Маркетинговый план товарная политика

Часто отправляясь путешествовать туристы беспокоятся о двух вещах: о денежных затратах и туристической программе. Наш журнал решает сразу две проблемы. Журнал «Поехали!» будет являться незаменимым помощником для планирования семейного отдыха, а также веселого развлечения молодежи заграницей! Уникальность журнала «Поехали!» заключается в том, что он предлагает его читателям исчерпывающую информацию о различных странах, их туристических курортах, экзотических местах и все по привлекательным ценам. Впредь отдыхающим не надо иметь толстые путеводители, если у них есть номер журнала «Поехали!», где подробно описаны все достопримечательности и развлекательные центры отдельных регионов страны на карте-вкладыше. В конце каждого номера дается полная информация о белорусских турфирмах, которые предлагают наиболее выгодные условия для посещения данной страны.

Помимо постоянной рубрики журнал «Поехали!» предлагает также 5 других не менее интересных разделов, в которых читатель может узнать о новых веяниях моды, активных видах спорта, экзотической кухне, выдающихся людях.

Понятие фирменного стиля для журнала «Поехали!» включает:

• товарный знак

• фирменный лозунг (слоган)

«Мы знаем, где находится рай!»

• фирменный цвет (голубой)

Товарным знаком журнала «Поехали!» является изобразительное обозначение маленького экзотического островка на фоне голубых волн и яркого солнца. На наш взгляд, именно с такой картинкой ассоциируется желанный отдых. Наша компания твердо верит, что при виде нашего товарного знака на журнале у его покупателей будут появляться только положительные эмоции.

С учетом того, что в издание будут помещены ценные подарки для его покупателей, журнал «Поехали!» будет помещаться в целлофановую упаковку. Такую упаковку мы считаем наиболее удобной для потребителя, так как при покупке журнала он не будет много переплачивать за него, но в тоже время будет уверен, что все бонусы и призы останутся в номере без повреждения и утери.

Коммуникационная политика

Цель: завоевать 0,5% на белорусском рынке глянцевых периодических изданий.

Задачи:

Наладить действие всех элементов комплекса коммуникаций:

• Реклама

- создание привлекающего образа, имиджа фирмы.

- своевременное информирование потенциальных покупателей о товаре, его акциях

• Общественные связи – создание и сохранение имиджа фирмы

• Стимулирование продаж

- побуждение к совершению покупок

- стимулирование эффективной деятельности каналов распределения

• Личная продажа – установление и поддержание прямой коммуникации между продавцом и покупателем.

Как мы отметили выше наш целевой рынок – это молодежь в возрасте от 16 до 30 лет со средним достатком. Люди, которые любят путешествовать и просто узнавать много нового и интересного.

Для стимулирования клиентов мы будем применять разнообразные инструменты, которые можно объединить в несколько групп. 1. Скидки являются одним из многочисленных и часто применяемых приемов. Они в свою очередь подразделяются на следующие разновидности: 1.1. праздничные скидки, сюда также входят скидки на юбилейные номера журнала 1.2. скидки сезонных распродаж(летние и зимние); 2. Пробные образцы - предложение бесплатного товара. Образцы будут располагаться практически в каждом номере нашего журнала.

3. Товар по льготной цене (уценка). На упаковке или этикетке товара размещается предложение о снижении обычной цены. Это может быть предложение товара по сниженной цене в виде набора соответствующих товаров (например, журнал и салфетки). Предложение товара по сниженной цене способно стимулировать кратковременный рост сбыта.

4. Лотереи. В результате покупки журнала предоставляется возможность выиграть путевку на отдых посредством нахождения купона внутри журнала.

5. Перекрестное стимулирование - одна марка товара используется для рекламы другой. Например, в упаковке одного товара может оказать купон на товар другой известной марки.

ФОРМЫ ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ

При рассмотрении проблемы эффективности СМИ с точки зрения удовлетворения и развития информационных потребностей аудитории можно получить возможность более точно определить роль каждого конкретного канала массовой информации в общей системе идеологической работы, выявить резервы и недостатки, которые мешают слаженной и эффективной деятельности всей информационной системы современного общества.

Инфотейнмент infotainment, от англ, information – информация и entertainment – развлечение) – информационные программы, в которых новости представлены зрителям в максимально развлекательной форме Информирование аудитории и анализ событий максимально облегчены, а новостные программы представляют политику как сферу массовой культуры В печатной индустрии этому термину соответствует термин «таблоидизация», описывающий аналогичные явления применительно к газетному рынку.

Реализация этой программы дает возможность играть гранями события, высвечивать тот или иной аспект, 8-10 новостными гранями. А уже право читателя – прочитать о событии все или какую-то часть. Но в любом случае – мимо такой новостной раскрутки он не пройдет.

Не меньшие возможности открывает метод подачи «финишинг». «Финишинг» - журналистский ход, прием, позволяющий обыграть резонанс на выступление газеты, вновь воспроизвести один или несколько аспектов ситуации, но уже в новом, неожиданном повороте, ракурсе. Неожиданность поворота диктует, логически перетекает в неожиданные выводы, комментарии. Если проблемы попадает в поле зрения журналистов, то довести ее до логического конца – дело чести, престижа издания. Это одно; а другое – реакция, негативная, позитивная на выступление газеты – позволяет журналисту высветить поднимаемую проблему под новым углом зрения. И тогда факты, соответственно, меняют свою тональность и окрашенность. То есть идет расширение информационного поля, информационных возможностей.

