24. Понятие и оценка конкурентоспособности продукции.

Конк-сп-ть товара — это спос-ть продукции быть привлекательной для пок-ля по сравнению с др. изделиями аналогичного вида и назначения, благодаря лучшему соотв-ю ее качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам:

Оценка конк-сп-ти товаров — совок-ть операций по выбору критериев кон-сп-ти, установлению действит-х значений этих показ-лей для товаров- конк-тов и сопоставлению значений показ-й анализируемых товаров с товарами, принятыми в качестве базовых.

В зависимости от целей оценки м.б. определена прогнозируемая или реальная кон-сп-ть.

Этапы оценки кон-сп-сти товара:

1) определение целей оценки конкурентоспособности товара;

2) сбор и анализ данных о рынке, производителей и конкурентов;

3) формирование требований к товару-аналогу;

4) определение перечня параметров, подлежащих оценке;

5) выбор метода оценки конкурентоспособности товара; 

6) подготовка заключений относительно уровня конкурентоспособности товара;

7) разработка мер по повышению кон-сп-ти товара и оценка затрат на их реализацию.

Единичные показатели кон-сп-ти продукции - отдельные показатели товара.

Комплексный показ-ль кон-сп-ти продукции – совок-ть единичн.х показ-ей.

Интегральный показ-ль кон-сп-ти прод-ции – общ. Ур-нь кон-сп-ти товара на основе совокупности комплексных показателей.

Методы оценки кон-сп-ти товара:

 1) на основе соответствия потребительским требованиям;

 2) на основе показателя «рейтинг товара»;

 3) на основе соответствия потребительским предпочтениям;

 4) на основе интегрального показателя конкурентоспособности;

 5) на основе кластерного анализа.

Метод оценки кон-сп-ти товара на основе интегрального показателя кон-сп-ти учитывает 2 аспекта, которые влияют на выбор товара покупателем:

1) полезн. эффект, кот. получ. потр-ль, приобр-я товар, кот. имеет 2 составл-е: кач-во и сервис;

2) расходы, связанные с приобретением и эксплуатацией товара.

Цена потребления - рыночная цена + эксплуатационные расходы в период исп-ния товара.

При выводе товара на рынок следует учитывать:

-если интегральный показатель конкурентоспособности товара равна от 1,6 и выше - очень перспективно;

-от 1,4 до 1,59 - перспективно; от 1,2 до 1,39 - малоперспективно, от 1,00 до 1,19 - не перспективно.

Метод оценки конкурентоспособности товара на основе кластерного анализа позволяет упорядочить объекты в сравнительно однородные группы. В оценке конкурентоспособности товара такими объектами являются товары-конкуренты. Иерархическая кластер-процедура позволяет определить круг ближайших конкурентов, товары которых по выбранным параметрам могут быть отнесены к одному кластеру (сегмента) товара. Уровень конкурентоспособности товаров, вошедших в этот кластера, можно считать одним и тем же.

Перечень оценки показателей отбирается экспертами или предприятием, которое оценивает конкурентоспособность. Чем больше площадь многоугольника, тем выше показатель конкурентоспособности товара.

 К основным направлениям повышения конкурентоспособности товара относятся:

• повышение качества товара, высокий уровень инноваций;

• низкие цены как результат снижения издержек производства;

 • повышение уровня сервисного обслуживания;

 • формирование соответствующего маркетингового окружения.