Заключение

В курсовой работе я постаралась последовательно изложить весь найденный материал по выбранной теме, сделав при этом выводы. Я использовала различные материалы, в том числе феминистские статьи, фильмы и научные исследования.

Я изучила исторические предпосылки проблемы объективации, а именно исторически сложенный патриархальный строй общества, который был сформирован еще тысячелетия назад, и вытекающий из него сексизм. Сформулировала различные виды сексуальной объективации, использующейся в рекламе, прокомментировав каждый из них и проиллюстрировав примерами. Обозначила последствия объективации, а именно: проблемы девушек с самооценкой, и, как следствие, большое количество пластических операций и широкое распространение расстройств пищевого поведения, а кроме этого – оправдание насилия над девушками.

Я сделала вывод, который говорит о том, что самое главное в борьбе с сексуальной объективацией в рекламе – это просвещение общественности в этом вопросе. Рекламодатели часто используют самые легко срабатывающие приёмы, в том числе игру на стереотипах, которая часто основана на сексизме. Но если потребители перестанут поощрять подобную рекламу, рекламодатели будут вынуждены изменить стратегию.

Конечно, как мы видим на примере европейских стран, таких как Франция, помимо этого очень важно вмешательство в работу рекламодателей со стороны правительства. Но в реалиях нашей страны, к сожалению, на это сложно повлиять, поэтому я считаю, что самое важное – это стремление к общественной осознанности через просвещение.

Мою курсовую работу можно использовать в качестве общедоступного материала для ознакомления широкой общественности с проблемой сексуальной объективации. Именно это является первым и важнейшим шагом в борьбе с этой проблемой. Работа сопровождается понятными и характерными примерами, которые дают представление о современной ситуации. Кроме того, многие последствия, к которым приводит объективация в рекламе, в моей работе подкреплены конкретными научными исследованиями, что делает материал работы более убедительным для читателя.

Кроме того, работа будет полезна для изучения графическим дизайнерам, и особенно дизайнерам рекламы. Потому как от инициативы дизайнеров тоже очень зависит общая ситуация и тенденции в рекламе. Современному дизайнеру очень важно иметь высокий уровень осознанности для того, чтобы не создавать не этичную рекламу из-за непонимания возможных последствий. Зачастую дизайнеры могут иметь общие представления об описанных мною последствиях, но недооценивать их.

Список литературы

1. Библия. — М.: Российское Библейское Общество, 2011.

2. Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. – М.: «АСТ», «Мир и Образование», 2016.

3. Андрей Зимоглядов. Описание картины «Купальщицы» [Электронный ресурс] // Артхив. URL: artchive.ru/artists/120~Gjustav_Kurbe/works/9333~Kupalschitsy (дата обращения 03.04.2017)

4. Анна Родина. Застрахуй ее быстро и без прелюдий [Электронный ресурс] // URL: https://meduza.io/feature/2017/03/31/pochemu-rossiyskaya-reklama-ne-mozhet-izbavitsya-ot-obidnyh-stereotipov-o-zhenschinah-i-muzhchinah-i-chto-govoryat-te-kto-ee-delayut (дата обращения 15.04.2017)

5. Анна Киселева. История искусства в одном сюжете: святой Себастьян [Электронный ресурс] // Арзамас. URL: arzamas.academy/mag/414-seb (дата обращения 06.04.2017)

6. Екатерина Вучина. Pin-up: лучшие «куколки» за 100 лет [Электронный ресурс] URL: april-knows.ru/articles/pin_up_luchshie_kukolki_za_100_let/ (дата обращения 03.04.2017)

1 С.И.Ожегов, Н.Ю.Шведова. Толковый словарь русского языка

2 С.И.Ожегов, Н.Ю.Шведова. Толковый словарь русского языка

3 Денис Салтыков, культуролог, из интервью с http://www.wonderzine.com/wonderzine/life/life-opinion/203025-sexual-objectification

4 https://artchive.ru/artists/120~Gjustav_Kurbe/works/9333~Kupalschitsy

5 http://arzamas.academy/mag/414-seb