1.3. Рыночный механизм в сфере обращения товаров потребительского назначения

Потребительский рынок представляет собой специфический механизм, являясь базовым элементом хозяйственного механизма современного общества.

Главные задачи потребительского рынка: обеспечение организационно-экономических связей между производителями и потребителями продукции на основе учета спроса и предложения; определение полезности продукции и ее цены; стимулирование использования достижений научно-технического прогресса, повышения качества товаров и услуг – определяют содержание и структуру механизма его формирования и действия. Он состоит их трех самостоятельных, но взаимосвязанных механизмов:

• механизма осуществления взаимосвязей субъектов хозяйствования, основанного на товарно-денежных отношениях;

• механизма рыночного ценообразования;

• механизма конкуренции.

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Для рынка потребительских товаров как системы товарно-денежных отношений характерны: во-первых, экономическая обособленность производителей; во-вторых, независимость субъектов рыночных отношений, возможность самостоятельного принятия решений; в третьих, преимущество прямых связей между товаропроизводителями, их экономичность; в-четвертых, реальная возможность выбора партнеров и добровольный характер выбора; в-пятых, конкуренция и связанный с ней предпринимательский риск в принятии решений, непредсказуемость хозяйственных отношений.

Механизм осуществления взаимосвязи субъектов хозяйствования состоит во взаимовыгодном взаимодействии независимых субъектов, обеспечивающих индивидуальное и общественное воспроизводство. Характер хозяйственных отношений и формы их осуществления зависят от того какие субъекты выступают на данном рынке.

Главными субъектами рынка выступают продавцы и покупатели, при этом они могут быть представлены физическими, юридическими лицами, а также государством. В рыночной экономике действуют представители каких-либо объединений людей – семьи, коллектива, общества. По этой причине в экономической теории выделяют следующие основные хозяйствующие субъекты: домохозяйства, фирмы, банки, государство.

Домохозяйство – экономическая ячейка состоящая из одного или более лиц, которая снабжает экономическими ресурсами экономику и использует полученные за них деньги для приобретения товаров и услуг, обеспечивающих жизнедеятельность членов семьи, хозяйства. Отличительные признаки домохозяйства определяют его как экономическую единицу, которая:

1. производит и воспроизводит человеческий капитал;

2. обладает одним или несколькими видами ресурсов (труд, земля, капитал) для продажи на рынке;

3. самостоятельно принимает хозяйственные и рыночные решения;

4. стремиться к максимальному удовлетворению потребностей членов домохозяйства в рамках имеющихся ресурсов.

К категории домохозяйств относятся не только семьи, как социально-экономические ячейки общества, но также и организации, не занимающиеся производительной деятельностью: церковь, партии, профсоюзы и т.д.

Домохозяйства самая многочисленная категория хозяйствующих субъектов на рынке. Именно в домохозяйствах потребляется основное количество жизненных благ, создаваемых в сфере производства. Именно в домохозяйствах формируется движущая сила общества и предпринимательских структур – рабочая сила.

Предпринимательские структуры осуществляют производство или реализация потребительских товаров и одновременно выступают как продавцы и покупатели на одних рынках.

Наиболее распространенной формой существования предпринимательских хозяйствующих структур является ПРЕДПРИЯТИЕ (фирма). Это экономическая единица, которая:

1. Создана для производства и реализации потребительского товара или услуги.

2. Обладает необходимыми ресурсами, которые можно использовать как факторы производства.

3. Самостоятельно принимает решения.

4. Стремиться к получению прибыли от хозяйственной и рыночной деятельности.

Предприятие – организационно-правовая форма предпринимательской деятельности граждан (физических лиц) и организаций (юридических лиц). В рыночной экономике они различаются между собой по количественным параметрам (численностью работников, объему производства и реализации, годовому обороту капитала) и качественным признакам (типу собственности, ассортименту выпускаемой продукции, методам и формам рыночного управления).

Наибольшее применение получил принцип классификации предприятий – хозяйствующих субъектов по типу собственности. При этом принято выделять:

• единоличные владения (частные предприятия);

• коллективные предприятия (партнерства, товарищества, общества с неограниченной или ограниченной ответственностью);

• корпорации (акционерные общества);

• государственные и муниципальные предприятия;

• филиалы и представительства предприятий.

Каждая из форм существования предприятия как хозяйствующего субъекта имеет свои сильные и слабые стороны. Хозяйствующие субъекты, руководствуясь своими интересами выбирают ту или иную форму. Главная и отличительная черта всех их в рыночной экономике – добровольность.

Особой группой предприятий на рынке выступают БАНКИ.

Банки – это учреждения (организации), которые, собирают, хранят и накапливают денежные средства, производят взаиморасчеты с клиентами, предоставляют займы (кредиты); выпускают ценные бумаг и деньги.

На рынке БАНК выступает как экономическая единица, которая:

1. Организует и непосредственно осуществляет движение денежных потоков;

2. Обладает необходимыми ресурсами для осуществления финансовой деятельности;

3. Самостоятельно принимает хозяйственные и рыночные решения;

4. Стремиться к максимизации получаемой прибыли.

В большинстве стран рыночной экономики (в том числе и в России) действует двухуровневая система банков.

Первый уровень банковской системы образует центральный банк. Он является, как правило, государственным или акционерным, при условии владения государством контрольным пакетом акций.

Центральный банк обычно подчиняется непосредственно парламенту или его специальной комиссии (комитету).

Центральный банк осуществляет управление всей кредитной системой страны, ведут финансовые операции производства, временно хранят свободные средства других банков. Центральный банк обладает монопольным правом эмиссии (выпуска) банкнот и является главным проводником денежно-кредитной политики государства.

Второй уровень банковской системы составляют государственные и частные банки, которые функционируют как коммерческие предприятия.

Основными видами банков второго уровня являются депозитные, инвестиционные, ипотечные, инновационные, сберегательные банки, страховые и пенсионные фонды.

Главную роль на рынке потребительских товаров играют депозитные (коммерческие) банки. Все они различаются.

Важным субъектом рынка потребительских товаров является государство.

Государство – сложный участник рынка представленный неоднородными частями. Первая часть представлена домохозяйствами, предприятиями и банками, основанными на государственной собственности и образующими государственный сектор экономики. Вторая часть – императивный субъект рынка, решения которого обязательны для всех других. Эта часть субъекта государства образуется органами федерального и регионального управления, регулирующими элементы рынка и рыночные процессы в интересах общества в целом с учетом общегосударственных ресурсов и задач.

Механизм рынка потребительских товаров – это механизм взаимодействия продавцов и покупателей товаров по поводу установления цен, объемов и структуры их производства, определения критериев качества. Формой установления рыночных отношений является заключение договоров, виды, предметы и содержание которых различается большим разнообразием.

Табл. 1