- •Тема 5
- •5.1 Моделі інноваційного розвитку
- •Моделі інноваційного процесу
- •Модель пропозиції (50-60 рр.)Модель попиту інновацій (70-80 рр.)
- •Концепція пропозиції
- •Концепція попиту інновації
- •Інтегрована модель інноваційного процесу
- •Інтеракційна модель
- •Мережева модель
- •Організаційні структури інновацій
- •Держава
- •Ознаки класифікації
- •Абсолютно нових (піонерних) товарів дуже небагато.
- •Етапи планування нового продукту.
- •Процес планування та розробки
- •1. Генерування (розробка)
- •2. Відбір перспективної ідеї
- •Характеристики нового
- •Маркетингові
- •Можливості виробництва
- •3. Розробка та тестування
- •4. Бізнес-аналіз
- •Вплив на діяльність компанії
- •Потенційний ринок
- •Можливості збуту
- •Конструювання та виробництво
- •Правові аспекти
- •Business Analysis
- •5.Проектування товару.
- •зразків і допрацювання товару.
- •7. Розвиток виробництва та збуту.
- •Інновації в менеджменті
- •Lean Management
- •Концепція реінжинірингу
- •Приклад: Кодак
- •Change Management
- •Бенчмаркинг
- •Складові бенчмаркінгу
- •Effective customer response
- •Computer-integrated manufacturing
- •Volkswagen
3. Розробка та тестування
концепції товару
Чи є ідея проста для сприйняття?
Чи якісь переваги цого продукту над існуючими аналогами?
Чи вважаєте ви заяви про цей продукт правдоподібними?
Чи хочете ви купити продукт?
Чи погодитесь ви замнити існуючий продукт на новий? Чи буде це продукт відповідати реальним потребам?
Які поліпшення ви можете запропонувати в цій концепції?
Як часто ви купуєте продукт? Хто буде його використовувати?
41к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
4. Бізнес-аналіз
Вплив на діяльність компаніїПотенційний ринокМожливості збутуКонструювання та виробництвоФінанси
42к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Вплив на діяльність компанії
Співвідношення з існуючими продуктамиБезпека продукту
Необхідність зміни існуючих бізнес- процесів
Вплив на розвиток компанії та її положення
43к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Потенційний ринок
Положення існуючих продуктів в галузі та на ринку
Можливості диференціації та стабільністьЗалежність ринку від стану економікиСезонністьГеографічне розташування споживачів
Система закупівель сировини
44к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Можливості збуту
Ефективність існуючих каналів розподілуПереваги з точки зору ціниІснуючі можливості комунікаційМожливості варіації ціни
Управління виробництвом та маркетингомПовторні продажі
Унікальність
Життєвий цикл
Рівень конкурентоспроможності
Сприйняття споживачем
Можливість пропозиції товару існуючим споживачам
Інформація про запаси споживачів
Упаковка
45к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Конструювання та виробництво
Можливість використання існуючих ресурсівМожливість використання існуючих технологійПридбання ресурсів за вигідними цінамиЗберігання продукціїМожливість проникнення на ринокПісляпродажне обслуговуванняДовговічність продуктуНеобхідні затрати на розробкуПобічні продуктиЕксплуатаційні затрати
46к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
NPV
Фінанси
ПрибутковістьОкупність
Наявність фінансових ресурсівАльтернативи для інвестування
47к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Правові аспекти
ПатетоздатністьЗахист авторського праваЛіцензуванняПрофсоюзи
Існуюче законодавство по продукції
48к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Business Analysis
Прогнози попиту: співвідношення ціна / продажі; коротко- і довгостроковий потенціал продажів; швидкість росту продажів; сезонність; швидкість продаж; інтенсивність каналу.
Прогнози щодо затрат: загальний витрати; витрати на одиницю продукції; використання існуючих потужностей та ресурсів; затрати запуску та поточні витрати; розрахунки майбутніх витарат на сировину; ефект масштабу; потреби каналу; точка беззбитковості.
Конкуренція: частка ринку у короткостроковому і довгостроковому періоді; сильні і слабкі сторін конкурентів; потенційні конкуренти; ймовірні конкурентні стратегії
Потреба в інвестиціях: планування продукту (розробка продукту, тестування); комунікації; виробництво; розподіл
Рентабельність: повернення затрат; короткострокова та довгострокова прибутковість; контроль над ціною; ROI; ризику
49к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
5.Проектування товару.
Параметри
Дизайн
Упаковка Назва або марка товару,
Виготовлюються дослідні зразки.
53к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