Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

DZ / 2 / Филипов / Задание_2_Филиппов

.docx
Скачиваний:
13
Добавлен:
10.02.2015
Размер:
28.42 Кб
Скачать

Отчет

по практическому занятию №1

Тема: Введение в дисциплину. Теоретико-методологические основы

бизнес-исследований в экономике.

Факультет Факультет дистанционного образования Группа магистерская программа

Студент Филиппов Олег Александрович

Цель исследования: решить задачу оптимизации портфеля продукции на предприятии хлебопекарной промышленности используя матричный

метод.

Практическое задание

Данные для анализа с расчетами приведены в таблице 1.

Таблица 1. Данные для анализа матрицы BCG.

Продуктовая группа

Наименование продукта

Объем продаж

Объем продаж главного конкурента

Доля рынка

Темры роста рынка (%)

Относительные продажи

Инвестиции в развитие продукта (тыс. р)

Вид стратегии

Кондитерские изделия

Печенье "Лакомка"

22859

13169

1,736

-4,8%

0,680

0

Коровы

Кондитерские изделия

Кекс "Весенний"

11926

3328

3,584

32,5%

0,355

2000

Звезды

Кондитерские изделия

Халва "Сластена"

33623

6458

5,206

4,9%

1,000

0

Коровы

Мелкоштучные изделия

Булка с маком

3168

4301

0,737

27,7%

0,094

1000

?

Хлебо-булочные изделия

Батон "Столичный"

9089

1106

8,218

-1,5%

0,270

0

Коровы

Хлебо-булочные изделия

Батон "Нарезной"

15514

10595

1,464

8,6%

0,461

0

Коровы

Хлебо-булочные изделия

Батон "Французский"

6871

11641

0,590

5,8%

0,204

0

Коровы

Результат построения матрицы BCG приведен на рисунке 1.

Рис. 1. BCG Матрица продуктовых групп предприятия

Предполагаемый объем инвестиций, которые компания может себе позволить взят как 3% от продаж, следовательно, приблизительно 3000 тыс. р. Для целей исследования важен только относительный объем инвестиций.

После анализа по матрице BCG было принято решение большую часть портфеля инвестиций направить на продвижения товара категории «звезда» - «Кекс весенний». 2000 тыс. р. Так же есть товары которые находятся в категории «?» (знаки вопроса) – это категория товаров «мелкоштучные изделия». Даже из структуры бизнеса и доли продаж очевидно, что эта категория товара новая для компании. Но в то же для товаров этой категории достаточно велика скорость роста рынка, поэтому нельзя оставить эту группу без внимания и выделено 1000 тыс. р. из планового портфеля инвестиций компании.

Результаты распределения портфеля инвестиций по категориям товаров приведены в таблице 2.

Таблица 2. Распределение инвестиций по категориям товаров

Категория

Сумма инвестиций (тыс. р)

?

1000

Звезды

2000

Коровы

0

Диаграмма распределения инвестиций по категориям товаров приведена на рисунке 2.

Рис. 2. Распределение инвестиций по категориям товаров

Заключение

Проведен маркетинговый анализ товарных групп продукции компании по матрице BCG. По итогам анализа товарных групп были выделены товарные группы:

  • «Коровы» - Хлебобулочные изделия, кондитерские изделия (кроме кекса «весенний»)

  • «Звезды» - отнесен отдельный товар Кекс «Весенний», ввиду его существенного выделения из товарной группы кондитерских изделий

  • «знаки вопроса» - Мелкоштучные изделий

Товарных групп категории «собаки» обнаружено не было, что свидетельствует о хорошей работы подразделения маркетинга компании. Формально один продукт из хлебобулочных изделий можно было бы отнести к категории «собаки», но ввиду не слишком существенного его отличия в сторону категории «собаки», а так же рекомендаций по анализу именно товарных групп, продукт был отнесен к категории «коровы».

Основную массу инвестиций решено потратить на финансирования развития товара категории «звезда». Часть финансирование будет потрачена на развитие товарной группы «мелкоштучные изделия», которая находится в категории «знаки вопроса».

Литература

1. Орехов А.М. Методы экономических исследований: учебн.

пособие. ‒ М.: ИНФРА-М, 2009. ‒ 392 с. ISBN 5-16-002567-7

2. Фрейдлина Е.В. Исследование систем управления: учебн.

пособие. / Е.В. Фрейдлина под ред. Ю.В. Гусева. ‒Москва: Издательство

«Омега-Л», 2008. ‒ 367 с. ISBN 978-5-370-00907

9

3. Шкляр М.Ф. Основы научных исследований: учебн. пособие /

М.Ф. Шкляр. ‒ 3-е изд. ‒ М.: Издательско-торговая корпорация «Дашкова и

К0», 2010. ‒ 244 с. ISBN 978-5-394-00392-9

4. Мельник М.В. Маркетинговый анализ : учебник / Ь.В. Мельник,

С.Е. Егоров. ─ М. : Рид Групп, 2011. ─ 384 с. (Российское бизнес-

образование).

Соседние файлы в папке Филипов