* Оценка эффективности использования материальных ресурсов
В процессе потребления материальных ресурсов в производстве происходит их трансформация в материальные затраты, поэтому уровень их расходования определяется через показатели, исчисленные исходя из суммы материальных затрат. Для оценки эффективности материальных ресурсов используется система обобщающих и частных показателей
1. Обобщающие показатели:
- Материалоемкость продукции (ME) - отражает величину материальных затрат, приходящуюся на 1 руб. выпущенной продукции.( МЕ= МЗ/ТП)
ТП- стоимость товарной продукции, МЗ- матер. затраты
- Материалоотдача продукции (МО) - характеризует выход продукции с каждого рубля потребленных материальных ресурсов.( МО= П/Р М)
где РМ - расход материалов за анализируемый период;
П - объем продукции за анализируемый период.
- Удельный вес материальных затрат в себестоимости продукции (УМ) - отражает уровень использования материальных ресурсов, а также структуру (материалоемкость продукции). (Умз= МЗ/Сс) Сс- себестоимость
- Коэффициент использования материалов (KM) - показывает уровень эффективности использования материалов, соблюдения норм их расходования.( Кисп.мат.= МЗфакт/ МЗ 1,0)
2. Частные показатели:
- Сырьеемкость продукции (СМЕ)= Стоимость сырья, матер/Стоим.товарной продукци;
- Металлоемкость продукции (ММЕ)= Стоимость потреб.материалов/Стоим.ТП
- Топливоемкость продукции (ТМЕ)=стоим.потреб.топлива/ТП
- Энергоемкость продукции (ЭМЕ)=Стоим.энергии/ТП
Эти показатели отражают эффективность потребления отдельных элементов материальных ресурсов на 1 руб. выпущенной продукцией.
Оценка влияния материальных ресурсов на объем производства продукции
Влияние материальных ресурсов на объем производства продукции рассчитывается на основе следующей зависимости:
ВП = МЗ * МО или ВП = МЗ/МЕ .
Экономия (Э) от данных мероприятий может быть определена по формуле:
Э = (М1 - М0) * ЦП * VВПm - Змр ;
где М1, М0 - норма расхода материала до и после внедрения мероприятия; ЦМ - цена материала; VBПm - выпуск продукции в натуральном выражении с момента внедрения мероприятия и до конца года, Змр - затраты, связанные с внедрением мероприятия.
Маркетинг на предприятии
29.Сегментация рынка, выбор признаков сегментации, оценка ее эффективности?
Сегментация-процесс разделения рынка на отдельные группы потребителей, каждая из которых имеет общие характеристики и предъявляет схожие потребности.
Сегментация рынка означает разделение общества на различные категории и определение конкретных групп потребителей, имеющих сходные предпочтения и одинаково реагирующих на предложенный продукт или на виды маркетинговой деятельности (рекламу, методы сбыта и т.д.). Сегментация имеет огромное значение для более точного определения целевого рынка, его емкости, преимуществ и недостатков самого предприятия в борьбе за освоение данного рынка с основными конкурентами.
Целевой сегмент (рынок) – сегмент, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий для фирмы основную долю результата ее деятельности (прибыли или других критериев цели вывода на рынок товара или услуги)
Сегмент-часть рынка(группа потребителей), характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемый продукт и набор маркетинговых стимулов.
Цель сегментирования - выявить у каждой группы покупателей сравнительно однородные потребности в продукте и в соответствии с этим сориентировать товарную, ценовую, сбытовую политику и политику продвижения предприятия. Сегментирование рынка позволяет товаропроизводителю сконцентрировать деятельность на наиболее перспективных направлениях, получить возможность работать с отдельной категорией лояльно настроенных потребителей, более четко и направленно проводить маркетинговую политику, упростить свою организационно-управленческую структуру, повысить конкурентоспособность на рынке и эффективность хозяйственной деятельности.
Виды сегментации:
1. сегментация потребителей
2. сегментация по видам тов-в и услуг
3. сегментация конкурентов
Признаки для сегментации индивид-х потребителей:
-географический
-демографический
-геодемографический
-социально-экономический
-психологический
- поведенческий
Признаки для сегментации организованных потребителей:
- среда предприятия
- технологические характеристики
- ситуационные факторы
- индивидуальные характеристики
Признаки для сегментации международных рынков:
- географический
- экономический
- политико-правовой
- культурный
Этапы процесса:
1) Определение границ рынка
2) выбор признаков, которые будут положены в основу сегментации
3) составление профиля для каждого из полученных сегментов
4) Оценка степени привлекательности полученных сегментов
5) выбор одного или нескольких целевых сегментов.
Эффективность сегментирования рынка оценивают через следующие критерии:
- o измеримость - степень, до которой имеется возможность измерить размеры рыночного сегмента, его покупательскую способность и предполагающую прибыль;
- o доступность - степень охвата и обслуживания рыночного сегмента;
- o значимость - степень, до которой сегмент может считаться достаточно большим или прибыльным;
- o пригодность - степень разработки для данного рыночного сегмента эффективных маркетинговых программ, направленных на привлечение и обслуживание составляющих его потребителей;
- o стабильность - должна проводиться оценка краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной жизнеспособности сегмента, особенно в свете изменения конкурентной и рыночной среды.