Завдання самостійної роботи.

Студент довільно обирає собі підприємство новостворене, існуюче на ринку або в перспективні необхідне на ринку туристичних послуг для маркетингового дослідження. Студенти повинні обрати різні підприємства туристичного ринку не дублюючи один одного. Самостійна робота побудована з двох частин. І- частина теоретична. ІІ – практичного характеру.

У першій частині студент описує вид діяльності підприємства, основні його організаційні характеристики, описує статут діяльності, цілі та завдання.

У другій частині студент характеризує підприємство на сонові таких складових:

1. Вид маркетингу який використовує дане підприємство.

2. Первинні та вторинні дані даного підприємства.

3. Структуру маркетингової інформаційної системи на даному підприємстві.

4. Частку ринку даного підприємства (розрахунок на основі формул).

5. Основі сегменти обраного підприємства.

6. Стратегія охоплення ринку з якою підприємство виходить на ринок.

7. Товарна номенклатура та асортимент товару.

8. Сервісне обслуговування на даному підприємстві.

9. Систему збутової політики підприємства.

10. Систему комунікаційної політики з розрахунком коефіцієнта ефективності реклами.

11. Цінову політику підприємства.

12. Можливості виходу підприємства на міжнародний ринок.

13. Систему маркетингового контролю на підприємстві.

14. Організаційна структура служби маркетингу на підприємстві.

На основі дослідження студенти формують звіт з допомогою прикладних комп’ютерних програм.

Варіант 1.

Завдання 1.

1. Оцінка витрат і аналіз цін на товари конкурентів на ринку туристичної індустрії, модифікація ціни.

2. Оцінка ефективності аутсорсингу. Ситуації найефективнішого використання аутсорсингу.

Завдання 2.

Питомі витрати виробництва певної страви становлять 70 умов. од. За ціни 100 умов. од. підприємство може виробити й реалізувати 7000 од. товару на місяць. Відтак завантаження виробничих потужностей становитиме 70%. За ціни 90 умов. од. обсяги виробництва та реалізації можуть зрости до 10 000 од., а виробничі потужності будуть завантажені на 100%.

Яку ціну (100 умов. од., 90 умов. од. чи диференційовану) має підприємство запропонувати ринку, щоб отримати максимальний прибуток?

Завдання 3.

Обґрунтуйте, які складники комплексу просування краще використати туристичній агенції “Соломія”, якщо її цільова аудиторія: а)окремі туристи; б)корпоративні клієнти, які замовляють путівки для своїх співробітників.

Варіант 2.

Завдання 1.

1. Стратегії виходу підприємства на міжнародний ринок.

2. Технології та інструменти брендингу.

Завдання 2.

Підприємство реалізує продукцію за ціною 50 грн за комплексний обід. При цьому прямі питомі витрати становлять 40 грн. Така ціна дає можливість підприємству реалізувати протягом місяця 20 000 од. продукції.

Відділ досліджень ринку встановив, що за зниження ціни до 46 грн. еластичність попиту (Ке) становитиме 6,0, а за зниження ціни до 44 грн. — 8,0. Яке зниження ціни буде вигіднішим для підприємства?

Завдання 3.

Ви – керівник високорентабельної фірми, розташованої у Львові, яка діє як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринку. У Вас виникла можливість звільнити свою фірму від певної суми податку за умови, якщо Ваша фірма займатиметься некомерційним марке­тин­гом. Який з видів некомерційного маркетингу Ви оберете і які еле­менти він буде включати?

Варіант 3