18 Классификация видов рекламы и ее средств распространения.

Классиф-я видов рек-ы: 1 В зависимости от объекта рекламирования (а) товарной рек-ы -задача формир-е и стимули­р-е спроса (б)Престижная, или имидж-рек-а, рек-а до­стоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов. Цель— создание привлек-го имиджа, к-й вызывал бы доверие к тфирме и услугам. 2 По направленности(а)Рек-а возможностей — вид рек-ы, информирующий целе­вые аудитории о возможностях тур-го предприятия Рек-а возможностей должна не только информ-ть, но и заинтер-ть клиентов, убеж­дать их в надежности и безоп-ти поездки, гарантир-ть высо­кокачест-е обслуж-е. (б)Рек-а потребностей — это информир-я деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо. С помощью подобной рек-ы тур фирма решает задачи: при­влечение посредников, найм на временную или постоянную работу сотрудников, поиск и продажа каких-либо материально-техничес­ких ресурсов (помещений под офисы, трансп-х средств, мебе­ли, оргтехники и т.д.).3 В зависимости от характера и особенностей рек-го обращения (а) информативной рекламы доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их ха­рактер-ках, достоин-х, нововведениях.(б)Убеждающая рек-а последовательное убеждение потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продук­та, формирование желания приобрести именно его, а не продукты конкурентов, поощрение факта покупки и т. д.(в) Напоминающая рек-а поддержания осве домленности о существовании определенного продукта на рынке и о его характер-ах.4 По способ воздей-я на целевую аудиторию(а)Рациональная ре-а информирует, обращается к разуму приводит доводы для его убеждения.(б)Эмоциональная рек-а обращается к чувствам, эмоциям, воспоминаниям, воздействует через ассоциации. -иллюстрации— звук.(в) смешанные5 По признак концентрированности на определенный сегмент целевой аудитории (а) селективную (избирательную) четко адресованную определенной группе потребителей (рыночному сегменту);(б)массовую, направленную на широкие круги реальных и потенциальных потреб-й и общественность в целом.(В) зависимости от охватываемой рек-й Дея-ю территории выделяются(г)локальная р(масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);(д)региональная, охватывающая определенную часть страны; (е)общенациональная, осуществляемая в масштабах все го государства;(ж) международная 6 По источники финансирования.(а) рек-у от имени отдельных туристских предприятий (б) совместную (корпоративную - может быть горизонтальной и вертикальной). Горизон­тальная совместная реклама предусматривает объединение реклам­ных усилий независимых туристских предприятий в рамках одного туристского продукта. Вертикальная совместная реклама предпола­гает объединение рекламных усилий турфирм и производителей ту­ристских услуг (гостиниц, ресторанов, транспортных организаций). Совместная реклама имеет ряд преимуществ перед узкофирмен­ной, так как позволяет:- увеличить рекламный бюджет;- использовать более широкий спектр средств распространения рек-й информации;-обеспечить массовость охвата целевой аудитории.

В зависимости от средств распростр-я различают следующие виды рекламы: реклама в прессе; печатная реклама; аудиовизуальная реклама; радио- и телереклама; рекламные сувениры; прямая почтовая реклама;наружная реклама;компьютеризованная реклама.

Выбор средств распространения рекламы. При планирование средств распространения рекламы решить: выборе средств рас­пространения рек-го обращения; параметрах рек-ы: перио­дичности рекламы.При Выборе необх-о найти ответы на вопросы: - кого мы хотим заинтересовать? -где они находятся?- когда размещать обращения? Время туристской рек-й камп-и начинается, как прави­ло, значительно раньше реализации туров. Осень.

Выбор средств распростр-я рек­-ы наход-я под влиянием ряда фак­торов:- цели рекламы; специфика рекламируемого продукта; желаемая широта охвата и сила воздействия рекламы;- соответствие средства распространения рекламы характеру це­левой аудитории;- степень доверия конкретному средству со стороны целевой аудитории; - рекламная деятельность конкурентов; -наличие соответствующих средств;- возможности пользоваться определенными средствами распространения информации;- особенности, достоинства и недостатки отдель­ных ертеттв распространения рекламы;

Необходимо учитывать стоимость рек-ы. Она учитывается: 1 общие расходы на рекламу.2. рекламные расходы в расчете на тысячу читателей (зрителей. Слушателей которые вычисляют по формуле: стоимость рекламы на 100 читателей= общие расходы на рекламу/тираж ,в 1000 человек.

На этапе планир-я средств распр-я необх-о принятие решений о: охват; частота; сила воздействия.

Газеты –гибкость, своевременность, эффективность, большой охват, низкое качество печати, короткое существование, незначительная аудитория. TV- сочетание звука, цвета, чувств, высокая степень привлеч-я внимания, широкий охват, перегруженность, возмож переключить канал, мимолетность, не избирательность аудитории, высокая цена, Радио – избирательная аудитория, массовость охвата, выс демографич-я, гография-я избирательность, низкая стоимость, доступность для потребителя, мимолетность, привлечение внимание низкое. Журналы – демографич-я и географич-я избирательность, достоверность, высокое качество, длительное существование, большое число читателей, отсутствие гарантий размещ-я в предпочтительном месте, редкий тираж, разрыв м/у выпуском и покупкой. Наружная рек-а – высокая частота повторения контактов, гибкость, слабая конкуренция, невысокая стоимость, отсутствие избирательности аудитории, огранич-ть инф-ции.