- •Зачетный модуль 1 «Социально-экономические основы маркетинга»
- •Основные принципы маркетинга:
- •Основные задачи маркетинга:
- •2. Концепции и основные элементы понятия маркетинга.
- •3. Виды маркетинга и их применение.
- •IV. В зависимости от степени рыночной ориентированости фирмы и периода, на который разрабатывается маркетинговая политика фирмы:
- •V. В зависимости от вида деятельности отдельной личности или организации:
- •Vі. В зависимости от особенностей субъекта различают:
- •Vіі. В зависимости от спроса:
- •Тема 2 «Маркетинговая среда предприятия»
- •1. Процесс управления маркетингом.
- •1. Анализ рыночных возможностей.
- •2. Отбор целевых рынков.
- •2. Организация маркетинговой деятельности.
- •3. Основные факторы микросреды
- •4. Основные факторы макросреды компании
- •2. Факторы и показатели маркетинговой макросреды
- •Тема 3 Потребительские рынки и поведение покупателей»
- •На поведение потребителя влияют:
- •2. Социальные факторы включают:
- •3. Личностные факторы
- •4. Психологические факторы
- •Этапы принятия решений о покупке.
- •Источниками информации могут быть:
- •Различают Типы поведения покупателей во время принятия решений о покупке:
- •2. Классификация и характеристика рынков предприятий.
- •Виды ситуаций осуществления закупок тпн.
- •Участники принятия решения о закупках тпн
- •Факторы, которые влияют на покупателей тпн
- •Принятие решений о закупке тпн
- •Рынок промежуточных продавцов
- •3. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
- •Принципы ( признаки) осуществления сегментации рынка:
- •Поведенческий.
- •Тема 4 «Система маркетинговых исследований и маркетинговой
- •Сущность маркетинговой информационной системы и ее основные элементы.
- •Методика проведения маркетинговых исследований.
- •1.Сущность маркетинговой информационной системы и ее основные элементы.
- •Основные элементы маркетинговой информационной системы:
- •Способы получения маркетинговых исследований:
- •Виды маркетинговых исследований:
- •2. Методика проведения маркетинговых исследований.
- •1 Этап. Определение проблемы и целей исследования - предусматривает:
- •Методы наблюдения:
- •3 Этап. Сбор информации.
- •4 Этап. Анализ информации.
- •К методам этого анализа относится:
- •5 Этап. Представление полученных результатов.
- •Тема 5 «Товар как элемент маркетинга. Маркетинговая программа разработки нового товара»
- •1. В зависимости от назначения и особенностей использования:
- •2. В зависимости от характера, срока использования и роли в технологическом процессе выделяют такие группы товаров промышленного назначения:
- •Решение об использовании марок товаров.
- •Различают три вида упаковки.
- •Этикетка выполняет несколько функций:
- •2. Маркетинговая программа разработки нового товара
- •Можно выделить несколько типов новых товаров:
- •Этапы процесса разработки новых товаров:
- •3. Концепция жизненного цикла товара.
- •Тема 6 «Политика и методы ценообразования»
- •Цілі ціноутворення
- •2. Типы конкурентных рынков
- •3. Этапы расчета цены
- •1. Методы ценообразования ориентированные на расходы:
- •2. Рыночные методы ценообразования
- •3. Методы ценообразования ориентированные на конкуренцию (економетрические).
- •4. Стратегия и тактика ценообразования
- •Тема 7 «Система товародвижения в маркетинге»
- •1. Цели политики распределения в маркетинге
- •Типы торговых посредников:
- •2. Выбор каналов распределения
- •Существуют три варианта интенсивности канала распределения:
- •3. Процесс товародвижения
- •Этапы процесса товародвижения:
- •1. Определение целей товародвижения
- •2. Разработка системы обработки заказов
- •3. Складирование и обработка грузов
- •4. Управление запасами
- •5. Выбор метода транспортировки
- •6. Оценивание и контроль товародвижения
- •Тема 8 «Комплекс маркетинговых коммуникаций»
- •2. Процесс выбора комплекса продвижения товара.
- •3. Этап: разработка стратегии продвижения:
- •II. Стимулирование сбыта.
- •III. Персональная продажа.
- •IV. Паблик рилейшнз.
3. Виды маркетинга и их применение.
Развитие рыночных отношений относительно отмеченных концепций маркетинга привел к появлению и развитию разных его видов.
1. В зависимости от целей обмена, результатов деятельности различают:
коммерческий;
некоммерческий.
Коммерческий маркетинг (маркетинг прибыльных организаций) – маркетинговая деятельность организаций, целями которых является получение прибыли.
Некоммерческий маркетинг – это маркетинг неприбыльных организаций
( школы, больницы ).
ІІ. В зависимости от сферы применения различают:
Потребительский маркетинг – (маркетинг товаров потребительского спроса) ориентированный на покупателей, которые являются конечными непосредственными потребителями этих товаров, покупая их для личного домашнего или семейного использования.
Промышленный маркетинг – покупателями товаров и услуг на промышленном рынке являются фирмы, предприятий, организации, лица, которые покупают товары не для собственного потребления, а для использования в производстве, перепродаже или сдачи в аренду.
Маркетинг услуг – вид деятельности фирмы, направленный на удовлетворение нужд потребителей в нематериальных видах товаров с целью получения фирмой прибыли.
А также:
инвестиционный маркетинг;
банковский;
аграрный;
другие виды маркетинга.
ІІІ. По территориальному признаку:
Внутренний маркетинг – маркетинговая деятельность фирмы направлена на внутренний рынок. Определяют такие формы внутреннего маркетинга:
локальный маркетинг – деятельность фирмы не выходит за пределы определенного населенного пункта (характерный для розничных магазинов, сфер услуг);
региональный маркетинг – в пределах регионов, областей;
национальный маркетинг – фирма в своей деятельности охватывает совокупный национальный рынок (используется телекомпаниями, издательствами).
Международный маркетинг – маркетинговая деятельность фирмы на заграничных рынках (для увеличения объемов продажи, достижения экономии, преимущество в конкурентной борьбе, возможность получить значительные прибыли).
Международный маркетинг имеет такие формы:
импортный/ экспортный (экспортный - маркетинговая деятельность относительно реализации товаров за границу– экспортер исследует рынок, приспосабливает производство к требованиям этого рынка, отслеживает путь товара к конечному потребителю);
внешнеэкономический (маркетинговая деятельность фирмы на рынках нескольких стран, которая предусматривает создание филиалов, представительств фирмы, дочерних фирм или приобретение фирм);
многонациональный (мультирегиональний) – маркетинговая деятельность фирмы в разных странах ( регионах), исходит из того, что каждый рынок есть уникальным и фирма должна адаптироваться к национальным особенностям заграничных рынков;
глобальный (маркетинговая деятельность фирмы с ориентацией на глобальный рынок – рынок, нужды которого можно удовлетворить стандартизированным товаром, используя похожие инструменты продажи и маркетинговых коммуникаций).