- •Сущность маркетинга, эволюция его концепций.
- •История развития и практического применения маркетинга.
- •Особенности и тенденции развития маркетинга в Российской Федерации.
- •Система, принципы, цели и задачи маркетинга.
- •Виды маркетинга и их отличительные особенности.
- •Комплекс маркетинга и его составляющие.
- •Процесс и функции маркетинга.
- •Понятие и характеристика маркетинговой среды.
- •Типы рынков по уровню конкуренции и их экономические особенности.
- •Оценка конъюнктуры и определение емкости рынка.
- •Основные направления маркетинговых исследований
- •Процедура проведения маркетингового исследования.
- •1. Определение потребности в проведении маркетинговых исследований.
- •2. Определение проблемы.
- •3. Формулирование целей маркетинговых исследований.
- •1. Выбор методов проведения маркетинговых исследований.
- •3. Определение методов сбора необходимых данных.
- •4. Разработка выборки.
- •1. Сбор данных.
- •2. Анализ данных.
- •Источники и методы сбора вторичной маркетинговой информации.
- •Источники и методы сбора первичной маркетинговой информации.
- •Потребности и мотивы покупательного поведения.
- •Сегментирование рынков, оценка и выбор сегментов рынка.
- •Типы маркетинговых стратегий охвата товарных рынков.
- •Маркетинговая концепция товара и ее характеристики.
- •Маркетинговая классификация товаров и услуг потребительского и производственного назначения.
- •Характеристика и использование жизненного цикла товаров в маркетинге.
- •Понятие и виды маркетинговой товарной политики
- •Анализ и оценка конкурентоспособности товара.
- •Алгоритм и методы разработки новых товаров.
- •Позиционирование товара на рынке.
- •Формирование товарного ассортимента и управление им.
- •Анализ товарного ассортимента с помощью матрицы бкг.
- •Торговые марки, знаки, бренды и их использование в маркетинге.
- •Понятие цены, ее индикативные и регуляторные функции.
- •Экономические теории цены и их эволюция.
- •Система и критерии маркетинговой классификации цен.
- •Исследование цен в маркетинге.
- •Сущность и виды маркетинговой ценовой политики
- •Маркетинговые ценовые стратегии
- •Государственное регулирование цен
- •Факторы и методология маркетингового ценообразования
- •Стоимостные методы ценообразования.
- •Анализ безубыточности производства и его применение в ценообразовании.
- •Методы ценообразования, ориентированные на потребительский спрос.
- •Взаимозависимость цены и спроса, показатели и факторы ценовой эластичности спроса.
- •Методы ценообразования с ориентацией на рыночную конкуренцию.
- •Приемы и способы рыночной дифференциации цен
- •Понятие и содержание маркетинговой политики распределения
- •Понятие, функции и классификация каналов маркетингового распределения
- •Особенности применения интенсивного, селективного и эксклюзивного распределения в маркетинге, основные виды посредников
- •Основные стратегии и способы влияния товаропроизводителя на торговых посредников
- •Современные формы организации оптовой торговли
- •Формы и тенденции развития розничной торговли
- •Управление каналом распределения, отбор и мотивация участников канала распределения
- •Сущность маркетинговой политики коммуникаций
- •Понятие и содержание комплекса маркетинговых коммуникаций
- •Алгоритм планирования комплекса маркетинговых коммуникаций и характеристика его основных этапов
- •Обращение как основной элемент рекламного процесса, выбор средств его распространения
- •Сущность, цели и организация рекламы в маркетинге
- •Организация рекламной деятельности в соответствии с Законом рф "о рекламе и рекламной деятельности"
- •Классификация видов и средств рекламы, особенности их применения
- •3. Аудиовизуальная реклама
- •Формы и методы стимулирования продаж
- •Методы формирования спроса, организация связей с общественностью
- •59. «Паблик рилейшнз» как элемент маркетинговой политики коммуникаций.
