Характеристика засобів розповсюдження реклами

Канали поширення комунікацій

Переваги

Недоліки

Газети

• Широке охоплення аудиторії;

• наявність вторинної аудиторії;

• наявність часу на осмислення повідомлення;

• короткий термін виконання замовлення;

• відносна дешевизна.

• Висока конкуренція з боку інших повідомлень;

• низька якість друку зображень;

• вибіркове читання матеріалів (ігнорування рекламних повідомлень);

• короткочасність існування носія повідомлення.

Журнали

• Можливість доступу до цільової аудиторії;

• високий відсоток вторинної аудиторії;

• широкі можливості демонстрації ідеї за допомогою художніх засобів;

• висока якість друку зображень;

• можливість розміщення складних спеціалізованих повідомлень.

• Великий розрив у часі між моментом подання повідомлення та його публікацією;

• висока вартість;

• низька оперативність виходу повідомлення;

• висока конкуренція з боку інших повідомлень.

Буклети, листівки, каталоги, проспекти, тощо.

• Висока спрямованість на цільову аудиторію;

• високий відсоток вторинної інформації;

• високий ступінь сприйняття повідомлення;

• широкі можливості демонстрації ідеї за допомогою художніх засобів;

• висока якість друку зображень;

• тривалість існування та викори-стання носія повідомлення (для каталогів, буклетів);

• відсутність обмежень за обся-гом інформації;

• відсутність повідомлення конкурентів.

• Труднощі доступу до цільової аудиторії;

• трудомісткість технічного використання;

• відносна висока вартість;

• низька оперативність виходу повідомлення;

• короткочасність існування носія повідомлення (для листівок, проспектів).

Сувенірна продукція

• Висока спрямованість на цільову аудиторію;

• високий відсоток вторинної інформації;

• тривалість існування та використання носія повідомлення;

• створення атмосфери доброзичливості та вдячності;

• невисока вартість виготовлення;

• відсутність повідомлення конкурентів.

• Труднощі доступу до цільової аудиторії;

• наявність обмеження за обсягом інформації.

Радіо

• Масове охоплення аудиторії;

• простота створення повідомлення;

• висока оперативність виходу повідомлення;

• простота коригування повідомлення;

• можливість вибору ефірного часу та програми;

• невисока вартість (порівняно з телебаченням).

• Відсутність вторинної аудиторії;

• короткочасність впливу на аудиторію;

• відсутність візуального впливу на аудиторію;

• висока конкуренція з боку інших повідомлень;

• вибіркове сприйняття (ігнорування рекламних повідомлень).

Телебачення

• Широке охоплення аудиторії;

• висока оперативність виходу повідомлення;

• можливість вибору ефірного часу та програми;

• висока ефективність вербально-візуального впливу на аудиторію;

• широкі можливості демонстрації ідеї за допомогою художніх засобів;

• можливість створення іміджу надійного та міцного підприємства (за рахунок рекламування на телебаченні).

• Відсутність вторинної аудиторії;

• короткочасність впливу на аудиторію;

• підвищені вимоги до якості повідомлень;

• висока вартість;

• висока конкуренція з боку інших повідомлень;

• вибіркове сприйняття (ігнорування рекламних повідомлень).

Інші аудіовізуальні канали

• Висока спрямованість на цільову аудиторію;

• можливість доступу до цільової аудиторії;

• висока ефективність вербально-візуального впливу на аудиторію;

• можливість негайного зворотного зв’язку.

• Низька оперативність підготовки повідомлень:

• висока вартість виробництва повідомлення;

• трудомісткість виробництва повідомлення;

• висока вартість трансляції повідомлення.

Інтернет

• Широке охоплення аудиторії з різних країн світу;

• відсутність жорстоких обмежень розміру повідомлення;

• висока ефективність вербально-візуального впливу на аудиторію;

• широкі можливості демонстрації ідеї за допомогою художніх засобів;

• можливість «збереження» та вторинного ознайомлення з інформацією.

• Обмеженість цільової аудиторії користувачами Інтернет;

• труднощі залучення аудиторії на сайт підприємства;

• висока конкуренція з боку інших повідомлень.

Зовнішня реклама

• Широке охоплення аудиторії;

• висока частота повторних контактів;

• можливість звертання до аудиторії з високим рівнем доходу;

• невисока конкуренція з боку інших повідомлень.

• Низька вибірковість аудиторії впливу;

• великий розрив у часі між моментом передачі повідомлення й одержання відповідної реакції;

• можливість псування через вплив навколишнього середовища (сонячне випромінювання, вологість, тощо);

• короткочасність контакту з аудиторією.

Реклама на транспорті

• Широке охоплення різних сегментів цільової аудиторії (за рахунок переміщення транспортного засобу);

• можливість звертання до аудиторії з високим рівнем доходу (наприклад, власники особистих автомобілів);

• можливість впливу на аудиторію, що знаходиться в замкнутому просторі (для внутрішньо салонної реклами);

• відсутність повідомлень конкурентів на носії.

• Великий розрив у часі між моментом передачі повідомлення й одержанням відповідної реакції;

• можливість псування через вплив навколишнього середовища (сонячне випромінювання, вологість, тощо);

• короткочасність контакту з аудиторією (для реклами на бортах транспортних засобів).

Реклама в місці продажу

• Висока спрямованість на цільову аудиторію;

• широкі можливості демонстрації ідеї за допомогою художніх засобів;

• невисока вартість виробництва;

• можливість негайного зворотного зв’язку.

• Можлива конкуренція з боку інших повідомлень;

• високі вимоги до оформлення.