- •2.8.Навчально-методичні матеріали до вивчення дисципліни «маркетинг послуг»
- •6. Зміст дисципліни розкривається в темах
- •1. Тематичний план вивчення дисципліни
- •2. Програма дисципліни та рекомендована література
- •2.1. Програма дисципліни тема 1. Сфера послуг в економічному комплексі
- •Тема 2. Ринок послуг
- •Тема 3. Послуги з маркетингових досліджень та реалізації плану маркетингу
- •Тема 4. Послуги при закупівлі, постачанні та збуті продукції (товарів)
- •Тема 5. Маркетинговий інструментарій на ринку послуг
- •Тема 6. Послуги як товар та вид людської діяльності
- •Основні поняття теми
- •Тема 7. Процес продукування послуг
- •Тема 8. Учасники (персонал) надання послуг
- •Тема 9. Фізичне підтвердження (оточення) послуг
- •Тема 10. Цінова політика
- •Основні поняття теми
- •Тема 11. Збут (продаж) продукції послуг
- •Основні поняття теми
- •Тема 12. Маркетингові комунікації
- •З окремих видів послуг
- •3. Плани та завдання до практичних занять
- •4.1. Карта самостійної роботи студентів з дисципліни «маркетинг послуг»
- •4.2. Організація самостійної роботи студентів над програмним матеріалом.
- •Тема 7. Продукування (процес) послуг.
- •4.3. Завдання для виконання на базах практики студентами денної форми навчання
- •1. При проходженні практики на підприємствах первинного та вторинного секторів економіки (виробничих підприємствах):
- •2. При проходженні практики на підприємствах третинного сектору економіки (підприємствах сфери послуг):
- •4.4. Завдання для виконання контрольної роботи студентами заочної форми навчання
- •4.5. Завдання на проведення модульного контролю
- •5. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів з дисципліни
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів вечірньої форми навчання
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів заочної форми навчання
- •Оцінювання письмової екзаменаційної роботи студентів денної форми навчання
- •5.3. Перелік питань, які охоплюють зміст робочої програми дисципліни “Маркетинг послуг” та виносяться на іспит
- •5.4. Зразок екзаменаційного білету для студентів денної та вечірньої форми навчання.
- •Державний вищий навчальний заклад
- •«Київський національний економічний університет
- •Імені Вадима Гетьмана»
- •Державний вищий навчальний заклад «київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Тема 3. Послуги з маркетингових досліджень та реалізації плану маркетингу
Консалтингові послуги. Визначення. Види послуг і їх групування в Європейській класифікації. Структура сфер консалтингу на національному рівні.
Група консалтингових послуг з маркетингу. Види послуг. Форми консультування. Експертне, процесне і навчальне консультування. Продукт послуги і умови її реалізації.
Бізнес-консалтинг. Сутність і значення його для підвищення ефективності підприємництва. Шляхи реконструкції бізнес-процесів. Реінжиніринг. Сутність. Види послуг. Форми їх надання. Продукт послуг і умови їх реалізації.
Послуги з оптимізації виробничо-технічної діяльності. Інжиніринг. Визначення. Групи послуг. Передінвестиційні (передпроектні, проектні, післяпроектні, спеціальні) консультативні послуги. Послуги з оптимізації процесів експлуатації, управління підприємством та реалізації продукції.
Комплексні роботи, включаючи будівельні, у тому числі “Під ключ”. Продукти послуг і умови їх реалізації.
Торгівля ліцензіями і ноу-хау. Сутність. Види ліцензій. Патентна і безпатентна. Проста, виключна і повна. Особливості торгівлі ноу-хау. Продукти послуги і умови їх реалізації.
Основні поняття теми
Консалтинг — діяльність спеціалізованих компаній із надання інтелектуальних послуг виробникам, продавцям, покупцям (поради і рекомендації) з різноманітних питань господарської діяльності.
Бізнес — будь-який вид діяльності, що дає прибуток або особисті вигоди.
Ліцензія — надане власником патенту право на використання технічної документації або запатентованих винаходів.
Патент — свідоцтво, яке видається винахіднику і засвідчує його авторство та виключне право на винахід.
Ноу-хау — форма інтелектуальної власності у вигляді певної сукупності технічних, економічних та інших знань, втілених у відповідній документації, навичках і виробничому досвіді, що мають комерційну цінність і необхідні для освоєння нової техніки і технологій, впровадження досконаліших методів управління.
Обслуговування — забезпечувати, налагоджувати роботу певних знарядь, машин, механізмів.
Інжиніринг — сфера діяльності, що включає проробку питань, створення об’єктів промисловості, інфраструктури тощо. Перш за все у формі надання на комерційній основі різних інженерно-консультаційних послуг.
Реінжиніринг (обновлення) — фундаментальний погляд і радикальне перепроектування бізнес-процесів для досягнення суттєвого поліпшення основних показників їх ефективності, таких як: вартість, якість, обслуговування, швидкість.
Тема 4. Послуги при закупівлі, постачанні та збуті продукції (товарів)
Виробничі послуги. Сутність та значення їх. Характеристика. Види послуг. Підготовка матеріалів до виробничого призначення. Номенклатура матеріалів і технологічні операції з матеріалами. Організація надання послуг та реалізації продукції.
Лізинг і оренда майна. Сутність і види лізингових операцій, їх особливості. Фінансовий, оперативний зворотній, пайовий, міжнародний лізинг. Оренда майнових комплексів, підприємств, приміщень, земельних ділянок тощо.
Організаційно-правові аспекти надання послуг з лізингу та оренди майна.
Транспортні послуги. Види транспортних перевезень, їх особливості. Основні і допоміжні, довгострокові і разові послуги. Організаційно-правові аспекти надання послуг.
Транспортно-експедиційні послуги. Види операцій експедиції. Основні і допоміжні послуги. Організаційно-правові аспекти надання послуг.
Страхування транспортних засобів і вантажів та відповідальності на транспорті. Сутність та значення страхування. Страхування водного транспорту. Авіаційне страхування. Страхування наземного транспорту. Страхування вантажів. Страхування відповідальності перевізника вантажів. Особливості і організаційно-правові аспекти страхування.
Сервісні послуги. Визначення. Види послуг. Передпродажні і післяпродажні послуги, гарантійне і післягарантійне обслуговування та ремонт. Організація надання послуг.
Основні поняття теми
Послуга виробнича — нематеріальний результат виробничої діяльності, що виявляється безпосередньо у виді діяльності, спрямованої на зміну споживчих властивостей продукції.
Найм — брати для користування що-небудь за плату на певний час.
Оренда — найм майна у тимчасове користування на відповідний термін і за відповідну плату.
Лізинг — довготермінова оренда машин, обладнання, транспортних засобів, виробничих споруд тощо на умовах поворотності, терміновості й платності і на підставі відповідного договору між орендодавцем і орендарем, що передбачає можливість їх наступного викупу орендарем.
Експедиція — відправлення, розсилання товарів, кореспонденції тощо за певним призначенням.
Страхування — категорія, яка відображає соціально-економічні відносини щодо захисту майнових інтересів громадян і юридичних осіб у разі настання певних подій (страхових випадків) за рахунок грошових фондів, що формуються зі страхових платежів (страхових внесків, премій).
Поліс — страхове свідоцтво — документ про страхування.