: потребительский спрос выступает стимулом экономического роста, который, в свою очередь, отражает уровень жизни населения. В этой связи необходимо изучить современную структуру потребительского спроса на национальном уровне и определить факторы, оказывающие влияние на ее формирование.

Статистические данные о структуре расходов населения на приобретение товаров и услуг показывают, что с одной стороны, структура потребления претерпела изменения в положительную сторону, а с другой – существует ряд фактов, подтверждающих обратное. [5]

Согласно подсчетам Федеральной службы государственной статистики, доля расходов домохозяйств по итогам 2013 года выросла на 2,3 п.п. и составила 51,4%, но при этом остается достаточно низкой по сравнению с другими государствами [18] (США – 85% [16]). То есть роль расходов домашних хозяйств все еще невысока в экономике РФ.

Исследования компании «PricewaterhouseCoopers» в области рынка розничной торговли и производства товаров широкого потребления привели к мнению об огромном потенциале развития потребительского рынка в России. Более того, по мнению аналитиков, на современном этапе наблюдается «потребительский бум». В соответствии с маркетинговыми исследованиями ряд сегментов развивается весьма динамично. [9]

Предпосылками так называемого «потребительского бума» стали увеличение роста реальных располагаемых расходов, развитие потребительского кредитования и широкое распространение микрокредитования, инфляционные ожидания и оптимистичное настроение потребителя. Однако большинство этих факторов не смогут оказывать долгосрочное положительное влияние на увеличение и развитие спроса. Нарастающее потребительское кредитование в будущем обернется изъятием значительной доли финансовых ресурсов населения в целях погашения кредитов. Если к тому моменту не произойдет роста доходов населения, то произойдет сокращение потребительских расходов. С микрокредитованием ситуация даже серьезнее, так как в условиях неразвитости этого сегмента рынка, заемщик не обладает полной информацией о данном виде услуги. Оптимистичное настроение потребителя коррелирует с его благосостоянием. По этим причинам говорить об устойчивости изменений потребителей не приходится.

Структурный анализ потребительских расходов за последние пять лет не изменился и, сохраняется тенденция к увеличению доли расходов на непродовольственные товары и услуги, и снижению доли расходов на продовольственные товары. [14] Это говорит о переориентации российского потребителя в сферу услуг. В данном случае необходимо провести анализ с точки зрения качества.

Несмотря на рост доходов населения и увеличения количества потребления более ценных продуктов в рационе, до сих пор присутствует проблема сбалансированности питания, которая влечет за собой ухудшение здоровья и жизнедеятельности. Ситуация довольно противоречивая, так как это характерно для «экономики выживания», в рамках которой большинство насущных потребностей удовлетворяется благодаря собственному производству.

Увеличение потребительских расходов на непродовольственные товары в структуре потребления также не подтверждает вероятность положительного влияния в долгосрочной перспективе.

Если мы обратимся к истории, то можно проследить, что еще в конце 20 века в условиях высокой инфляции расходы на непродовольственные товары были способом сбережения. Однако поляризация доходов привела к возникновению желания приобретения товаров, присваивающих более высокий социальный статус их обладателю. Парадоксально, но приобретение такого рода благ происходило благодаря экономии на питании.

Буквально десять лет назад в структуре приобретения непродовольственных товаров преобладали одежда и обувь, на втором месте были предметы обустройства жилья, последнее занимали гигиенические и медицинские товары, т.е. товары первой необходимости.[12] Лишь с 2004 года увеличился спрос на автомобили и мебель, т.е. товары длительного пользования.

Анализируя последние несколько лет, важно отметить, что большую часть финансовых ресурсов население тратит на услуги, и эта цифра увеличивается ежегодно, не смотря на снижение объема платных услуг. Причиной стали значительные повышения цен на услуги, обеспечивающие жизнедеятельность человека. Доминирующими являются услуги жилищно-коммунальных хозяйств и транспортные.

Самой важной отличительной особенностью структуры потребностей в современной России, на наш взгляд, является усиление роли импортных товаров. Историческая справка: в 1992 году доля импортных товаров составила 23%, в 1995 году увеличилась более чем в два раза и составила 54%. Затем после резкого спада в период дефолта, ситуация возобновилась. Уже в 2004 году за счет укрепления позиций рубля доля импорта держалась на уровне 43%.[13](см. рис. 3.2.)

Рис. 3.2. Динамика доли импорта в товарных ресурсах розничной торговли в России в 2000—2011 годах, в % [17]

Однако спад повторился в 2007-2009 гг. Это связано с мировым финансовым кризисом. В целом, вряд ли мы сможем наблюдать изменение на данной диаграмме в лучшую сторону в ближайшем будущем. Так как конкурентоспособность российских товаров находится на низком уровне. Тем более в условиях вступления в ВТО, когда с течением времени импортные товары станут более доступными.