Отчет по практическому занятию №2
Матричные методы маркетингового анализа
Тема: Введение в дисциплину. Теоретико-методологические основы бизнес-исследований в экономике.
Факультет ФДО Группа Магистерская программа
Студент Хватков Антон Сергеевич
Цель исследования: закрепление основных терминологических понятий дисциплины, углубление знаний по полученных при самостоятельном изучении литературы. Целью практического занятия является закрепление знаний в области маркетингового анализа и реализации его отдельных этапов средствами ИТ/ИС.
Практическое задание
Исходные данные и полученные расчетные значения, необходимые для построения BCG-матрицы приведены в таблице 1.
Таблица 1. Данные для построения BCG матрицы
|
Продуктовая группа |
Наименование продукта |
Объем продаж |
Объем продаж главного конкурента |
Доля рынка |
Темпы роста рынка |
Относительные продажи |
Инвестиции в развитие продукта |
Тип стратегии |
|
Кондитерские изделия |
Печенье "Лакомка" |
22859 |
13169 |
1,74 |
-4,80% |
0,68 |
0 |
коровы |
|
Кондитерские изделия |
Кекс "Весенний" |
11926 |
3328 |
3,58 |
32,50% |
0,35 |
3000 |
звезды |
|
Кондитерские изделия |
Халва "Сластена" |
33623 |
6458 |
5,21 |
4,90% |
1 |
100 |
коровы |
|
Мелкоштучные изделия |
Булка с маком |
3168 |
4301 |
0,74 |
27,70% |
0,09 |
1900 |
знаки вопроса |
|
Хлебо-булочные изделия |
Батон "Столичный" |
9089 |
1106 |
8,22 |
-1,50% |
0,27 |
0 |
коровы |
|
Хлебо-булочные изделия |
Батон "Нарезной" |
15514 |
10595 |
1,46 |
8,60% |
0,46 |
0 |
коровы |
|
Хлебо-булочные изделия |
Батон "Французский" |
6871 |
11641 |
0,59 |
5,80% |
0,2 |
0 |
собаки |
Ниже на рисунке 1 приведена построенная BCG-диаграмма.
Рис.1 BCG-диаграмма
Предположим, что объем инвестиций, который может себе позволить компания составляет 5% от всего объема продаж. При объеме продаж равным 103050 тыс. руб. инвестиции составят примерно 5000 тыс. руб.
Проанализировав полученные результаты, было принято решение часть денег инвестировать в «звездную» продукцию - кекс "Весенний", также в продукцию «Булка с маком», и часть инвестировать на поддержание товара «Халва «Сластена». Распределение инвестиций показано в таблице 2 и на рис.2
Таблица 2. Распределение инвестиций
|
Тип стратегии |
Объем инвестиций (тыс. руб.) |
|
Звезды |
3000 |
|
Знаки вопроса |
1900 |
|
Коровы |
100 |
|
Собаки |
0 |
Рис.2. Распределение инвестиций
Заключение:
Для реализации эффективной деятельности организации было проведено маркетинговое исследование с использованием матричного метода BCG. В результате исследование были выявлены различные по величине прибыли группы товаров:
- приносящие большую прибыль
- при необходимых инвестициях будут приносить прибыль в дальнейшем
- товары, которые плохо держатся на рынке и от которых надо избавляться
- товары, требующие больших инвестиций и которые может быть будут приносить прибыль
Литература
1. Орехов А.М. Методы экономических исследований: учебн. пособие. М.: ИНФРА-М, 2009. 392 с. ISBN 5-16-002567-7
2. Фрейдлина Е.В. Исследование систем управления: учебн. пособие. / Е.В. Фрейдлина под ред. Ю.В. Гусева. ‒Москва: Издательство
«Омега-Л», 2008. 367 с. ISBN 978-5-370-00907
3. Шкляр М.Ф. Основы научных исследований: учебн. пособие /М.Ф. Шкляр. 3-е изд. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашкова и К0», 2010. 244 с. ISBN 978-5-394-00392-9