Эвент экшн – одно из перспективных направлений современной журналистики. Провоцированная ситуация дает возможность журналисту копать глубоко. Эвент экшн (провоцированное событие) - эта форма организации и подачи новостей достаточно активно используется журналистами и требует довольно тщательной проработки и подготовки. Эвент экшн – это единство метода сбора материалов и метода их подачи.

Газета, журнал, электронные каналы, выступая организаторами акций, работают на свой положительный имидж – социального защитника малообеспеченных слоев населения, инвалидов, находящихся во временной изоляции и т. д. Акции – это находка для спонсоров, читатели узнают о благотворительной деятельности той или иной фирмы, предприятия. Но главный итог акций – конкретная практическая помощь.

И талантливейший журналистский ход не то чтобы высветил проблему, а сделал ее яркой, значимой, первоочередной.

Акции – это действия, предпринимаемые для достижения какой-то цели. В журналистике, как правило, акции носят гуманитарную направленность. В сегодняшней экономической ситуации, когда появились классы бедных и богатых, столь востребованными стали акции. Их цель, как и цель всей журналистики, - помочь человеку. Журналистские акции многоэтапны. Они состоят из:

1. извещения о начале акции (старт);

2. спонсорской раскрутки (промежуточный этап);

3. подведения итогов.

С воспитательной точки зрения, благотворительность как нельзя лучше работает на нашу белорусскую ментальность – помоги ближнему. С точки зрения новостной – акции открывают новые аспекты в освещении тех или иных событий. И это при том, что акции – дело достаточно трудоемкое в смысле организационной подготовки. Но это надо рассматривать как специфику такого рода материалов.

Современная журналистская практика уже выработала и временную протяженность акций – кратковременные и долговременные, от месяца до года.

Среди новых форм подачи материалов привлекает внимание клиповый заголовок.

Действительно, заголовки всех изданий строятся по традиционным для белорусской прессы моделям (повествовательный заголовок – сообщение, заголовок – цитата, заголовок – резюме, составные заголовки, обращение, призыв, восклицание, заголовок с «продолжением», с двоеточием, игровой заголовок и т. д.). Клиповый заголовок – это выделение любыми путями: подчеркиванием, увеличением объема, изменением шрифта ключевого слова.

ПРЕСС - РЕЛИЗ

1 июня 2011 – запускается в продажу первый праздничный номер туристического журнала «Поехали!»

Журнал содержит в себе постоянную рубрику «Где отдыхаем в этом месяце», в которой рассказывается об определенной стране, ее географическом положении, культуре, обычаях. Также на развороте помещена карта страны с указанием курортов и достопримечательностей. Журнал дает полную информацию о стране, ее кухне и обычаях. После всей информации помещаются электронные адреса и телефоны фирм, которые предоставляют путевки в эту страну. В этом номере можно найти все о самых лучших горнолыжных курортах Австрии, их особенностях.

Также журнал будет содержать ряд других не менее интересных рубрик, так или иначе затрагивающих страну номера:

Стиль и мода - о моде, образе и индивидуальности

Спорт - все о спорте, модном и альтернативном. В частности мы расскажем вам обо всех особенностях горнолыжного спорта, с чего начать и как совершенствоваться. Shopping - что, как и где купить в стране номера, ее магазины, скидки, товары

Персона - все о знаменитостях родом из страны номера и не только. Вы узнаете все об австрийской королевской семье о всех тайнах жизни Анны Австрийской. «Кем же была королева Анна Австрийская — покорной жертвой обстоятельств или умелой интриганкой, вершившей судьбы Европы?»

Кухня – как самим приготовить экзотические блюда рассмотренной страны. Научимся готовить настоящий австрийский штрудель и не только.

В журнале собраны предложения от белорусских турфирм по минимальным ценам, но хорошего качества. В подарок к каждому номеру скидочная карта на все туры 2011 года от туристической компании «Элдиви».

О журнале «Поехали!»

«Поехали!»- это молодежный журнал о путешествиях и о культуре народов разных стран, о достижениях в сфере науки и техники, о животном и растительном мире. Фотографии журнала - это не просто иллюстрации к тексту, а уникальные работы лучших мастеров со всего света. Вместе с «Поехали!» предоставляется полная информация о турфирмах Беларуси, которые предоставляют путевки по самым низким ценам, освещаются самые интересные достопримечательности различных стран. Главной особенностью н журнала является то, что купив этот журнал, молодые люди могут с легкостью распланировать свой отдых в любое время года, при этом минимально потратить и максимально развлечься и отдохнуть! Подробности на сайте: www.poexalisnami.by

Рекламное сообщение

Мы знаем , где находится рай!

Все еще не знаете, как и где отдохнуть? Надоели длительные планирования отдыха? Не можете найти подходящую турфирму?

Представляем вашему вниманию новый молодежный туристический журнал «Поехали!»

«Поехали!» - это журнал о путешествиях и о культуре народов разных стран, о достижениях в сфере науки и техники, о животном и растительном мире. Фотографии «Поехали!» - это не просто иллюстрации к тексту, а уникальные работы лучших мастеров со всего света. Уникальность журнала «Поехали!» заключается в том, что он предлагает его читателям исчерпывающую информацию о различных странах, их туристических курортах, экзотических местах и все по привлекательным ценам. Впредь отдыхающим не надо иметь толстые путеводители, если у них есть номер журнала «Поехали!», где подробно описаны все достопримечательности и развлекательные центры отдельных регионов страны на карте-вкладыше. В конце каждого номера дается полная информация о белорусских турфирмах, которые предлагают наиболее выгодные условия для посещения данной страны.

Вместе с журналом «Поехали!» вы сможете посетить самые райские уголки планеты!

«Поехали!» - а где отдыхаешь ты?