Тема 3. Особенности маркетинга в сфере строительства

Строительство как сфера промышленного маркетинга. Особенности маркетинга в сфере строительства. Структура маркетинговой среды организаций строительной отрасли. Анализ влияния факторов макросреды на деятельность строительных организаций. Характеристика субъектов микросреды строительных организаций. Состояние и развитие рынка строительной продукции и услуг. Сегментирование рынка строительной продукции.

Методические рекомендации

В данной теме студент рассматривает сферу строительного маркетинга и ее особенности. Необходимо обратить на отраслевые характеристики данной сферы, а также особенности маркетинговой среды предприятий строительной отрасли.

Литература: [5, с. 33-38, с. 45-52]; [11. с. 60-61, 66-67]; [17, с. 6-14, 27-51]

Вопросы для самопроверки

1. Сущность и характерные особенности маркетинга в сфере строительства.

2. Характеристика маркетинговой среды строительных предприятий.

3. Влияние факторов и субъектов маркетинговой среды на деятельность строительных организаций.

4. Динамика показателей развития строительной деятельности в Калининградском регионе.

5. Характеристика сегментов рынка строительной продукции.

Тема 4. Формирование комплекса маркетинга в строительстве

Сущность и особенности строительной продукции в маркетинге. Классификация строительной продукции. Характерные особенности строительной продукции как товара. Особенности сбыта строительной продукции. Особенности ценообразования в строительстве. Формирование системы продвижения продукции строительных организаций. Особенности продвижения строительной продукции.

Методические рекомендации

Данная тема посвящена специфике формирования комплекса маркетинга в сфере строительства. Необходимо обратить внимание на особенности формирования модели товара (продукции) в сфере строительства, а также на специфику ценовой, сбытовой и коммуникационной деятельности в данной сфере.

Литература: [5, с. 38-45]; [11, с. 61-66]; [17, с. 162-226]

Вопросы для самопроверки

1. Сущность и классификация строительной продукции и услуг.

2. Формирование модели товара в строительстве.

3. Факторы формирования цены на строительную продукцию

4. Виды и характеристика сбыта строительной продукции

5. Особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций в сфере строительства

Тема 5. Особенности транспортного маркетинга

Сущность маркетинга в сфере транспортных услуг. Влияние маркетинговой деятельности на развитие транспортных предприятий. Современное состояние рынка транспортных услуг. Сегментирование рынка транспортных услуг. Формирование конкурентных преимуществ на рынке транспортных услуг. Специфика транспортных услуг с позиции маркетинга. Классификация транспортных услуг. Формирование цены на транспортные услуги. Применение инструментов маркетинговых коммуникаций в сфере транспортных услуг.

Методические рекомендации

В данной теме студент изучает понятие и особенности транспортных услуг, специфику маркетинга транспортных услуг. Особое внимание необходимо обратить на характерные особенности транспортного маркетинга. Данная тема посвящена особенностям применения инструментов маркетинга в сфере транспортных услуг на деловом рынке («B-2-B»)

Литература: [4, с. 24-69, 89-118, 150-268]; [5, с. 66-77];

[28, с. 192-196]; [31, с. 164-247]

Вопросы для самопроверки

1. Сущность и принципы транспортного маркетинга.

2. Состояние и развитие рынка транспортных услуг

3. Динамика показателей рынка транспортных услуг Калининградского региона.

4. Особенности транспортной услуги как объекта маркетинга.

5. Формирование элементов комплекса маркетинга в сфере транспорта