11. Основные характеристики медиасистемы сша.

Чаще всего апеллируют к американской модели. Вот в ней есть объективность, свобода, государство почти не вмешивается и не может особенно влиять. США – абсолютно уникальное образование. Да, может быть, оно ближе всего к идеалам, но в реальности она нигде не дублируема. Там сразу несколько обстоятельств, повторить которые никому не удалось, да никто и не пытался.

У общественных каналов в США 60% денег – пожертвования. Добровольные!

ТВ и радио регулируются немного не так, как пресса. Пользуются ресурсом – общественными частотами. Поэтому гос-во считает, что должно вмешиваться, должно следить. Даже в США.

Есть госполитика. Законодательства разные аспекты. Вопросы регистрации. В России мы с этим сталкиваемся постоянно. У нас у всех должна быть регистрация. В США в прессе этого никогда не было ВООБЩЕ. Исключительно деловая логика. Если есть возможности что-то выпускать – выпускайте. Хоть что. Вам не запретят. В электронных медиа вопросы регистрации более универсальны. Кабельный канал регистрировать как СМИ необязательно.

Независимые СМИ существуют за счёт рекламы. СМИ никому ничем не обязаны и могут выполнять роль сторожевого пса, критиковать гос-во и так далее. Реально такая модель почти нигде не действует, за исключением может быть США.

Воздействие рыночных и нерыночных механизмов. Для функционирования любой системы нужны деньги. Из разных источников. Есть реклама. Есть потребитель. Есть государство. В подавляющем большинстве стран мира оно важный источник, может напрямую бюджет давать. Может быть субсидирование, когда гос-во распространяет определённые деньги среди разного типа, коммерческим изданиям. Налоги. Пресса пользуется определёнными налоговыми льготами много где. Даже в США были льготы для ежедневных газет. Общество. Любой человек может быть потребителем, взаимодействуя с рынком, и гражданином. С этой точки зрения показательно существование общественных тв, радио. Есть абонентская плата. Пожертвования. Развито далеко не во всех странах. Википедия. Инвесторы профильные и профессиональные. Профильные – это организации и люди, у которых есть медиабизнес, прибыльный, получил прибыль, издавая газету, – и инвестировал в газеты. Профессиональный инвестор – организация, которая занимается инвестицией, берут деньги в одном месте, вкладывают, забирают, помогают деньгам двигаться. Инвесторы непрофильные и непрофессиональные. Деньги, заработанные в экономике в целом, минуя финорганизации, напрямую вкладываются в СМИ. Вы занимаетесь банковской деятельностью, захотели газету, купили, для банка это непрофильный актив. В Европе это не запрещено. Задача не превратить деньги в деньги, а просто.

Чем специфичны США. По сути до сегодняшнего момента уже лет сто как штаты существуют в системе, где медиасистемы могут пользоваться почти исключительно рыночными механизмами, реклама, проф. инвесторы, есть потребитель. Уникальна медиасистема тем, что деньги, приходящие не с рынка, очень малы в общей массе. Четверть процента госденег в американском тв. В немецком – больше 50%.

Ещё один аспект связанный с географией. Взаимодействие регионального, локального и центрального. В принципе в любой стране это есть. Отличается роль и масштаб региональных СМИ. Где-то могут быть системообразующими. В США ежедневная пресса – это сотни газет, каждая из которых распространяется в одном месте. Эфирное ТВ – сотни маленьких каналов и компаний. Есть ли центральные? Да. Но они распространяются по всей стране только через систему партнёров. Вам надо 200-250 партнёров, вы не можете распространить сигнал сами. Децентрализована предельно система. У нас в России есть децентрализация, но при этом с советских времён была создана технически структура одного центрального канала. В Америке такого канала нет. В Германии, Испании, Италии есть.

Фактор, связанный с историей. Более-менее длительную историю имеют только две медиасистемы. Американская и британская. В США практически никаких особых катаклизмов больших не происходило. На территории страны уже много лет не было войн, нынешняя система политическая – 150 лет. Страна развивалась, менялась, но катаклизмов не было. Великобритания похожим образом. Появилась новая партия, но по-настоящему система не менялась. Было две партии, стало две с половиной, но никаких смен режимов или ещё чего-то. Остальные страны – это где всё менялось, а то и по несколько раз. Войны, оккупация. Империи распались. Появлялись новые страны, языки, медиасистемы молодые поэтому.

Федерализм в крайней степени. Локализм даже, предельная локализация. В США газеты ежедневные – сверхлокальные. Сегодня там больше тысячи с лишним ежедневных газет. Только местная реклама. Лицензии на вещание: есть понятие рынка. Официально больше 210 телерынков. Свои рынки внутри штата.

Федеральная комиссия по связи у них есть. Даже у этой комиссии в Вашингтоне главная задача – сохранение региональной специфики. Антимонопольные законы обычно на всю страну распространяются, а в США – по городам, для каждого типа коммьюнити свои антимонопольные правила. Децентрализация. Это у нас в регионы топают, развиваются так, а в штатах не прокатит. Стандартизация негативно рассматривается.

Уолл Стрит Джорнал условно можно считать общенациональной. И в ещё меньшей степени Нью-Йорк Таймс.

ТВ так же. Лицензии даются на сверхлокальный уровень. В Англии нет жёстких привязок к регионам. Как у нас. В СССР много телецентров было. Но было и Гостелерадио.

Децентрализация.

Сетевая модель. Небольшое количество каналов общенациональных. ТВ-контент может распространяться на всю страну вообще без участия крупных телеканалов.

Журналы – это общенациональное. Говорят, общественное вещание там появилось в 60е. на самом деле 20 радио и 40е тв, просто местячковые были.

Мнения отделены от новостей, внутри новостей позиции всех заинтересованных сторон. Вот какие принципы сформировались. В 80е на тв и радио это ушло, сейчас их никто не заставит быть объективными.

Для американской системы ещё характерно влияния факторов, связанных с новыми технологиями (в т.ч. технологиями распространения). Американские домовладения в основном смотрят тв через технологии неэфирного доступа (100 из 120). Есть коллективные антенны.

Новостные местные каналы. Специфический сегмент, который есть только в США.

Выбор программ велик. Америка единственная страна в мире, где доходы от рекламы на кабельных сопоставимы с доходами от рекламы на эфирных каналах.

Мало покупного контента. У них почти всё ОРИГИНАЛЬНОЕ.