1.5 Конкуренты на местном рынке
Многие специалисты подчеркивают необходимость особого внимания к такому фактору, как конкурентная ситуация. Реклама любого товара, каким бы уникальным, новым или узкоспециализированным он ни был, попадает в рекламное пространство, сформированное средствами массовой информации. В этом бесконечном и бескрайнем пространстве каждая товарная категория занимает своеобразную нишу – маленькую или большую, с четкими или размытыми краями, относительно новую или с давней историей. Безусловно, все ниши испытывают на себе влияние не только «ближайших соседей» (родственных или смежных товарных категорий), но и рекламного пространства в целом. В этом пространстве происходит причудливое взаимодействие творческих идей, рекламных концепций и персонажей, их «наложение», «смешивание», «усиление», «нейтрализация» и так далее. В связи с этим хотелось бы отметить, что конкурентная ситуация в любом случае должна быть проанализирована, когда речь идет о постановке функциональных целей. Помимо совершенно необходимого представления о том, какое место рекламируемый товар занимает среди «себе подобных» (каковы его преимущества и недостатки в сравнении с марками-конкурентами, как относится к данному товару потребитель и каковы воспринимаемые им отличия от конкурирующих марок), столь же важно иметь информацию о творческих рекламных стратегиях конкурентов. Анализ этой информации позволяет не только определить наиболее перспективные средства рекламы, скорректировать рекламные бюджеты и так далее – он позволяет обнаружить не использованные конкурентами возможности воздействия на потребителя, убеждения его в ценности именно данной торговой марки.
Среди нерудных полезных ископаемых РТ строительное сырье (камни строительные и пильные, кирпично-черепичное сырье, пески, керамзитовое сырье, строительная известь и другое) занимает первое место по запасам и объему добычи.
Главным конкурентом ООО «MACADAM» является Селенгушский карьер ООО «РамДорИнвест», который находится в Пестречинском районе Республики Татарстан. Селенгушский карьер на сегодняшний день является одним из крупнейших производителей щебня в Республике.
ООО «РамДорИнвест» создано в феврале 2008 года и уже в декабре 2008 года был запущен Селенгушский карьер. На карьере используется новейшее, модернизированное оборудование, которое позволяет выпускать высококачественную, чистую продукцию. Благодаря использованию новых технологий производительность составляет до 800 тонн готовой продукции в сутки. На сегодняшний день выпускается четыре вида продукции марки 600, которые сертифицированы в независимой лаборатории.
Информационный сайт или сайт визитка - это наиболее популярный и часто заказываемый тип сайтов. Почти каждая компания на сегодняшний день имеет свой сайт визитку. Как правило это web-сайт, который имеет небольшой количество страниц, содержит общую информацию о компании, ее товарах и услугах, возможна небольшая фотогалерея с продуктами или выполненными работами. Информационный сайт также содержит форму обратной связи с компанией и прайс-листы. И ООО «РамДорИнвест» на сегодняшний день использует свой сайт визитку.
Логотип представлен в шрифтовой надписи с названием карьера. Цвета в основном выдержаны в черных и коричневых тонах.
Фирменный стиль ООО «РамДорИнвест» представлен на рисунках 1.11, 1.12.
Рисунок 1.11 – Логотип ООО «РамДорИнвест»
Рисунок 1.12 – Сайт визитка ООО «РамДорИнвест»
Таким образом, можно сделать вывод, что у конкурентов в основном не имеется своего какого то, запоминающего дизайна и это может оказаться выигрышной ситуацией для начинающего свой бизнес Атнинского карьера. Так как фирменный стиль играет большую роль в продвижение компании и узнаваемости. Если же подытожить все преимущества, которые дает фирменный стиль, то можно назвать его одним из основных средств формирования благоприятного имиджа предприятия, образа марки.
Вполне вероятно, предприятие, только начавшее свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов, оно упустит необходимое время, откладывая «на потом» формирование у потребителя образа предприятия. Более того, определенный «рекламный базис», накопленный предприятием, будет утрачен, так как на рынке возникнет как бы совсем другое предприятие с другими атрибутами фирменного стиля.