3. Поняття іміджу та його складові.

Імідж – це об’єктивний фактор, який відіграє істотну роль в оцінці будь-якої особи, соц явища чи процесу; це уявлення про людину, товар чи інститут, яке цілеспрямовано формується у масовій свідомості за допомогою Р та пропаганди. Імідж тісно пов'язаний зі стереотипом, тобто це певне спрощення дійсності, її схематичність як невід’ємний атрибут люд психіки. Він полегшує людям сприйняття інфї, ств режим прийняття певної особи чи компанії, встановлює зв'язок з цільовою ауд, покращує сприйняття.

Імідж має три властивості:

• неповнота – у декількох реченнях ЗМІ говорять найважливіше, читач робить власний висновок з обмеженої інформації, тому він не завжди вірний. Різні відомості з різних джерел.

• Забарвленість – імідж має різне забарвлення залежно від суміжних повідомлень

• Неточність – увага часто акцентується не на тому, що прагнув сказати піарщик.

Імідж корпорації має такі компоненти:

1. Імідж товару – наскільки якісні і потрібні товари виготовляє корпорація

2. Імідж фінансовий і управлінський – чи ефективно вона керує.

3. Імідж громадський – чи активна корпорація як член громади

4. Імідж корпорації як роботодавця – наскільки добре вона платить, як поводиться зі службовцями

Існують ще й інші підходи до іміджу організації

1. Імідж товару – функція товару

2. Імідж споживача

3. Внутрішній імідж (культура організації, морально-психологічний клімат у колективі)

4. Імідж керівників

5. Імідж персоналу

6. Візуальний імідж – архітектура будівлі, вигляд персоналу

7. Соц імідж – пожертвування, участь у житті міста

8. Бізнес-імідж.

9. Якщо ж йдеться не про корпорацію, а про політика, то тут фахівці виділяють три групи іміджевих характеристик

1. Персональні – особливості характеру, харизма, зовнішність, біографія

2. Спеціальні – здатність підкреслити ідеї, які можуть обєднати суспільство, соціальний статус, фінансовий стан

3. Символічні – погляд на життя, програма, писутність в особистості архетипів

5. Прес-конференція: журналіст і пр виміри.

Пресс-конференция — мероприятие для СМИ, проводимое в случаях, когда есть общественно значимая новость, и организация или отдельная известная личность, непосредственно связанные с этой новостью, желают дать свои комментарии по этой новости, которые были бы интересны и важны для общественности.

Технология проведения пресс-конференции. Обычно в ходе пресс-конференции её участники отвечают на вопросы журналистов, прямо или косвенно связанные с темой пресс-конференции.

Примерно за неделю до пресс-конференции - оповестить те СМИ, чьё присутствие необходимо (рассылки пресс-релизов— по эл почте,по факсу).

Убедиться в получении, позвонив по телефону. Накануне перепроверяется количество принявших приглашение. Важно присутствие «узнаваемых персонажей»,наладить с ними контакт и пригласить, заинтересовав их.

Для того, чтобы заинтересовать как можно большее количество важных (и нужных)людей, необходимо поставить во главе обсуждения тему, общую и актуальную для всех приглашаемых(так, чтобы в названии не фигурировало название компании или организации). Пригласить следует представителей различных общественных слоев.

Оптимальное время проведения пресс-конференции — с 11.00 до 16.00. Время проведения пресс-конференции от 30 мин до 3 ч. в зависимости от темы и к-тва ж-стов. Виміри відрізняються метою, ось і все =)))

Журналістський менеджмент