2.4. Регистрация товарного знака

Процедура регистрации товарного знака включает следующие основные этапы:

– заказ художнику;

– утверждение эскиза заказчиком;

– оформление заявки в патентное ведомство или уполномоченный им орган;

– получение решения о принятии знака к рассмотрению и регистрации или об отказе в принятии на регистрацию с объяснением причин;

– экспертиза знака;

– получение окончательного решения, и если оно положительное – свидетельства о регистрации.

После того как товарный знак зарегистрирован, права его владельца находятся под защитой государства.

2.5. Правила использования товарного знака в рекламе

• Обязательное использование предупредительной маркировки в виде значка  (registrated) или тм (trade mark) – если товарный знак уже заявлен к регистрации, но решение соответствующего органа не получено.

• Знак нельзя использовать во множественном числе, в форме прилагательного или глагола, а также склонять по падежам.

• При любом использовании в тексте словесный знак должен быть всегда рядом с родовым наименованием товаров, для которых он зарегистрирован.

• Желательно максимально выделить словесный знак при любом появлении в рекламных текстах (могут быть варианты выделения цветом, шрифтом, заглавными буквами, кавычками и т.п.).

• Необходимо использовать изобразительный знак в виде строго соответствующем зарегистрированному и стараться расположить его на максимально свободном от каких-либо других графических элементов поле.

• В изобразительном знаке должны отсутствовать мелки, сливающиеся при полиграфическом или любом ином воспроизведении деталей.

• Тщательно должен быть продуман цвет, композиция, месторасположение знака с тем, чтобы он в стилистическом единстве с упаковкой товара создавал единый и запоминающийся образ – "pack message" – информационное послание упаковки глазу покупателя.

• Регистрация товарного знака действует в течение 10 лет.

• Действие регистрации товарного знака может быть прекращено на основании решения Высшей патентной палаты, принятого по заявлению любого лица, в связи с использованием товарного знака неправильно.

• ТЗ может быть уступлен его владельцем по договору в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован, или по лицензионному договору. Эти договоры должны быть зарегистрированы в Патентном ведомстве.

2.6. Формирование предпочтений товарной марки

Брэндинг (branding) как наука и искусство создания долгосрочного покупательского предпочтения к определенной товарной марке на российском потребительском рынке только начинает развиваться. Термины "branding" происходит от латинского слова "brand" – тавро, клеймо. Он не имеет точного эквивалента в русском языке. Наиболее близкий по значению перевод – "образ марки товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих". Далеко не каждая товарная марка может стать брэндом – для этого она должна приобрести известность на рынке и доверие у покупателей, поэтому в процессе формирования брэнда выделяют несколько этапов: