20-06-2013_23-52-09 / введение_Ишанкулыев

ВВЕДЕНИЕ

Выход предприятия на внешний рынок, где господствует жесткая международная конкуренция, возможно только при использовании современных методов управления, прежде всего маркетинга. Маркетинг в переводе с английского означает "действие на рынке", т.е. деятельность в сфере рынков сбыта. В классическом понимании маркетинг - это предпринимательская деятельность, связанная с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. Современные специалисты в сфере экономики рассматривают его более широко - как философию бизнеса, определяют стратегию и тактику предприятия в условиях конкуренции.

Теоретические основы, принципы и проблематику международного маркетинга исследовали ученые, среди которых: И. Ансофф, А. Дейан, П. Дойль, П. Друкер, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Т. Левитт, С. Маджаро, Дж. О Шоннесы, М. Портер, А. Томпсон, Э. М. Азарян, С. В. Борзенков, П. Гоголь, А. Л. Канищенко, А.А. Мазараки, Т.М. Мельник, А. П. Луций, Т. И. Притиченко, В.Д. Рогожин, С. В. Смеричевський, Т.М. Цыганкова. Недостаточно изученным остается опыт применения стратегического маркетинга в международном бизнесе украинских компаний.

Целью дипломной работы является обоснование рекомендаций по совершенствованию комплекса международного маркетинга предприятия и разработка организационно-методических инструментов развития маркетинговой деятельности на внешнем рынке.

Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:

• раскрыть сущность и содержание комплекса маркетинга предприятия;

• изучить и выявить особенности маркетинговых стратегий, применяемых отечественными предприятиями на внешних рынках;

• определить основные направления хозяйственной деятельности ЗАО «ПО «Конти»;

• проанализировать особенности текущей маркетинговой деятельности предприятия;

• предложить методические и практические рекомендации по совершенствованию товарной политики, политики ценообразования, продвижения и распространения товара предприятия на рынке Белоруссии.

Объектом исследования является маркетинговая деятельность ЗАО «ПО «Конти» на внешнем рынке.

Предметом исследования являются процессы организации и управления маркетинговой деятельностью предприятия на внешнем рынке.

При решении поставленных задач использовались методы: структурного и горизонтального анализа, SWOT-анализ, а также общенаучные методы, методы анализа и синтеза, теоретического обобщения и сравнения, наблюдения, обследования, комплексной оценки.

Информационной базой написания дипломной работы были: учебники, периодические издания, нормативно-правовые акты, статистические данные Государственного Комитета Статистики, документация финансовой отчетности предприятия, Интернет-ресурсы, собственные наблюдения.