ламбен / titul
.docДата
создания
ЖАН-ЖАК ЛАМБЕН
Профессор Католического университета де Лова (Бельгия)
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Европейская перспектива
Перевод с французского
Санкт-Петербург
"Наука"
1996
ББК 65
Л21
Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.-СПб. : Наука, 1996.- XV+589 с.
Известный европейскии маркетолог, профессор Ж.Ж. Ламбен, предлагает наиболее полное и систематическое изложение фундаментальных принципов маркетинга в тесной взаимосвязи с общей стратегиеи развития фирмы. Особое внимание уделено задаче эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга. Впервые на русском языке излагается научно обоснованныи подход к изучению потребностеи и поведенческой реакции покупателей товаров потребительского и промышленного спроса. В числе основных разделов, представляющих несомненный интерес для предпринимателеи, руководителей верхнего и среднего звена, маркетологов и аналитиков, можно отметить: анализ привлекательности рынка и конкурентоспособности фирмы, развитие путем выпуска новых товаров, стратегические решения по каналам сбыта, ценообразованию и коммуникации, стратегический маркетинг торговых фирм и международный маркетинг. Текст книга специально переработан для российского читателя и снабжен примерами, характерными для российского рынка на современном этапе.
This edition was undertaken with the support from the European Commission's TACIS-ACE 91 Prrogramme
Данное издание осуществлено при поддержке Программы TACIS-ACE 91 Европейской Комиссии
Русский текст подготовлен сотрудниками Международной школы менеджмента ЛЭТИ-Лованиум (С.-Петербург) Б.И.Лифляндчиком, ВЛ.Дунаевским и С.А.Бурьяном
Л:3403010000-503. Без объявл. © Ediscience International, Paris, 1986, 1989, 1994
© Б.И. Лифляндчик, В.Л.Дунаевский, перевод, адаптация, 1996
ISBN 5-02-024833-9