- •Особенности использования интернет-маркетинга
- •Формирование рекламного бюджета
- •Определение экономической и коммуникативной эффективности рекламы
- •Коммуникативная эффективность рекламы
- •Экономическая эффективность рекламы
- •Маркетинговая ориентация системы управления организацией
- •Организация службы и кадры маркетинга
- •Функциональная и продуктовая организационные структуры управления маркетингом на предприятии
- •Рыночная, сегментная и матричная организационные структуры управления маркетингом на предприятии
- •Структура и последовательность разработки плана маркетинга
- •Планирование маркетинговых издержек, разработка маркетингового бюджета
- •Оценка эффективности мероприятий в области маркетинговой деятельности предприятия
- •Особенности и рыночная среда международного маркетинга
- •Понятие и сущность маркетинговой логистики
- •Логистика запасов и закупок в маркетинговой деятельности
- •Основные функции и задачи складов в маркетинговой логистической системе
- •Традиционные задачи:
- •В логистическом аспекте:
- •Транспортное обеспечение логистических товаропотоков
- •Роль торговли в комплексе маркетинга
- •Продукт в торговом маркетинге
- •Распределение в торговом маркетинге
- •Особенности маркетинга в туриндустрии
- •Маркетинговые характеристики турпродукта
Государственное регулирование цен
Государственное регулирование цен – комплекс рычагов прямого и опосредованного влияния государства на механизм ценообразования.
|
Механизм государственного регулирования цен состоит из:-определения задач и целей,-изучения спроса на товар,-оценки средних издержек производства,-анализа поведения различных противодействующих сторон,-выбора метода ценообразования,-окончательных выводов относительно государственного вмешательства в ценообразование (в частности, возможное установление окончательной цены).
Государственное регулирование цен не исключает свободы выбора потребителей в приобретении необходимых им товаров и услуг. При этом оба элементы механизма ценообразования (рынок и государственное регулирование) ориентируются на достижение таких целей:-обеспечение равновесия между предложением товаров и их потреблением, формирование равновесной цены,-покрытие общественно необходимых затрат производства,-стимулирование научно-технического прогресса и повышение качества продукции, создание условий для внедрения новой техники и технологии, что положительно влияет на рациональное использование ресурсов производства,-обеспечение высокого жизненного уровня населения,-стимулирование интеграционных процессов и взаимовыгодного международного разделения труда, повышение эффективности внешнеэкономических связей.
Различают два вида административного государственного регулирования: прямое и опосредованное.
Прямое регулирование – непосредственное установление нижней и верхней границ цен на важнейшие товары, которые формируют расходы на производство других видов товаров, например, на топливо, сырье, продукцию тяжелой промышленности и т.д. Методы прямого воздействия на цены – их замораживание, блокирование, введение ценовых режимов, заключение соглашений о ценах, субсидирование цен, направленное на развитие отдельных отраслей и производств, особенно сельского хозяйства. Субсидии составляют 7,1% валового внутреннего продукта отрасли во Франции, 12,7% – в ФРГ, 13,7% – в Австрии, 14,8% – в Ирландии, 17,7% – в Дании, 27,7% – в Великобритании, 32,4% – в Норвегии. Без таких субсидий сельское хозяйство стран Западной Европы пребывало бы в упадке Косвенное государственное регулирование цен осуществляется посредством:-эмиссии денег,-регулирования кредитных отношений вследствие удешевления банковского процента и возмещения платежей в счет основного долга,-регулирования налоговых ставок,-субвенций (государственных дотаций), которые зависят от выполнения обязательных условий, предусмотренных программой,-политики ускорения амортизации, направленной на приобретение более эффективной техники и технологии, при покупке которой разрешается списывать до 50% их стоимости в течение первого года, а остальные – в следующие два года.
Соотношение между прямым и косвенным государственным регулированием цен зависит от особенностей экономического развития страны, традиций и других факторов. В странах, придерживающихся политики экономического либерализма (США, Англия, Канада), государство ориентируется на бюджетно-налоговую и денежно-кредитную формы регулирования. Прямое ценовое регулирование в них ограничено. В странах, осуществляющих политику экономического дирижизма (Франция, Япония, Южная Корея, Швеция), происходит в первую очередь влияние на денежное обращение и цены.Государственное регулирование цен в странах с развитой экономикой осуществляется на основании законодательства.
