Тема 2.2. Дизайн-проектування реклами в журналі Лекція 1

Особливості конструювання рекламних звернень вербальними (з точки зору копірайтингу) та невербальними (з точки зору графічного дизайну) засобами.

Лекція 2

Розробка рекламних макетів для журналу з використанням нестандартних матеріалів і технологій (висічки, бігування, клапани) різних розмірів (на полосу та розворот).

Змістовий модуль 3. Види Outdoor-реклами: зовнішня

Тема 3.1. Дизайн-проектування об’єктів реклами у зовнішньому просторі

Різновиди носіїв зовнішньої реклами (білборди, сітілайти, брандмауери, пілари, арки, перетяжки, будівельні сітки та ін.). Цільова аудиторія зовнішньої реклами, особливості сприйняття інформації. Особливості технологічного виготовлення та експонування рекламної продукції для зовнішніх носіїв. Ефективність зовнішньої реклами. Інтеграція традиційної зовнішньої реклами з нестандартними формами.

Тема 3.2. Розробка зовнішньої реклами стандартних форм (білборд, сітілайт, брандмауер)

Адаптація рекламних ідей у формат білборду (розмір 3х6м), сіті-лайту (розмір 1,2х1,8м) та брандмауеру (відповідно до розмірів будівлі), з використанням різних композиційних варіантів. Представлення проекту на реальних рекламних площинах у середовищі міських вулиць (техніка фотомонтажу).

Тема 3. Розробка зовнішньої реклами нестандартних форм

Поняття BTL-реклами та дизайн нестандартної зовнішньої реклами.

Змістовий розділ: Серія пакувань для сувенірної продукції. Пакувальні папери.

Тема1. Основні види пакувань для сувенірної продукції, технології та матеріали. Лекція

Технологічно-функціональні вимоги до етикетково-пакувальної продукції. Основні види етикетково-пакувальної продукції, що застосовуються на споживчому ринку України та європейських країн. Індивідуальні технології виготовлення та підготовки графічних зображень до друку, залежність між формуванням лояльного відношення до товару та технологічно-функціональними якостями етикеткової продукції, які даний товар представляє. Порівняльний аналіз основних технологічних операцій, що застосовуються в процесі виготовлення етикетково-пакувальної продукції з паперових матеріалів та залежність вартості такої продукції і самого товару від застосованих технологій.

Практичне заняття 1-2

Мета: закріплення знань про способи представлення товару за допомогою етикетково-пакувальної продукції, види етикетково-пакувальної продукції та матеріали її виготовлення.

Завдання

1. Здійснити добірку етикетково-пакувальної продукції для одного із видів харчових товарів (соки, пресерви, консервовані гриби, мінеральна вода, квас тощо).

2. Порівняти ефективність впливу на споживача різних зразків етикетково-пакувальної продукції.

3. Порівняти особливості їх виготовлення, а також матеріали і технології.

Здійснити класифікацію аналогів за матеріалами і технологіями виконання.

Завдання для самостійної роботи

1. Охарактеризувати основні технологічно-функціональні вимоги до етикетково-пакувальної продукції.

Надати перелік відомих рекламно-комунікативних вимог, що висуваються до етикетково-пакувальної продукції.

Запитання для самоперевірки

1. Сучасні технології виготовлення етикетково-пакувальної продукції.

2. Основні способи захисту етикетково-пакувальної продукції від підробки, що застосовуються на споживчому ринку України та європейських країн.

Література: 3; 9; 21; 29; 35; 37.