22. Позиционирование товара на целевом сегменте рынка – это:

а) выявление «ниши» на целевом сегменте;

б) выявление позиций товара, наиболее привлекательных для членов целевого сегмента;

в) выявление на целевом сегменте такого места для товара предприятия, которое позволит выделить его среди товаров конкурентов и обеспечит предприятию конкурентное преимущество;

г) определение позиций, занятых на целевом сегменте товарами конкурентов.

Задача Вариант 30

Позиционирование товара - это оценка (определение позиций) товара по основным его характеристикам. Маркетологи под позициями товара подразумевают оценку потребителем места, позиции, которое занимает данный товар по отношению к товарам-конкурентам.

Для удобства представления позиций товара на рынке формируется карта позиционирования. Карта позиционирования или точнее карта восприятия удобный способ визуализации понимания целевой аудиторией ключевых атрибутов товаров рынка.

Стратегия позиционирования является важным элементом рекламной компании. Стратегия может быть разработана и реализована с помощью различного применения характерных признаков, конкуренции, особого применения, типов потребительской аудитории или свойств класса продукции. Каждая компания имеет свой взгляд и своё мнение относительно развития стратегии позиционирования, но, естественно, каждая из них преследует одну общую цель - расширить и укрепить необходимый образ компании в сознании общественности.

Условные данные к задаче (Вариант 30)

Таблица 1

Характеристика переменных позиционирования и их значений

№ варианта	Группа Товара	Наименование переменных позиционирования			Значения переменных позиционирования
		для целевого сегмента №1	для целевого сегмента №2
29, 30	Детское фруктово-овощное питание	цена за 50 г, у.е. длительность срока хранения в годах	цена за 50 г, у.е. длительность срока хранения в годах	25–50, 50–80, 80–100, 100–120 1; 1,5; 2; 2,5

Таблица 2

Характеристика значений переменных позиционирования для товаров конкурентов (детского фруктово-овощного питания)

№ вари-анта	Номер целевого сегмента	Наименование переменных позициониро-вания	Значения переменных позиционирования для детского фруктово-овощного питания конкурентов
			Nestle	Азовский комбинат	Завод г. Тирас-поля	Одесский завод	Комбинат «Крым»	Симферо-польский завод	Bekina	Record	Bonna	KK
30	1-й и 2-й целевой сегмент	1) ср. цена за 50 г, у. е. 2) длитель-ность срока хранения, год	110 2	40 2	40 2	65 2,5	40 2	55 2,5	90 1	90 1	90 1,5	110 2

Таблица 3

Покупательские предпочтения к важнейшим факторам маркетинга, выбранным в качестве переменных позиционирования

№ вари-анта	Характеристики товара и другие факторы маркетин-га (переменные позиционирования)	Номера представителей целевых сегментов
		1-й целевой сегмент										2-й целевой сегмент
		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10		1	2	3	4	5	6	7		8		9		10
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12		13	14	15	16	17	18	19		20		21		22
30. Детское фруктово-овощное питание	Цена за 50 г, у.е.	25	30	100	120	80	90	100	100	90	80		30	40	60	50	80	70		50		60		50		40
	Срок хранения, год	1	1	1,5	1,5	1	1	1,5	2	1,5	1,5		1	1	1,5	1,5	1,5	2		1		1,5		1,5		1