2. Практическое применение альтернативных источников продвижения спортивного проекта, на примере чм 2018

1. Продвижение проекта чм 2018 в настоящее время.

Бренд чемпионата мира по футболу является самым узнаваемым спортивным событием по всему миру благодаря традициям, любви к футболу болельщиков по всему миру, телетрансляциям и конечно маркетингу компаний, сотрудничающих с FIFA. Продвижением ЧМ занимаются FIFA и страна-хозяйка Чемпионата.

Тем не менее, работа над продвижением отдельного чемпионата мира по футболу занимает многие годы и требует огромных ресурсов. Для того, чтобы продолжать оправдывать титул самого популярного вида спорта, следует активно заниматься продвижением бренда «Чемпионата мира по футболу» среди болельщиков и всего населения. Помочь в этом могут совместные маркетинговые кампании организаторов Чемпионата мира с официальными спонсорами.

Как показывает мировой опыт, крайне полезным для продвижения такого крупного проекта оказывается привлечение послов Чемпионата мира. Как говорится на официальном сайте ЧМ 2018 www.welcome2018.ru, послы нужны для того, чтобы «рассказать о турнире, показать его страну-хозяйку, открыв её заново для соотечественников и иностранных гостей, вдохновить их любовью к этой стране и к футболу»¹². Посол Чемпионата мира обязан пропагандировать спорт и здоровый образ жизни. Помимо прочего очень важная функция послов - популяризация и продвижение турнира 2018 года. Традиционно послы участвуют в событиях, посвященных подготовке футбольного турнира, и выступают как представители Чемпионата на встречах и мероприятиях самого разного уровня.

Помимо официальных сайтов турнира работа по продвижению Чемпионата мира по футболу ведется в социальных сетях. К примеру, по состоянию на 28 февраля 2017 г. в Facebook на официальном аккаунте ЧМ 2018 7 027 подписчиков, в соцсети ВКонтакте 104 066 подписчиков, а в Twitter – 2 256 фолловеров (подписчиков). Если сравнивать со страничками предыдущих мундиалей, то стоит отметить, что официальные аккаунты ведутся только лишь на русском языке. Однако, большинство людей, следящих за Чемпионатом мира по футболу подписаны на официальные аккаунты FIFA и FIFA World Cup, которые обновляют контент к актуальному мундиалю. В таблице 2 можно увидеть отображение количества подписчиков трёх официальных аккаунтов в основных официальных сетях.

Таблица 1 Сравнительная таблица количества подписчиков в основных соцсетях официальных аккаунтов продвигающих чемпионат мира по футболу 2018 года (составлено автором)

Социальная сеть	Welcome2018	World Cup	FIFA
Facebook	7 027	40 274 595	3 257 058
Twitter	2 256	4 343 669	10 340 018
Instagram	-	4 131 598	-
YouTube	-	1 551 272	-
ВКонтакте	104 066	62 226	-

Из данных таблицы отчетливо видна разница между официальным аккаунтом FIFA World Cup и аккаунтом с сайта www.welcome2018.ru от оргкомитета Чемпионата мира 2018. Такое различие в количестве показывает, что российской стороне, организующей продвижение чемпионата мира в социальных сетях следует улучшить работу в SMM-направлении и не останавливаться на одной социальной сети.

Как заявил вице-премьер правительства, глава оргкомитета "Россия-2018" Виталий Мутко¹³, Россия усилит работу по продвижению чемпионата мира по футболу 2018 года - в том числе сферы, которая касается гостеприимства. Данное заявление было дано по особому информационному поводу, так как до старта Чемпионат мира по футболу оставалась 500 дней - 14 июня 2018 года состоится матч открытия.

В. Мутко заявил, что наступает этап, на котором надо все больше привлекать болельщиков, жителей регионов. Также были озвучены некоторые особенности продвижения Чемпионата мира. Предлагается много новых продуктов с точки зрения гостеприимства - безвизовый въезд для иностранных болельщиков, бесплатный проезд между городами и в городах; будет много возможностей, которых не было на других турнирах. Для того, чтобы болельщики могли пользоваться данными услугами им необходимо получить паспорт болельщика (FAN ID). В городах-организаторах Кубка Конфедераций FIFA 2017 – Москве, Казани, Санкт-Петербурге и Сочи – 1 февраля началась выдача паспортов болельщиков (FAN ID) на турнир Кубок Конфедераций, проходящий за год до мундиаля.

Система, которая использует паспорт болельщика на Чемпионате мира и Кубке Конфедераций похожа на CRM-систему. Она заносит в базу данных футбольных болельщиков, купивших билеты на матчи данных двух международных турниров. На основе полученных данных составляются маркетинговые стратегии, программа лояльности болельщиков, на электронные адреса производится рассылка рекламного и информационного содержания.

Помимо работы над продвижением бренда Чемпионата мира активно ведется работа над брендингом городов, принимающих будущий мундиаль. Данный госконтракт на брендирование мегаполисов получило рекламное агентство «Апостол». В их понимании российские города, принимающие мундиаль, нуждаются в формировании яркой и понятной территориальной и архитектурной идентичности, в основу которой должны лечь история каждого города, сложившиеся традиции региона¹⁴.