1. Кардиналистский (количественный) л.Вальрас, к. Менгер.

Полезность измерима абсолютно (единицы измерения полезности – «ютили»).

Общая полезность(TU) - накопленная от последовательного потребления отдельных единиц благ (возрастает).

Кол-во благ	Общая полезность	Предельная полезность
0	-	-
1	8	8
2	14	6(14-8)
3	18	4
4	20	2
5	20	0(20-20)

Предельная полезность(MU) - добавочная полезность, прибавляемая каждой дополнительной единицей потребляемого блага.

Первый закон Госсена (закон убывающей предельной полезности): По мере роста потребления однородных благ суммарный полезный эффект от них увеличивается, но одновременно с ним убывает предельная полезность каждой дополнительной единицы этого приращения.

Потребитель находится в равновесии, т.е. он максимизирует совокупную полезность, распределяя свой доход таким образом, что последний рубль, израсходованный на приобретение любого товара, приносит равную предельную полезность, т.е. отношение предельной полезности к цене одинаково для всех товаров.

Второй закон Госсена (закон равновесного наслаждения): максимизирующий полезность рациональный потребитель постоянно меняет структуру потребления, переключается с одного блага на другое, пока блага не станут потребляться в кол-вах, при которых их взвешенные предельные полезности будут равны одной и той же величине.

Взвешенная полезность - отношение предельной полезности блага к его цене.

Условие потребительского равновесия выражается формулой:

где MU – предельная полезность товаров; Р – цена каждого из этих товаров. Иными словами, согласно кардиналистической теории условием равновесия потребителя является равенство соотношений предельных полезностей любых благ соотношению их цен.

2.Ординалистский подход (ф.Эджворт, в. Парето)

Подход ординалистов основывается на ранжировании (порядковом сравнении) предпочтительности того или иного набора благ покупателем.

Основные положения:

• предельная полезность отдельного товара неизмерима;

• субъект в состоянии измерить только порядок предпочтения наборов благ;

• субъект измеряет не полезность отдельных благ, а полезность наборов благ.

Ординалисты опираются на аксиомы:

• Аксиома(затем А) «множественности» - каждый потребитель желает потреблять разнообразные блага;

• А «полной упорядоченности» - из двух различных наборов благ потребитель всегда может указать более предпочтительный, либо признать оба одинаково предпочтительными;

• А «рефлексивности» - если два набора благ одинаковые, то одинаковы и их полезности;

• А «ненасыщения» - большее кол-во блага всегда предпочтительнее меньшего, более качественные блага всегда предпочтительнее менее качественных;

• А «независимости потребителя» - удовлетворение потребителя зависит только от кол-ва потребляемых им благ и не зависит от кол-ва, потребляемого другими людьми;

• А «транзитивности» - характеризует постоянство и определенную согласованность предпочтений потребителя.

Кривая безразличия (U) – представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя.

Карта кривых безразличия – множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень.

Бюджетная линия (BL) – показывает количество товаров, доступных потребителю при имеющемся в его распоряжении доходе и существующих рыночных ценах.

Предельная норма замещения - кол-во одного товара (У), от которого потребитель может отказаться без снижения порядковой полезности набора, чтобы получить дополнительную единицу товара (Х)

MRSxy=∆Y/∆X,

∆Y,∆X- изменение объемов товаров при их замене;

MRSxy- предельная норма замещения благ Х и У.

Виды кривых безразличия:

• (рис.1 Абсолютные заменители) - выбор между синими и черными маркерами, когда потребителю все равно, какого они цвета.

• (рис. 2 Дополняющие блага) - пара перчаток, обуви.

• (рис. 3 Безразличное благо) - чернила для владельца шариковой ручки.

• (рис.4 Антиблаго) - рост производства товаров и загрязнение окружающей среды.

Виды кривых безразличий:

Бюджетные возможности потребителя (бюджетная линия) дает информацию о доходе и ценах на товары.

I= PxX+PyY, где Px,Py - цены благ

Х,У - количества соответствующих благ

I - доход потребителя, бюджет

Свойства бюджетной линии:

• точки над линией - наборы недоступные при данном бюджете, под линией - наоборот;

• убывает, т.к при увеличении одного блага, уменьшается закупка другого;

• меняет положение при изменении цен и дохода (цена изменяется, доход нет (1 рис.) и наоборот (2 рис.)

Равновесие потребителя достигается в точке касания Е бюджетной линии и кривой безразличия 2, потребитель достигает максимизации полезности;

В кривой безразличия 1 не достигается равновесие, т.к она ниже бюджетной линии. Согласно аксиоме (IV) потребитель должен стремиться к большему кол-ву благ при позволяющем бюджете;

В кривой безразличия 3 тоже не достигается, т.к. она выше бюджетной линии, товары не доступны потребителю, превышают его бюджетные возможности.