- •Оглавление
- •Раздел 1. Разработка рекламного продукта
- •Глава I. Рекламный продукт: сущность, стратегии разработки и продвижения.......................................................................................................
- •Глава II. Рекламное сообщение: процессы разработки и
- •Раздел п. Технологии производства рекламной продукции
- •Глава III. Основы технологии рекламной деятельности
- •Глава IV. Технологии создания печатной рекламы
- •Глава V. Технологии производства наружной рекламы
- •Предисловие
- •Введение
- •Раздел 1. Разработка рекламного продукта
- •Глава I. Рекламный продукт: сущность, стратегии разработки и продвижения
- •Понятие и специфика рекламного продукта
- •Концепции товара в рекламе
- •1.3. Понятие стратегии рекламной деятельности
- •1.4 Стратегии рекламных обращений
- •1.5 Бриф как основа создания рекламного продукта
- •1.3. Существующее название компании (если оно есть)
- •6. Дополнительная информация
- •Глава II. Рекламное сообщение: процессы разработки и реализации творческих концепций
- •2.1. Понятие и особенности работы с рекламным обращением
- •2.2. Методики мотивации рекламных обращений и концепции креативного творчества в рекламе
- •2.3. Процессы создания рекламных текстов
- •2.4. Процессы формирования визуальных образов в рекламе и методики тестирования рекламы
- •2.5. Вопросы организации творческой деятельности в рекламном агентстве
- •Глава III. Основы технологии рекламной деятельности
- •3.1 Понятие инструментария и технологии рекламной деятельности
- •3.2 Технологии проторекламы
- •3.3 Тенденции рекламных технологий в концепции глобализации рекламного пространства
- •Глава IV. Технологии создания печатной рекламы
- •4.1. Оригинал-макет и технологии его создания
- •4.2. Шрифты в макетировании
- •4.3. Полиграфические технологии
- •4.4. Основные носители и материалы в рекламной полиграфии
- •Глава V. Технологии производства наружной рекламы
- •5.1. Особенности макетирования и «привязки» наружной рекламы к месту установки
- •5.2. Технологии производства наружной рекламы
- •5.3. Стационарная наружная реклама
- •5.4. Световые, проекционные и динамические рекламные установки
- •5.5. Реклама на движущихся носителях
- •3.6. Основные материалы в наружной рекламе
- •Глава VI. Технологии производства видеорекламы
- •6.1. Средства видеорекламы и их технические характеристики
- •6.2. Технологические этапы производства видеоролика
- •6.3. Особенности подготовки создания видео-рекламы
- •6.4. Технологии видеосъемки
- •6.5. Технологии видеомонтажа
- •Глава VII. Технологии производства радиорекламы
- •7.1. Типология радиорекламы
- •7.2. Особенности создания сценария радиорекламы
- •7.3. Производство радиорекламы
- •Глава VIII. Перспективы использования мультимедийных технологий в рекламе
- •8.1. Сущность понятия и классификация мультимедиа
- •8.2. Современные мультимедийные технологии в рекламе
- •8.3. Рекламные технологии в Интернет
- •8.4. Виды рекламы в Интернете
- •Глава IX. Методические подходы к обеспечению и оценке эффективности рекламной деятельности
- •9.1. Разработка управленческих решений по бюджету рекламной деятельности
- •9.2. Оценка рекламной деятельности
- •9.3. Комплексная оценка результата маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании
- •Список литературы
- •Практикум
- •Тестовые задания
- •Глава I. Рекламный продукт: стратегии разработки и продвижения
- •1.В практике рекламной деятельности, как правило во главу угла ставятся:
- •2. Какие типы продуктов не относятся к продуктам рекламной деятельности
- •3. Атрибутивные ценности, выражаемые в рекламе товара, должны формироваться на стадии маркетинга через реагирование:
- •5. К функциям брифа относят:
- •Глава II. Рекламное сообщение: процесс разработки
- •1.В соответствии с мультирегиональной концепцией, реклама должна:
- •2. Цель аффективного воздействия рекламы заключается:
- •3. Используемый в рекламе, мотив защиты окружающей среды относится к:
- •4. Контроль с использованием «хвостов» относится к тем технологиям оценки качества рекламы, когда:
- •5. В функции телепродюсера входит:
- •Глава III. Основы технологии рекламной деятельности
- •1. Рекламные технологии можно охарактеризовать
- •2. К задачам рекламных технологий можно отнести:
- •Глава IV. Технологии создания печатной рекламы
- •Глава V. Технологии производства наружной рекламы
- •Глава VI. Технологии производства видеорекламы
- •Глава VII. Технологии производства радиорекламы
- •Глава VIII. Мультимедийные технологии в рекламе
- •Глава IX. Методические подходы к обеспечению и оценке эффективности рекламной деятельности
- •Задания к главам задания к главе 1
- •Задания к главе 2
- •1. Информация о компании
- •3. Целевая аудитория
- •Задания к главе 3
- •Задания к главе 4
- •Задания к главе 5
- •Задания к главе 6
- •Задания к главе 7
- •Задания к главе 8
- •Задания к главе 9
- •Приложения
- •Пример формы брифа19 Маркетинговый блок
- •Дизайн-блок
- •Правила работы копирайтеров с клиентами
- •4 Наконечный а. Эффективные решения в btl http://www.Advertology.Ru/article43369.Htm
- •19Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля http://brandenso.Com/useful-documents/brif-logo-style-identity
4 Наконечный а. Эффективные решения в btl http://www.Advertology.Ru/article43369.Htm
5 www.psyberia.ru
6 http://www.personalmoney /Личные Деньги/ 15.03.2007
7 Р.И.Мокшанцев (www.psycho.ru)
8 Там же
1 Алеся Казанцева. Великий комбинатор. Индустрия рекламы. №06(08), 16-31 марта 2002 г.
9Алдакушева А.Б. Научный инструмент планирования. www. teoria-practica.ru›-3-2010/economics/
10 Кемеров В. Философская энциклопедия. - "Панпринт", 2010. www.terme.ru/
11 Бедулин Ю. Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты. http://www.iworld.ru/
12 Кавецкий И.Т. Основы психологии и педагогики. / И.Т.Кавецкий, Т.Л. Рыжковская, И.А. Коверзнева, В.Г. Игнатович, Н.А. Лобан, С.В. Старовойтова. - Минск.: Изд-во МИУ, 2010.
13 Бубен К.К. Системность производственных технологий. http://www.referatbank.ru/fulltextref.php
14 Галоганов А.П. Российская адвокатура: история и современность. М., 2003.
15 Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии / Ф.Котлер. –М.: Издательство АСТ, 2000. – 272 с.
16 Ключевое слово - слово, несущее существенную смысловую нагрузку, служит ключом при поиске информации в интернете или на странице сайта.
17 Блог - интернет-журнал событий, интернет-дневник, онлайн-дневник; веб-сайт, основное содержимое которого - регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа.
18 Сайдбар - боковая колонка в блоге, содержащая разнообразную вспомогательную информацию для посетителя.
19Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля http://brandenso.Com/useful-documents/brif-logo-style-identity