3. Просування продукції

Методи стимулювання:

- оптові знижки до 10%;

- проектування дизайну інтер'єру;

- доставка, зборка меблів;

- надання гарантії (1-2 роки).

- комплектація меблів на замовлення

На сьогоднішній день керівництво компанії «Ліга-Нова» прийшло до розуміння необхідності створення продуманої маркетингової стратегії просування своєї продукції на меблевий ринок України. Першим кроком на цьому шляху стало реформування та трансформація відділу реклами у відділ маркетингу, якому доручені дослідницька та креативна функції

Планується організація великомасштабних маркетингових досліджень з метою:

- визначення портрету споживача, його смаків, переваг;

- отримання зворотної реакції, сприйняття образу компанії у свідомості споживача;

- аналізу ємності меблевого ринку та визначення своєї частки в ньому.

Вже стали традицією дослідження конкурентів, їх меблевого ряду, сервісного пакета, динаміки продажів, рекламних акцій. Стратегію розвитку відносин з ними можна визначити трьома словами - взаємовигідна, чесна співпраця. Адже не секрет, що спільною метою є створення комфорту і затишку у кожного сімейного вогнища. Я вважаю, що, чим більше компанія буде знати про споживача, чим сильніше буде дух партнерства в цих відносинах, тим більш якісний і сучасний продукт буде отримувати споживач з різним рівнем доходу.

Реалізація меблів здійснюється в основному через власні салони та мережу Інтернет. Магазини меблів розташовані в 14 містах України, таких як: Київ, Дніпропетровськ, Запоріжжя, Одеса, Маріуполь, Миколаїв, Харків, Луганськ, Львів, Донецьк, Черкаси, Житомир, Полтава.

Інформування споживачів про товарний асортимент здійснюється також за допомогою сайту компанії та каталогів.

Практично весь асортимент продукції, зазначений у каталогах, мається на складах, тому компанія гарантує швидку доставку товару клієнтам.

Гіпотеза позиціонування

Компанія-лідер виробник високоякісних меблів з європейськими стандартами, з найбільшою магазинною мережею, з широким асортиментом для всіх економічних класів населення.

Конкурентна стратегія:

• Широка дилерська мережа (Фірмова торгова мережа представлена 24 ма­газинами 'Крісла Стільці Столи "в 19 містах: Київ, Дніпропетровськ, Запоріжжя, Одеса, Маріуполь, Миколаїв, Сімферополь, Луганськ, Херсон, Кривий Ріг, Харків, Луцьк, Кіровоград, Львів, Донецьк, Черкаси, Житомир, Полтава).

• Компанія має високу репутацію і добре відому торгову марку (компанія на ринку працює вже більше 15 років і зарекомендувала себе як надійний постачальник високоякісних меблів)

• Оформлення магазинів для клієнтів (всі магазини компанії оформлені в єдиному корпоративному стилі і представляють собою салони європейського рівня, які відповідають всім вимогам до організації торгового простору для того, щоб покупці не тільки могли вибрати саме те, що їм потрібно, а й отримати справжнє задоволення від самого процесу купівлі.

• Співробітництво з провідними компаніями техніки (в магазинах компа­нії «Ліга-Нова» запропоновано великий вибір побутової техніки та обігрівачів «DeLonghi» и KENWOOD: кухонні комбайни, мікрохвильові печі, електродуховки, фритюрниці, соковижималки, блендери, міксери, кофеварки, кофемолки, фільтри для води, пилососи, масляні обігрівачі, тепловентилятори, газові інфрокрасні обігрівачі та багато іншого.

• Ексклюзивність (– більше 40 кольорів – від білого, деревоподібного, до ек­склюзивних кольорів (алюміній, гранат, титан, блакитний лід ))

• Гнучкість у дослідженні попиту (Постійно проводячи дослідження спожи­вчих уподобань, компанія «Ліга-Нова» прагне розширювати свій асортиментний ряд таким чином, щоб останні тенденції дизайну, якості та ціни провідних виробників меблів країн Європи стали мотивацією прогресивних ділових людей здійснювати покупки виключно у «Ліга-Нова»).

• Спеціальні умови для постійних клієнтів та програми лояльності (Для клієнтів компанії «Ліга-Нова» розроблені спеціальні програми підтримки лояльності: диференційована система знижок, дисконтна програма, накопичувальні рахунки, для постійних покупців компанії щорічно проводяться свята «Меблевий вернісаж» (як в Києві, так і в регіональних торгових представництвах).

• Відомі клієнти нашої компанії, які віддали нам перевагу (Серед багатьох тисяч клієнтів компанії «Ліга-Нова» - Адміністрація Президента України, Національний банк України, ХК Київміськбуд, Торгово-промислова палата України, Укртелеком, Київстар GSM, UMC, туристична фірма «САМ», компанія «Орлан-Трейд», АППБ « Аваль »,« Правексбанк », банк« Надра », Представництво ООН в Україні, посольства Німеччини, Франції, Великої Британії в Україні, компанія Coca-Cola Ukraine, АТ «Оболонь», телекомпанії ICTV, 1 +1, видавництво «Бліц-інформ», ТНК-Україна, Укртатнафта, Нафтогаз України та багато інших вітчизняних і іноземних підприємств.)