Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
marketingoviy_menedjment_3 / Discipline_mag_pr / Tovarna_innov_politic .doc
Скачиваний:
25
Добавлен:
22.03.2015
Размер:
293.38 Кб
Скачать

Тема 8. Дизайн нового товару

Технічна естетика і ергономіка, їх роль у підвищенні конкурентоспроможності товару. Дизайн, його об’єкти та програми. Умови забезпечення естетичності виробу. Художня виразність. Раціональність форми. Цілісність композиції. Досконалість виробничого виконання. Умови раціонального художнього конструювання. Правило “золотого перетину”. Ергономічні вимоги до товару. Фізіологічні показники. Психологічні вимоги. Антропометричні показники. Біомеханічні вимоги. Основні види художньо-конструкторських документів.

2.2. Рекомендована література основна

1. Амстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. — М., СПб., К.: Изд. Дом «Вильямс», 2000.

2. Дизайн і ергономіка. ДСТУ 3899-99. — К.: Держстандарт України, 1999.

3. Кардаш В. Я. Павленко І. А. Шафалюк О. К. Товарна інноваційна політика: Підручник. — К.: КНЕУ, 2002.

4. Кардаш В. Я. Павленко І. А. Шафалюк О. К. Товарна інноваційна політика: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2001.

5. Кардаш В. Я. Товарна інноваційна політика: Навчальний посібник. — К.: КНЕУ, 1999.

6. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник. — К.: КНЕУ, 2003.

7. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг. Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 1999.

Додаткова

1. Даниляк В. М., Мунипов В. М., Федоров М. В. Эргодизайн, качество, конкурентоспособность. — М.: Изд. стандартов, 1990.

2. ДСТУ ISO 9000-2001. Системи управління якістю. Основні положення та словник. — К.: Держстандарт України 2001.

3. ДСТУ ISO 9001-2001. Системи управління якістю. Вимоги. — К.: Держстандарт України 2001.

4. ДСТУ ISO 9004-2001. Системи управління якістю. Настанови щодо поліпшення діяльності. — К.:, Держстандарт України 2001.

5. Кардаш В. Я.Маркетингова товарна політика. — К.: КНЕУ, 2001.

6. Маркетинг: Учебник / Под ред. Романова А. П. — М.: Банки и биржи, 1995.

3. Плани та завдання до практичних занять

тема 1. ТОВАР ТА ЙОГО ВЛАСТИВОСТІ

  1. Визначення та класифікаційні ознаки видів товарів і послуг.

  2. Особливості маркетингу товарів виробничого призначення.

  3. Маркетингове розуміння багаторівневості товару.

  4. Зміст і складові маркетингових підкріплень продукту та підтримки товару.

  5. Основні ринкові характеристики.

  6. Ціна, якість, конкурентоспроможність та конкурентність товару.

  7. Імідж та популярність товару.

  8. Сутність та призначення тестування продукту.

тема 2. УПРАВЛІННЯ ТОВАРНИМ АСОРТИМЕНТОМ

  1. Товарні номенклатура та асортимент продукції.

  2. Кількісні та якісні показники номенклатури та асортименту продукції.

  3. Асортиментна концепція та її складові.

  4. Основні процедури формування асортименту.

  5. Переваги й недоліки стандартизації та диференціації товару.

  6. Сутність товарної політики.

  7. Маркетингові стратегії диверсифікації.

  8. Основні чинники стратегії концентрації.

тема 3. УПРАВЛІННЯ ЯКІСТЮ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУ

  1. Система показників якості продукції.

  2. Рівень якості товару і методи його вимірювання.

  3. Розвиток системного підходу до управління якістю.

  4. Стандарти ISO 9000, їх склад та призначення.

  5. Забезпечення, управління та поліпшення якості.

  6. Сутність тотального менеджменту якості.

  7. Призначення стандартів ISO 14000.

ТЕМА 4. ОЦІНЮВАННЯ КОМЕРЦІЙНИХ ПЕРСПЕКТИВ ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ

  1. Класифікаційні ознаки та види інновацій.

  2. Сутність технологічної та продуктової інновації.

  3. Передумови ефективності інноваційного процесу.

  4. Алгоритм оцінки комерційних перспектив нового товару.

  5. Маркетингове забезпечення етапу оцінки та відбору перспективних ідей нових товарів.

  6. Маркетингова підтримка розробки концепції нового товару.

  7. Ситуаційний маркетинговий аналіз інноваційного продукту.

  8. Чинники, що впливають на розвиток інноваційних процесів.

ТЕМА 5. ПЛАНУВАННЯ ТА ОРГАНІЗАЦІЯ СТВОРЕННЯ НОВОГО ТОВАРУ

  1. Основні завдання планування продукту.

  2. Головні критерії визначення нового товару.

  3. Параметричні ряди та асортиментний набір товарів.

  4. Інформаційне забезпечення створення нової наукомісткої та високотехнологічної продукції.

  5. Генерування ідеї нової продукції.

  6. 6.Попередній аналіз можливостей виробництва і збуту нового товару.

  7. Оцінка економічної доцільності виробництва нової продукції.

  8. Проектування та випробування нового товару.

  9. Розвиток виробництва і збуту нового продукту.

  10. Зміст і процедури участі маркетингових служб у плануванні та розробці нового товару

Соседние файлы в папке Discipline_mag_pr