Заключение

Продвижение – это любая форма действий, используемых фирмой для информирования, убеждения и напоминания потребителям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности. Сегодня компании сталкиваются со многими сложными проблемами и возросшей неопределенностью. Для успешного функционирования, а тем более – развития предприятиям стало необходимо осуществлять комплексную маркетинговую деятельность. Маркетинг в настоящее время используется во всех организациях, участвующих в конкурентной борьбе за внимание, благосклонность и деньги покупателей, которые абсолютно свободны в выборе товаров и услуг, позволяя четко определить и оценить возможности для того, чтобы выбрать те из них, которые позволят создать товары с наивысшей потребительской ценностью. Продвижение товаров – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

Правильно организованное продвижение товаров исключительно эффективно и позволяет не только решить проблемы с их сбытом, но и постоянно увеличивать объемы реализации продукции. Исследование различных средств продвижения включает выбор и предварительные испытания, а также – изучение эффективности их воздействия после применения.

В ходе выполнения курсовой работы были получены следующие основные результаты на основе примера страхового продукта Автокаско с франшизой ЗАО «ГУТА-Страхование»:

1. рассмотрены все методы продвижения товаров потребительского назначения на рынок, для каждого из них даны характеристика и особенности;

2. исследованы особенности рекламы как вида продвижения. Рассмотрена постановка рекламных целей для каждого из видов рекламы, методы определения рекламного бюджета, сформулированы правила и рекомендации для наилучшего выбор рекламного обращения.

3. изучены различные методы определения экономической и психологической эффективности рекламы, их достоинства, недостатки и отличительные черты.

Список литературы

1. Зубец А.Н. Маркетинговые исследования страхового рынка - М.: Центр экономики и маркетинга, 2001.

2. Картер Г. Эффективная реклама. - Бизнес-Информ, 2001.

3. Климова М.А Страхование. Электронный учебник. – М.: Московский государственный университет печати, 2008г.

4. Котлер Филип. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Издательство «Прогресс», 1991

5. www.allinsurance.ru

6. http://insured.tj/?Marketing_v_strahovanii Сайт о Страхование

7. http://www.raexpert.ru/ Рейтинговое агентство Эксперт РА