- •Навчально-науковий інститут економіки
- •Тема 1. Сутність рекламного менеджменту
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •1. Рекламування – це:
- •2. Реклама – це:
- •3. Метою курсу «Рекламний менеджмент» є:
- •4. Рекламодавці – це:
- •5. Маркетингові комунікації – це:
- •Тема 2. Основні класифікаційні ознаки реклами
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •6. Життєвий цикл товару – це:
- •7. Назвіть послідовність стадій життєвого циклу товару:
- •8. Етап впровадження на ринок – це:
- •Тема 3. Механізм дії реклами
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •1. Рейтинг – це:
- •2. Асоціації – це:
- •3. Вигідний споживач – це:
- •4. До зовнішньої реклами належить:
- •5. До прямої реклами належить:
- •Тема 4. Психологічні основи рекламного менеджменту
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •1. Аргумент – це:
- •2. Процес сприйняття складається з таких етапів:
- •3. Уточнювачі – це:
- •4. Спрощувачі – це:
- •5. Розумова реклама – це:
- •Тема 5. Корпоративна реклама
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •1. Корпоративна реклама – це:
- •2. За формою подання інформації розрізняють такі види корпоративної реклами:
- •Тема 6. Класична реклама
- •Тема 7. Позиціонування і визначення
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тема 8. Рекламне дослідження ринку
- •Контрольні запитання до теми
- •Тестові завдання
- •1. Цілі рекламного дослідження ринку можуть бути:
- •2. Банк моделей - це:
- •3. Сценарій - це:
- •4. Модель передачі інформації, або переконування має вигляд:
- •5. Сукупна рекламна аудиторія – це:
- •Тема 9. Організація і структура рекламного процесу
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •1. Рекламодавці – це:
- •6 . Товарний знак – це:
- •7 . Слоган – це:
- •8 . Фірмовий блок – це:
- •Практичні заняття
- •Тема 10. Планування рекламної діяльності рекламодавця
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •1. Реалізація рекламної програми складається з наступних етапів:
- •2. Театральні тести – це:
- •Практичні заняття
- •Тема 11. Організація роботи рекламодавця
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •5. Цільова поведінка – це:
- •6. Відомість упізнання – це:
- •7. Медіа-планування – це:
- •8. Основний рекламний носій – це:
- •9. До основних ефектів рекламних комунікацій відносяться:
- •10. Стратегія за різних форм ставлення споживача до товарної марки рекламодавця:
- •Тема 12. Рекламні агентства і планування
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •Рекламні агенції – це:
- •Основні функціональні підрозділи рекламних агенцій в Україні:
- •Рекламне звернення – це:
- •Тема 13. Розроблення плану використання змі
- •Контрольні запитання до теми
- •Тема 14. Медіа-планування
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •Функція антени – це коли:
- •Функція фокуса – це коли:
- •Функція відлуння – це коли:
- •До факторів, які відзначають зміст рекламного звернення не відноситься:
- •Брутто охоплення – це:
- •Частотність – це:
- •7. Рейтинг – це:
- •8. Розгортання рекламної кампанії в часі – це:
- •9. Тариф – це:
- •10. Коефіцієнт контактів – це:
- •Тема 15. Планування і контроль результатів рекламної компанії
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Практичні заняття
- •Тема 1. Особливості рекламного
- •1. Принцип перенесення.
- •2. Принцип «Як у сусіда».
- •3. Принцип заборони.
- •Тема 2. Реклама в координатах креативу
- •1. Креатив і рекламна діяльність
- •1. Підготовчі.
- •2. Асоціативні.
- •3. Колективні.
- •4. Шаблонні.
- •2. Дизайн у рекламі як засіб комунікації
- •3. Поняття фірмового стилю й основних його компонентів
- •10.Аудіообраз.
- •Рекомендована література
2. Асоціації – це:
а) розмір цільової аудиторії, яка бачила, чула конкретну програму в конкретний проміжок часу.
б) дещо таке, що робить товар особливо бажаним або цікавим для споживача.
в) те, що потенційні споживачі відчувають до товару або послуги конкретного виробника чи торгового посередника.
г) процес, що використовується фахівцями-розробниками рекламних звернень для прив’язування товару чи послуги до позитивного досвіду, особистості або способу життя
3. Вигідний споживач – це:
а) розмір цільової аудиторії, яка бачила, чула конкретну програму в конкретний проміжок часу.
б) окрема особа, торговельна організація або підприємство, що впродовж тривалого часу приносить дохід, який перевищує допустимі витрати із залучення їх, продажу товарів та послуг і їх після продажне обслуговування щодо повного циклу споживання.
в) особи, які завдяки своєму авторитетові, соціальному стану, професії можуть справляти вирішальний вплив на придбання товару (послуг) іншими особами.
г) процес, що використовується фахівцями-розробниками рекламних звернень для прив’язування товару чи послуги до позитивного досвіду, особистості або способу життя.
4. До зовнішньої реклами належить:
а) подарунки, виграші, пробні примірники, премії.
б) рекламні листи, листівки, каталоги, проспекти.
в) стенди, транспорт, будівлі, повітряний простір.
г) власні або орендовані вітрини.
5. До прямої реклами належить:
а) подарунки, виграші, пробні примірники, премії.
б) рекламні листи, листівки, каталоги, проспекти.
в) стенди, транспорт, будівлі, повітряний простір.
г) власні або орендовані вітрини, кінотеатри.
Тема 4. Психологічні основи рекламного менеджменту
Теоретичні основи прикладної науки про поведінку покупців
Процес сприйняття реклами
Чуттєва реакція на рекламу
Процес психологічної обробки інформації. Сім основних моделей психологічної обробки інформації, їх характеристика.
Процес сприйняття реклами. Процес сприйняття реклами. Характеристика його етапів. Стилі пізнання.
Чуттєва реакція на рекламу. Ефективна реклама. Принципи моделі чуттєвої або емоційної реакції. Закономірності створення й використання умовних рефлексів у рекламному менеджменті. Трансформативна реклама. Асоціації трансформативної реклами.
Література: 1, 3, 7 – 10, 15 – 18, 20, 21, 25, 26 – 30, 32, 34
Контрольні запитання до теми
Що таке рекламне звернення?
Охарактеризуйте основні моделі психологічної обробки інформації.
Що таке аргумент та контраргумент?
На які фази можна розділити процес рекламної комунікації?
В чому суть моделей навчання?
В чому суть теорії соціального конформізму?
Який вигляд має модель поведінки споживачів?
Скільки стадій містить в собі процес сприйняття?
В чому сутність теорії складності?
Що таке асиміляція?
Дайте визначення поняття „трансформативна реклама”.
Теми доповідей
Рекламне звернення
Основні моделі психологічної обробки інформації
Чуттєва або емоційна реклама