- •2.8.Навчально-методичні матеріали до вивчення дисципліни «маркетинг послуг»
- •6. Зміст дисципліни розкривається в темах
- •1. Тематичний план вивчення дисципліни
- •2. Програма дисципліни та рекомендована література
- •2.1. Програма дисципліни тема 1. Сфера послуг в економічному комплексі
- •Тема 2. Ринок послуг
- •Тема 3. Послуги з маркетингових досліджень та реалізації плану маркетингу
- •Тема 4. Послуги при закупівлі, постачанні та збуті продукції (товарів)
- •Тема 5. Маркетинговий інструментарій на ринку послуг
- •Тема 6. Послуги як товар та вид людської діяльності
- •Основні поняття теми
- •Тема 7. Процес продукування послуг
- •Тема 8. Учасники (персонал) надання послуг
- •Тема 9. Фізичне підтвердження (оточення) послуг
- •Тема 10. Цінова політика
- •Основні поняття теми
- •Тема 11. Збут (продаж) продукції послуг
- •Основні поняття теми
- •Тема 12. Маркетингові комунікації
- •З окремих видів послуг
- •3. Плани та завдання до практичних занять
- •4.1. Карта самостійної роботи студентів з дисципліни «маркетинг послуг»
- •4.2. Організація самостійної роботи студентів над програмним матеріалом.
- •Тема 7. Продукування (процес) послуг.
- •4.3. Завдання для виконання на базах практики студентами денної форми навчання
- •1. При проходженні практики на підприємствах первинного та вторинного секторів економіки (виробничих підприємствах):
- •2. При проходженні практики на підприємствах третинного сектору економіки (підприємствах сфери послуг):
- •4.4. Завдання для виконання контрольної роботи студентами заочної форми навчання
- •4.5. Завдання на проведення модульного контролю
- •5. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів з дисципліни
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів вечірньої форми навчання
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів заочної форми навчання
- •Оцінювання письмової екзаменаційної роботи студентів денної форми навчання
- •5.3. Перелік питань, які охоплюють зміст робочої програми дисципліни “Маркетинг послуг” та виносяться на іспит
- •5.4. Зразок екзаменаційного білету для студентів денної та вечірньої форми навчання.
- •Державний вищий навчальний заклад
- •«Київський національний економічний університет
- •Імені Вадима Гетьмана»
- •Державний вищий навчальний заклад «київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
2. Програма дисципліни та рекомендована література
2.1. Програма дисципліни тема 1. Сфера послуг в економічному комплексі
Структуризація суспільного відтворення. Економічний і соціально-економічний підхід до структуризації. Взаємозв'язок матеріального виробництва і невиробничої сфери. Структурні зрушення в економічній парадигмі суспільного розвитку. Перегляд уявлень про роль невиробничої сфери на сучасному етапі економічного розвитку.
Узагальнене визначення послуги.
Сфера послуг. Специфічний характер економічних відносин. Сектор послуг, як окрема складова суспільного виробництва. Динаміка та пропорції розвитку сфер суспільного виробництва. Закономірності зростання споживчого попиту на послуги та розвитку сектора послуг у системі суспільного виробництва.
Послуга як продукт діяльності сервісного підприємства (організації).
Сутність та характеристика послуг. Невідчутність послуги. Невіддільність виробництва та споживання послуги. Неможливість зберігання послуги. Відсутність права власності на послугу. Непостійність (геторогенність) якості та змісту послуг.
Порівняння (континуум) товарів і послуг.
Сервісне підприємство (організація) як система. Виробничі системи. Типи виробничих систем. Процеси виробництва. Відмінність процесів виробництва продукції та послуг. Операції у сфері послуг.
Сервісна система. Особливості і взаємозв’язок з виробничою системою. Функції системи. Продукування послуги. Процес обслуговування. Функціонування власне системи.
Основні поняття теми
Сфера — область фізичного або духовного життя, діяльність людини чи суспільства.
Послуга — будь-яка діяльність або благо, яке одна сторона може запропонувати іншій.
Послуга — результати економічної діяльності, які не набувають матеріально-речової форми і задовольняють певні потреби — особисті, колективні, суспільні.
Гетерогенний — неоднорідний за складом.
Сервіс — обслуговування, забезпечення чиїх-небуть потреб та створення різноманітних вигод для них.
Обслуговування — виконувати роботу, функції, пов’язані з задоволенням чиїх-небуть запитів потреб.
Запити — потреби людини, підкріплені його купівельною спроможністю.
Потреба — знадоба, що набрала специфічної форми відповідно до культурного рівня й індивідуальності людини.
Споживча цінність — оцінна думка споживача про здатність товару задовольнити його потребу.
Відтворення — процес постійного повторення та відновлення виробництва.
Парадигма — назва неперервних утворень.
Система — це упорядкована сукупність елементів в середині об’єкту, між якими існують відповідні зв’язки і які (елементи) працюють спільно для досягнення цілі, що стоїть перед об’єктом.
Тема 2. Ринок послуг
Призначення і структура національної класифікації послуг (Державний класифікатор продукції та послуг — ДК 016-97).
Класифікація як спосіб конкретного визначення послуги. Класифікації міжнародних операцій. Міжнародні класифікатори видів діяльності, продуктів, послуг.
Міжнародна торгівля послугами. Види послуг. Умови входження на ринок. Міжнародне регулювання ринку послуг. Призначення та основні вимоги міжнародного стандарту ІСО 9004-2 “Руководящие указания по услугам”.
Національний ринок послуг. Види послуг. Гармонізація номенклатури і видів послуг до вимог генеральної угоди про торгівлю послугами (ГАТС) Світової організації торгівлі (СОТ).
Основні поняття теми
Ринок — сукупність усіх покупців певного типу товару або послуги, як наявних реально, так і потенційних.
Ринок послуг — сукупність відносин (соціально-економічних, матеріальних, фінансових), що виникають між виробниками послуг (продавцями) та їх споживачами (покупцями) в процесі купівлі-продажу послуг.
Класифікація — упорядкований розподіл елементів деякої множини за будь-якими суттєвими ознаками та віднесення їх до того чи іншого класу, підкласу, групи тощо.
Кодування — процес присвоєння елементом множин деяких умовних позначень (кодів).
Номенклатура — системний перелік усіх асортиментних груп і товарних одиниць.
Асортимент — набір (підбір) однойменної продукції, конкретизований у назвах, видах, ґатунках, розмірах, артикулах. Група товарів, тісно зв”язана схожістю функціонально-корисних властивостей, особливостей виготовлення, обігу і споживання.
Операція — яка-небудь дія або ряд дій, об’єднаних спільною метою.
Гармонія — поєднання, злагодженість, взаємна відповідність якостей (предметів, явищ, частин цілого).