Розділ 2 розробка логотипу та фірмового стилю для аквапарку «джунглі»

1. Дизайн-концепція та ескізне проектування логотипу та фірмового знаку

Для проектування логотипу використаємо концепцію аквапарку «Джунглі». За задумкою власників та менеджерів аквапарк «Джунглі» — це відмінний настрій, позитивні емоції, адреналін і вічне літо. Найбільший на сьогодні критий аквапарк в Україні замислювався своїми творцями як затишний куточок тропічної природи, приємне місце для відпочинку і розваг.

На особливу увагу заслуговує архітектурне оформлення фасаду будівлі і його інтер’єру, воно в своєму роді є унікальним. Тільки в харківських «Джунглях» можна побачити повну імітацію тропічного ландшафту і його флори: водоспади, річки, потічки, буйну рослинність, фрагменти скель і «останків» древніх цивілізацій майя та ацтеків – храмів, пірамід, культових скульптур. Система клімат-контролю в точності відтворює тропічну атмосферу: температура повітря близько 27^о С і дуже висока вологість – відчуття повного занурення в екзотичну природу екваторіальних широт аквапарку «Джунглі».

Отже, зважаючи на обрану концепцію закладу, основним нашим завданням є поєднання в логотипі призначення закладу та елементів джунглів.

Елементи обиратимуться відштовхуючись від того, що для нас уособлюють у собі джунглі. Окрім тропічної рослинності, річок, скель, джунглі також асоціюються з екзотичними фруктами, тваринами та, навіть, небезпеками.

Отже, для створення логотипу візмемо окремі елементи, приклади яких наведено у Додатку К. Це:

• тропічне дерево (пальма);

• екзотичний фрукт (карамболь);

• тварина (крокодил).

Чому саме крокодил? Він є жителем річок, добре плаває, полює на здобич у воді, а вода – це основний атрибут аквапарку.

Для шрифтової композиції оберемо шрифт з гри «Джуманджи» з однойменного фільму (Додаток Л). Загальновідомий фільм «Джуманджи» вийшов на екрани у 1995 році. У фільмі розкрита фантастична історія, пов’язана із настільною грою, використані елементи джунглів, звучить відповідна музика, що ніби переносить глядачів у джунглі. Оскільки фільм бачили практично вся цільова аудиторія аквапарку, шрифт з гри буде підсвідомо сприйматись як уособлення джунглів.

2. Композиційне та кольорово-графічне рішення

У випадку з аквапарком перше на що має звертати увагу відвідувач – елемент, що представляє про заклад в цілому. В нашому випадку таким елементом є вода. Колір при цьому є однозначним – блакитний. Однак слід зазначити наступне. Джунглі – місце, в якому дуже мало світла, високі дерева зазвичай затуляють сонце, його промені мають прориватись крізь рослинність, іноді досягаючи землі. На цьому і зіграємо. При цьому мі навмисно створимо контраст між темними деревами та світлою водою, що ніби переливається під променями проступаючого світла. Знову ж для контрасту між теплими та холодними кольорами був обраний холодно-жовтий карамболь.

Напис при цьому буде класичного коричнево-сірого кольору. Доцільним є також створення ефекту потрісканого каміння. Напис не братиме на себе основну увагу, а ніби буде на другому плані, оскільки елементи композиції вже виражають у собі концепцію джунглів.

На перший же план виходить річка та крокодил у ній.

Загальна композиція вписана у коло з метою її обмеження тонкою лінією не контрастного, однак трохи темнішого кольору. Пальма має насичений зелений колір, небо – насичений сіро-зелений, крокодил – трохи світліший брудно-зелений.

Кольори всієї композиції мають сіруватий відтінок для виведення на перший план саме річки, тобто аквапарку.

Карамболь, як головний контрастний елемент, є значно меншим за розміром та нанесений для розбавлення створеної композиції, щоб логотип не виглядав сірим та непоказним.

Отже, створена у сіро-зелених тонах композиція, розбавлена двома контрастами: жовтим кольором та світим тоном. Так логотип виглядатиме як стриманим, так і яскравим водночас.