Marketing / Краткий курс лекций_Маркетинг для МЕ_Фойгель / Тема2.1.Конкуренция / Концепция пяти сил / 5.Угроза со стороны заменителей
.doc
Угроза со стороны заменителей
товара или услуги
Определенный рынок существует, если для товара или услуги не существует близкого заменителя. Целые отрасли были ликвидированы, поскольку предприятия не реагировали на угрозу замены их товаров на рынке. Радиолампы заменили транзисторами. Компьютеры вытеснили пишущие машинки. Прокат видеофильмов – в значительной мере замена кино.
В целом, ключевые выгоды по М.Портеру:
-
Заменители могут устанавливать потолок на назначаемую цену.
-
Заменители не только снижают прибыль в периоды обычного
состояния рынка, но и не позволяют получить прибыль в период
в период повышенного спроса.
3. Заменители быстро находят спрос, если какая-либо новая разра -
ботка увеличивает конкуренцию в определенных отраслях про -
изводства и вызывает снижение цен или улучшение характери -
стик товара или услуги.