Реклама как источник социальных стереотипов в сознании россиян

Пятницкий Дмитрий, 11 кл., МБОУ СОШ № 65, г. Ростов-на-Дону

Руководитель Звонарева Оксана Михайловна, преподаватель обществознания и истории, МБОУ СОШ № 65, г. Ростов-на-Дону.

Актуальность темы исследования продиктована тем, что в современном мире люди все более разобщены из-за развития информационно-техногенной цивилизации, при этом такие средства массовой коммуникации, как реклама участвуют в формировании стереотипов, ценностных установок и норм поведения.

Цель исследования состоит в изучении влияния рекламы на формирование социальных стереотипов в сознании россиян.

В исследовании выдвинута гипотеза, согласно которой реклама является источником стереотипов в сознании россиян и одновременно использует уже имеющиеся стереотипы с целями манипуляции.

В работе использованы различные методы исследования: этимологический, структурно-функциональный, системный, контент-анализ.

В исследовании была совершена попытка проведения контент-анализа телевизионной рекламной продукции. Репрезентативная выборка включала в себя рекламные ролики, транслируемые на канале «Россия 1», а также был проведен анализ вербально-семантических приемов манипулирования средствами рекламного сообщения. Наблюдение велось в течение 1 месяца (январь 2014 года). Был сделан вывод о том, что на сегодняшний день наиболее широко используются такие приемы манипулятивного воздействия, как импликатура, риторические вопросы, сравнение в пользу манипулятора.

В результате проведенного исследования были сделаны следующие выводы:

1. Манипуляция представляет собой естественную часть массовой коммуникации, направленную на так называемое «скрытое» управление массами, которое выполняет абсолютно необходимую регулирующую и социально-адаптивную функцию, связанную с сохранением социальной стабильности и предотвращением социальных конфликтов.

2. Одним из ключевых объектов манипуляции являются социальные стереотипы.

3. Огромную роль в формировании стереотипов играет реклама, как один из источников информационно-коммуникативного воздействия.

4. К негативным тенденциям развития рекламы в России следует отнести отсутствие структурированности в освещении социально значимых ценностей при явном преследовании исключительно коммерческих целей.

5. В сложившейся ситуации необходимо говорить о формировании единой государственной информационной политики, направленной на внедрение в рекламную продукцию соответствующих стереотипов, нацеленных на поддержание идеологии, стратегических целей и ценностей национального развития, а также на разрешение имеющихся социальных конфликтов и противоречий.

Социализация и интеграция граждан, прибывших из Украины, и их посильный вклад в развитие города Сальска и Сальского района

Бойко Вячеслав, 11кл., МБОУ СОШ № 21, город Сальск, Ростовская область.

Руководитель Максименко Светлана Валерьевна, заместитель директора по ВР, МБОУ СОШ № 21, город Сальск, Ростовская область.

Научный консультант Погорелова Светлана Анатольевна, ведущий специалист Управления образования.

С начала карательной операции на Донбассе Россия была вынуждена принять большой поток беженцев из Украины. По официальным данным, на территории РФ находится около 500 тысяч лиц с Украинским гражданством и без, прибывших с территории Донецкой и Луганской областей. Тему для исследования мы выбрали, потому что было интересно выявить причину прибытия граждан из Украины за период май-декабрь 2014 года на территорию города Сальска и Сальского района, а также узнать социальное положение, которое закрепилось за ними в нашем городе и районе. Мы считаем, что тема является чрезвычайно актуальной.

Задачи исследования: изучив литературу об истоках и причинах происхождения национализма в мире, провели мониторинг переселения беженцев из Украины; определили, какое влияние оказывают жизненные ориентиры на проживание в Сальском районе; выявили познавательные способности у обучающихся, прибывших из Украины в МБОУ СОШ №21 г.Сальска; провели мониторинг обучения и трудоустройства; обобщили полученные данные с целью отследить влияние социальных условий города Сальска и Сальского района на жизнедеятельность граждан, прибывших из Украины и влияния этих условий на формирование их гражданской позиции. Предмет исследования: граждане из Украины, переселившиеся на временное или постоянное место жительства в город Сальск и Сальский район.

В исследовании мы использовали теоретический, эмпирический метод и интервью. Изучив литературу о возникновении национального экстремизма, регулярно прослеживая за поступающей информацией о ситуации в Украине, нас заинтересовали вопросы переселения граждан в регионы России (в частности, в город Сальск и Сальский район), мы решили провести исследование в области социологии.

Мы узнали, что гражданам, прибывшим из Украины, были обеспечены удовлетворительные условия для проживания в городе Сальске и Сальском районе. Однако не всё взрослое население было трудоустроено, а дети не все определены на учёбу в соответствующие классы. В то время как большая часть граждан вносит свой посильный вклад в развитие города и района. Гипотеза нашла свое подтверждение: социальное забота и информационная работа формируют у граждан из Украины объективную жизненную позицию и обеспечат их посильный вклад в развитие города Сальска и Сальского района.

Практическая значимость нашей работы состоит в возможности использования результатов исследования для социологов, историков, педагогов, психологов, руководителей предприятий.