Области применения маркетинга/Маркетинг и общество

Организованное движение граждан и государственных органов за расширения прав и влияния покупателей в отношении продавцов называется:

• -Социально-этический маркетинг

• -Рабат

• +Консьюмеризм

• -Социальный маркетинг

Консьюмеризм – организованное движение защиты интересов и прав потребителей. Связанное с обеспечением физической безопасностью потребителей, с защитой их экономических интересов, борьбой с выпуском недоброкачественной продукцией, недобросовестной конкуренцией.

(Багиев Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. - 3-е изд. — СПб.: Питер, 2006. - С. 712.)

Компетенция

ПК -16 Владение пониманием основ менеджмента и маркетинга

Управление маркетингом/Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

На стадии внедрения и роста фирма устанавливает высокие цены при низком уровне затрат на стимулирование сбыта, следовательно, используется стратегия…

• + выборочного проникновения на рынок

• - проникновения и покрытия издержек

• - пассивного маркетинга

• - широкого проникновения

В зависимости от цены на товар и размера издержек на продвижение выделяют следующие стратегии:

- Стратегия проникновения и покрытия издержек, целью которых является проникновение на выбранные рынки, покрытие расходов на производство и транспортировку товара, информирование о новом товаре, отработка тактики реализации, увеличение объема продаж на существующих рынках и привлечение новых покупателей.

- Стратегия широкого проникновения устанавливается низкая цена на новый продукт при высоком уровне затрат на продвижение с целью захвата максимальной доли рынка и быстрого проникновения на рынок.

- Стратегия выборочного проникновения на рынок - снижение маркетинговых расходов, получение максимальной прибыли.

Данная стратегия применима на стадии внедрения и роста в том случае, если конкуренция практически отсутствует. При этом устанавливаются высокие цены при низком уровне затрат на продвижение.

- Стратегия пассивного маркетинга устанавливается низкая цена на продукт при незначительных затратах на стимулирование сбыта.

Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах, учеб пособие. –М.: Инфра-М, 2002г. С.-55

Управление маркетингом/Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Если фирма стремится к устранению слабых мест в маркетинговой и производственной деятельности, что позволяет увеличить долю фирмы на рынках, где до сих пор реализовывалась продукция фирмы, значит, в соответствии с классификацией И. Ансоффа фирма использует стратегию…

• - разработки новых товаров

• - диверсификации

• - развития продукта

• + увеличения рыночной доли

И. Ансофф предложил выделить следующие стратегии роста: увеличение рыночной доли, развитие продукта, развитие рынка, диверсификация.

- стратегия развития продукта предполагает создание и реализацию новых товаров на тех же рынках, где фирма уже продает свои продукты

- стратегия разработки новых рынков предполагает максимальное использование возможностей уже разработанных товаров через их внедрение на новые рынки сбыта.

- стратегия диверсификации основывается на внедрении новых товаров (услуг) на новые рынки.

- если фирма стремится к устранению слабых мест в маркетинговой и производственной деятельности, что позволяет увеличить долю фирмы на рынках, где до сих пор реализовывалась продукция фирмы, значит, в соответствии с классификацией И. Ансоффа фирма использует стратегию увеличения рыночной доли.

Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, М.: 2006г. С.-58