Угроза товаров-заменителей
В
связи с развитием рынка кондитерских
изделий, новые товары появляются
постоянно, но при этом степень соответствия
цены и характеристик товаров - заменителей
не всегда соответствует заявленному.
Многие небольшие производители копируют
продукцию, выпуская косвенные товары,
при этом качество их намного ниже, чем
у подлинников, при этом существует
угроза перехода определенной доли
покупателей, обладающих средним и низким
доходом, к товарам- заменителям, связанная
с низкими ценами на такую продукцию.
Особенно это актуально на данный момент,
так как покупатель стал очень чувствителен
к цене, необходимо отслеживать потребности
покупателей и адаптироваться под них.
ТМ
«Мирель» для удержания своих постоянных
потребителей и привлечения новых,
постоянно модифицирует свой ассортиментный
ряд, предлагаемых бисквитно-кремовых
изделий, каждый потребитель может найти
торт, соответствующий его потребностям.
Угроза появления новых товаров и
товаров-заменителей не представляет
большой опасности для развития
предприятия, но необходимо постоянно
следить за развитием конкурентов.
6
