27. Поведение потребителя в условиях неопределенности и риска.

Целый ряд товаров принадлежит к категории товаров длительного пользования (пр., автомобили, бытовая электротехника и др.). Эти товары приносят пользу своим владельцам на протяжении многих лет. Однако чем дольше они служат, тем труднее бывает предвидеть и оценить все издержки, связанные с их эксплуатацией. Приобретая товар длительного пользования потребитель принимает рыночные решения в условиях неопределенности. В противоположность неопределенности ситуация, при которой вероятность совершения какого-либо события известна называется риском.

Исследователи полагают, что всех людей можно разделить на три группы в зависимости от их поведения в ситуации риска: любители риска, противники риска и нейтралы. Любители риска продолжают игру даже при неблагоприятных шансах. Нейтралы вступают в игру при благоприятных и не вступают при неблагоприятных. Если шансы равные, нейтралы не высказывают предпочтение не принятию риска, не отказу от него. Противники риска скорее всего не будут рисковать вообще, даже если их шансы на выигрыш благоприятны.

Ученые утверждают, что большинство людей принадлежит к категории противников риска. Людям свойственно стремление избегать неизвестности, неопределенности и пр. Для объяснения такого поведения, в частности, используется теория предельной полезности. Логика рассуждения здесь такова: если некто имеет возможность выиграть 100 руб., но одновременно есть вероятность и проиграть 100 руб., то предельная полезность (дополнительна) полезность выигрыша будет меньше, чем предельная (утраченная) полезность от проигрыша. Чем меньше общая сумма денег, которой человек располагает, тем больше для него значит каждый рубль. Таким образом поведение противников риска согласуется с принципом убывания предельной полезности. Уклонение от риска является рациональным поведение, максимизирующим совокупную полезность.

28. Реакция потребителя на изменение цены. Линия «цена – потребление».

В модели потребительского выбора спрос на конкретный товар зависит:

 от предпочтений потребителя;

 доходов потребителя;

 цены данного товара;

 цены товаров, замещающих и дополняющих данный товар в потреблении.

Зависимость спроса от определяющих его факторов выражает функция спроса. Первое место по всей совокупности факторов спроса занимает цена. Если прочие факторы, влияющие на спрос, принять за неизменные величины, то указанная зависимость приобретает вид функции спроса от цены.

Если величина спроса на товар x не зависит от цены товара y, то изменение цены одного из потребляемых товаров (например, Рх рис. 9.1) ведет к повороту линии бюджетного ограничения вокруг точки ее пересечения с противоположной осью координат. Величина спроса на товар х изменяется в зависимости от изменения цены Px. Если соотношение цены Рx:Рy изменилось, то при фиксированном доходе изменяется угол наклона бюджетной линии (поворот бюджетной линии). В результате изменения цены устанавливается новое положение точек равновесия потребителя, так как каждая новая бюджетная линия касается какой- нибудь кривой безразличия. Кривая, связывающая все точки равновесия потребителя, называется линией «цена – потребление», которая обозначается аб- бревиатурой PEP (price expansion path).

Угол наклона бюджетной линии при последовательном сниже­нии цены Рx (рис. 9.1) будет уменьшаться. Первоначальное сни­жение цены Р_х вызывает у потребителя желание иметь больше то­вара х, в том числе за счет некоторого снижения потребления това­ра y, если цена P_v остается неизменной. При дальнейшем сниже­нии цены Р_х потребитель имеет возможность увеличить товарный набор в целом, т.е. иметь больше товара х и товара у. Если цена то­вара х продолжает снижаться, то большую часть дохода потреби­тель будет тратить на товар у.

Если товарный набор представлен товарами-субститутами, то линия «цена – потребление» имеет отрицательный наклон. При ро­сте цены Р_х возрастает потребление товара у (рис. 9.2).

Для товаров – дополнителей (комплементарных) при росте Р_х по­требление товара у сокращается. Линия «цена — потребление» для этих товаров имеет положительный наклон (рис. 9.3).