15 Виды специфика и характеристика выстовочно

Выставочные меропр-я занимают особое место в арсенале средств современного тур-го Марк-га. Они предостав-т тур предпр-ю большие возможности одновременного распростр-ия и получ-я широкого спектра эк-й, организ-ой, техн-ой и коммерч-й инф-ции при относитель­но доступной ее стоимости.

Участие в работе выставок и ярмарок — эффект-ое и мощное сред­ство формир-я маркетинговых коммуникаций тур предприятий. Давно уже став самостоятельным направлением коммуникационной Дея-ти, участие в выставках и ярмарках представляет собой сложный единый комплекс приемов и средств таких основных элементов комп­лекса маркетинг-х коммуникаций, как рек-а (печатная, щиты, выставки и т. д.), пропаганда, личная продажа (работа стендистов), стимулирование сбыта (раздача сувениров, предоставление скидок и т. п.).

Международное бюро выставок определяет выставку как «показ, основная цель которого состоит в просвещении публики пу­тем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человече­ства, для удовлетворения потребностей в одной или нескольких об­ластях его деятельности или будущих его перспектив».

Ярмарка, по определению Союза международных ярмарок, «пред­ставляет собой экономическую выставку образцов, которая в соот­ветствии с обычаями той страны, на территории которой она нахо­дится, представляет собой крупный рынок товаров, действующий в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, и на которой экспонентам разрешается пред­ставлять образцы своей продукции для заключения торговых сделок в национальном или международном масштабах».

Виды мероприятий: 1 Выставка- иллюстрированное представление турпродукта. Цель-оповещение публики о тур. предложении и оптовой или розничной продажи турпрод-та. Пути достижения цели: демонстрация предложений в тур сфере и будущих перспектив. Проводится 1-2 в год. 2-3 дня (моек, м-н выставка). пример MITT Москва.

2Ярмарка-эконом-я выставка образцов турпр-та на рынке. Цель-предст-е б. рынка тур. товаров и услуг, оптовая продажа турпр-та. Пути: предст-е образцов продуктов для подписания комерч. согл-ий нац. и м/н масштаба. Дест-т в опр. сроки на опред. период в одном и том же месте(м-н тур. ярмарка «fitur»Мадрид). ЗСалон-демонстр-я турпр-та(разновидность- турфестиваль).Цель- предст-е турпрод-та опт. посредн-м и устан-е связей м/д пропзв-ми и продавцами. Пути: предоставление печатной рекламы, каталогов предложений и подписание соглашений. Провод-ся периодически (раз/год)(м-н тур. салон в Франция). 4Бкржа- коммерч. выстав-ое предст-е и реализ-я турпр-та на рынке. Цсль:совместно с рекламой тур. предложения устан-е контактов и подпис-е соглаш-я м/у производ-ми и продавцами. Пути: реклама т.предложения, образцы прдукции и подписание соглашений с прдовцами, постовщиками. Проводится в период активной рекламы туров объявленных на следующий год(м/н тур. биржа ITB Берлин, всемирная т биржа в Лондоне London travel market). 5 Турмагазин- специализированный магазин для продажи турпрод-а на рынке, цели: Оптово-розн. торголя, ннфор-е клиентов.пути: Продажа собственного продукта и других фирм-туроператоров на основе агентских соглашений; сосредоточение туристского предложения и предоставления справоч-й инфор-ции клиентам о турпрод-ах. Провидение постоянно, либо переодически действующая. бКонференция-демонстр-я передового опыта в сфере тур. деят-ти. (разновидность -конгресс) цель: Опред-е пробл. вопросов и путей их реш-я. Пути:-Конференции по ннформ. и коммуннк. технологиям, -экономич-я конф-ция(круглый стол), -научно-практич. конф-ии.могут проводится в рамках выстовки, ярморки, биржи, салона. Провод-ся переодически: -ежегодно; -раз в 2-4 года раз в 2-4 года(м/н конф-я по вопросам ннформ. и коммуникац. Технологий в т-е(Австрия))